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“十一”接棒暑期周邊游熱潮 7月長線自由行占比達(dá)八成

2022-08-29 08:13:21來源:北京商報  

暑期步入尾聲,各OTA也相繼亮出了今年暑期的“成績單”。截至8月28日,包括攜程、去哪兒、飛豬、途牛等多家在線旅游平臺均發(fā)布了暑期旅游數(shù)據(jù),8月,受部分地區(qū)疫情影響,本地游、周邊游再次成為主流。具體到北京市場,在京郊住宿消費(fèi)券的利好下,京郊民宿預(yù)訂量大幅增長。進(jìn)入9月,開學(xué)季的到來使旅游市場從親子游向商務(wù)游、會議市場轉(zhuǎn)變,接下來,各家旅游企業(yè)也在積極備戰(zhàn) “十一”,迎接黃金周的到來。

7月長線自由行占比達(dá)八成

今年暑期前,青海、寧夏、湖北等多地相繼恢復(fù)跨省游。步入暑期,親子家庭、年輕人的出行意愿得以釋放,長線旅游也呈現(xiàn)了回暖趨勢。

據(jù)去哪兒發(fā)布的《2022暑期報告》,許多游客在今年暑期開始了自己的“第一次飛行”。6月底,行程卡摘星消息公布后,去哪兒平臺上機(jī)票搜索量在30分鐘內(nèi)上升60%,游客們被壓抑的旅游需求一觸而發(fā),暑期的第一個月,長線游呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢。途牛數(shù)據(jù)也顯示,7月長線自由行的出游人次占比達(dá)84%,截至7月31日的出游數(shù)據(jù)顯示,通過途牛預(yù)訂自由行產(chǎn)品的出游人次較2021年同期提高5個百分點(diǎn)。

從熱門旅游地來看,暑期前半程,西北、西南城市成為熱門旅游地。飛豬平臺上,云南、貴州、寧夏等目的地成交額同比去年實(shí)現(xiàn)翻倍增長。其中,云南目的地同比增超2.3倍。

攜程研究院高級研究員謝曉青表示,隨著暑期以來各項疫情防控政策措施的優(yōu)化調(diào)整,人們的出行意愿和出行信心不斷提升,同時從出行人群看,親子群體、年輕用戶出行穩(wěn)步增長,也體現(xiàn)出旅游消費(fèi)市場發(fā)展動能延續(xù)、韌性十足的特性。

消費(fèi)券拉動酒店民宿預(yù)訂

“從市場數(shù)據(jù)看,跨省游、本地游均成為暑期消費(fèi)熱點(diǎn)。長線方面,西北線、西南線熱度較高。暑期游的后半程,因臨近學(xué)校開學(xué)和部分旅游目的地疫情發(fā)生反復(fù),短距離、短時間的周邊游、微度假需求有望加速增長。”中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山表示。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示,長線游在8月初遭受到了挑戰(zhàn)。但在旅游消費(fèi)券等政策利好下,本地游、周邊游回暖,整個暑期市場并未受太大影響。據(jù)木鳥民宿數(shù)據(jù),截至8月21日,暑期訂單量達(dá)到2019年同期的1.8倍,鄉(xiāng)村民宿訂單量達(dá)到2019年同期的2.2倍。

7月10日起,北京市文旅局通過去哪兒旅行App和小程序向消費(fèi)者發(fā)放了總額不超過3000萬元的京郊住宿消費(fèi)券。數(shù)據(jù)顯示,自京郊住宿消費(fèi)券發(fā)放以來,去哪兒平臺7月京郊住宿預(yù)訂量環(huán)比上個月同期增長近4倍。

進(jìn)入8月,第二批京郊住宿消費(fèi)券開始發(fā)放,也帶動了一些民宿的入住率增長。八達(dá)嶺鎮(zhèn)石峽村“長城人家”精品民宿店主賀玉玲表示:“8月民宿的入住率達(dá)到了90%左右,且平日入住率相較7月有較大幅度的提升??腿悍矫?,仍以親子客群為主。”

不僅僅是北京市,湖南長沙也與去哪兒聯(lián)合發(fā)放了暑期文旅惠民消費(fèi)券,平臺上長沙暑期酒店預(yù)訂量達(dá)到2019年的1.5倍。

在北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來,消費(fèi)券的核心是通過優(yōu)惠的方式刺激消費(fèi)者的出行欲望,進(jìn)一步釋放市場潛力。

商家瞄準(zhǔn)國慶周蓄力

隨著開學(xué)季的到來,下半年的旅游市場也出現(xiàn)了變化。

在北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏看來,下半年的旅游市場將呈現(xiàn)與暑期不同的態(tài)勢。“開學(xué)季的到來會導(dǎo)致親子出行的比例減少,且今年的中秋節(jié)距離開學(xué)季較近,預(yù)計主要的旅游高峰會集中于‘十一’假期期間。”

對于下半年,謝曉青表示,隨著中秋、國慶假期在即,旅游市場有望迎來新的增長機(jī)遇。旅游商家們也在“摩拳擦掌”,瞄準(zhǔn)“十一”黃金周進(jìn)行布局。賀玉玲談到,“十一”期間,民宿將會推出“豐收節(jié)”“海棠季”相關(guān)活動,以吸引更多游客前來住店。

Club Med Joyview北京延慶度假村相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者,目前,酒店針對“十一”黃金周的安排已經(jīng)在準(zhǔn)備之中了,酒店在所有節(jié)假日都有特別的活動,同時也會應(yīng)時應(yīng)景給客人準(zhǔn)備一些額外的福利驚喜。”

谷慧敏談道:“從目前來看,今年‘十一’黃金周的旅游市場仍會以本地游、周邊游市場為主。各旅游商家可以推出促銷活動、提升產(chǎn)品品質(zhì),以激發(fā)游客的出行、購物欲望,且9、10月商務(wù)活動較多,商務(wù)游也會成為一個小熱點(diǎn)。‘十一’之后,則可以利用好冬奧元素,通過滑雪等季節(jié)限定的玩法來吸引客流。”

標(biāo)簽: 長線自由行 暑期旅游數(shù)據(jù) 京郊民宿預(yù)訂量 恢復(fù)跨省游

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