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星期六失去網(wǎng)紅概念股光環(huán) 逐漸剝離鞋履業(yè)務

2021-07-16 14:00:50來源:北京商報  

轉(zhuǎn)型扭虧不足三年,星期六再陷虧損泥潭。2021年上半年,星期六預計虧損4000萬-6000萬元,加上2020年凈利的大幅下滑,當初搭載網(wǎng)紅概念實現(xiàn)3260.82%凈利增長的星期六似乎正在失去網(wǎng)紅概念股的光環(huán)。

業(yè)內(nèi)人士表示,隨著星期六對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務投入的不斷加大,以及鞋履業(yè)務不斷下滑,星期六剝離鞋履業(yè)務是早晚的事情。但轉(zhuǎn)型進入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務甚至押注直播帶貨領域的星期六依然面臨著諸多挑戰(zhàn),譬如成本過高頭部網(wǎng)紅稀缺等。

網(wǎng)紅概念“失靈”

7月15日,星期六開盤跌幅達5%,前一天晚上,星期六發(fā)布2021年上半年業(yè)績預告,預計凈虧損4000萬-6000萬元。

就業(yè)績虧損,星期六董秘辦相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示,業(yè)績虧損更多還是基于去年疫情的影響,但隨著公司對于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的不斷投入,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務營收增長,今年半年度虧損相比去年同期有所收窄。

曾憑借網(wǎng)紅概念風光無限的星期六,在轉(zhuǎn)型不足三年后再次虧損,不免被外界猜測星期六的網(wǎng)紅概念是否已經(jīng)失靈。其實網(wǎng)紅概念失靈一說,在2020年就已經(jīng)出現(xiàn)。財報數(shù)據(jù)顯示,2020年,星期六營收約為22.57億元,同比增長9.01%;凈利潤約為2437.95萬元,同比下降83.8%。

香頌資本董事沈萌表示,星期六當初收購互聯(lián)網(wǎng)公司推動轉(zhuǎn)型缺少足夠的產(chǎn)業(yè)基礎,更多是為了短期炒作概念,而一旦結(jié)束對賭,可能業(yè)績就會快速下滑,因為沒有強制約束,自己又沒有相關的資源維持成長。

2017年之前,星期六主營業(yè)務主要為中高端時尚皮鞋的生產(chǎn)和銷售。由于主業(yè)發(fā)展不振,2017年,星期六虧損達3.52億元。2018年,星期六斥資17.88億元收購遙望網(wǎng)絡89.3979%股權(quán),開始轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)。

搭上互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務后,星期六一路高歌猛進。2018年扭虧為盈,歸屬凈利潤為447.7萬元。同比增長1010.27%。2019年,實現(xiàn)歸屬凈利潤為1.51億元,同比增長3260.82%。與此同時,憑借網(wǎng)紅概念,星期六曾在24個交易日內(nèi)創(chuàng)造了16次漲停紀錄。

逐漸剝離鞋履業(yè)務

從目前來看,星期六對互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務大力布局及對鞋履業(yè)務的削弱依然是主線。

2019年12月底,星期六以1385萬元出售了全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司100%股權(quán),不再保留鞋履業(yè)務的生產(chǎn)產(chǎn)能。與此相伴的是,星期六在2020年4月期間,募集不超于29.7億元投入YOWANT數(shù)字營銷云平臺建設項目、社交電商生態(tài)圈建設項目等的建設。

對此,星期六董秘辦相關負責人表示,鞋履業(yè)務受疫情影響不斷下滑,在業(yè)務占比上的減少是很正常的現(xiàn)象。反觀互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務,不僅完成當時的對賭協(xié)議,而且還推動公司業(yè)績實現(xiàn)增長,所以公司將不斷加大對該業(yè)務的布局。

鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示,隨著星期六在電商業(yè)務的持續(xù)投入與持續(xù)做大,鞋履業(yè)務將在很大概率上逐步邊緣化,最終被剝離出上市公司。

從2020年年報信息來看,星期六鞋履業(yè)務確實在被逐漸邊緣化。2019年,星期六鞋履業(yè)務營收占比為59.05%;2020年,該業(yè)務營收占比下降為30.11%。而互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務營收占比則在2020年上升為69.1%。

批量造網(wǎng)紅

在削弱鞋履加大互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務布局戰(zhàn)略中,星期六將重點放在了批量制造網(wǎng)紅深耕直播帶貨這一領域。

2020年5月期間,星期六對外表示要批量化生產(chǎn)帶貨主播。同時,星期六在年報中披露稱,公司社交電商業(yè)務繼續(xù)快速發(fā)展,公司進一步加大藝人與主播矩陣的建設。公司在加大主播孵化、簽約力度的同時,亦不斷加強供應鏈的建設力度,

據(jù)不完全統(tǒng)計,截至2021年3月31日,遙望網(wǎng)絡簽約包含王祖藍、王耀慶、張柏芝等明星藝人及瑜大公子、李宣卓等主播/達人共156位,其中短視頻達人46位,直播電商藝人/主播/達人共110位。

此外,星期六商品庫合作品牌超2000個,涉及SKU約30萬個。同時,星期六于2020年9月上線了自研的服務于直播電商業(yè)務的“遙望云”中臺服務系統(tǒng),該系統(tǒng)囊括電商云、直播云、數(shù)據(jù)云、工具云、營銷云等多個板塊,實現(xiàn)了從直播前、直播中、直播后的各環(huán)節(jié)的線上化運營。

值得一提的是,批量造網(wǎng)紅發(fā)力直播帶貨領域,雖然能帶來較高的收益,但投入成本同樣居高不下。數(shù)據(jù)顯示,2020年星期六社交電商業(yè)務實現(xiàn)營收10.12億元,同比增長447.05%。但成本投入方面的增長遠高于營收的增長。2020年,星期六社交電商服務成本為7.6億元,同比增長693.31%。

沈萌表示,網(wǎng)紅直播的競爭越來越激烈,所以對業(yè)績的攤薄效應不斷增加,不能長期支撐企業(yè)發(fā)展。

據(jù)悉,目前直播電商行業(yè)正熱,除了李佳琦、薇婭等頭部網(wǎng)紅主播外,不少行業(yè)大佬、明星也參與到直播賣貨中來。對于星期六而言,這都將是其深耕直播帶貨領域所要面臨的競爭對手。

“網(wǎng)紅概念股爆火只是短暫的現(xiàn)象,并不能持久。而直播帶貨的發(fā)展需要頭部網(wǎng)紅,但頭部網(wǎng)紅培養(yǎng)成本及時間成本遠大于其所帶來的利潤。此外,目前,社交電商以及互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)巨頭林立,星期六想要立足,并非易事。”業(yè)內(nèi)人士分析稱。

標簽: 虧損泥潭 網(wǎng)紅概念 再次虧損 業(yè)績預告

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