今年以來(lái)，受多種因素影響，空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)需求不振，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)頂壓前行。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷在日前舉辦的“2024—2025中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上表示，空調(diào)作為現(xiàn)代家庭生活中不可或缺的電器，特別是在氣候變化的當(dāng)下，其基本需求依舊強(qiáng)勁且穩(wěn)定，這不僅是行業(yè)的基石，更值得業(yè)界持續(xù)不斷為之努力。
“隨著‘以舊換新’政策紅利的逐步釋放和市場(chǎng)環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，空調(diào)行業(yè)必將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。”王雷說(shuō)。
行業(yè)承壓運(yùn)行
2024冷年(上年8月1日至當(dāng)年7月31日)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)不甚理想，市場(chǎng)下行壓力有所加大。GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2024冷年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)零售量同比微增0.5%，零售額同比下滑3.2%。
王雷分析認(rèn)為，這是多重因素作用的結(jié)果，包括外部環(huán)境、天氣因素不給力，終端市場(chǎng)面臨需求不振、庫(kù)存高企、價(jià)格戰(zhàn)惡化等階段性挑戰(zhàn)。
據(jù)了解，空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了2022年至2023年市場(chǎng)“大年”，2023年下半年進(jìn)入補(bǔ)庫(kù)階段，但2024年整體零售端需求疲軟，疊加今年天氣因素影響較大，尤其是華南、華東主力區(qū)域長(zhǎng)期陰雨，靠天吃飯行情基本沒(méi)有出現(xiàn)。
“今年空調(diào)市場(chǎng)旺季不旺，截至6月底，行業(yè)總庫(kù)存約為5000萬(wàn)套，達(dá)到近兩年來(lái)庫(kù)存水平的最高峰。”奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理?xiàng)畛硎?。根?jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，2024年上半年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)全渠道銷售同比下滑，低價(jià)段機(jī)型占比提升。其中，線上1.5匹空調(diào)掛機(jī)在2000元以下銷量占比達(dá)到22.8%，同比提升6.1個(gè)百分點(diǎn)。
空調(diào)整機(jī)價(jià)格下跌的同時(shí)，主要原材料價(jià)格漲勢(shì)明顯。作為空調(diào)冷凝器和蒸發(fā)器的主要原材料，今年以來(lái)銅的價(jià)格持續(xù)飆升，一度逼近9萬(wàn)元/噸的高點(diǎn)，給空調(diào)企業(yè)帶來(lái)一定成本壓力。
盡管面臨上述挑戰(zhàn)，部分企業(yè)依然交出了較好的成績(jī)單。上半年，海爾空調(diào)分部利潤(rùn)率凈增1.4個(gè)百分點(diǎn)，其高端品牌卡薩帝空調(diào)1.5萬(wàn)元以上價(jià)位段市場(chǎng)份額提高。同期，美的暖通空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1014.61億元，同比增長(zhǎng)10.28%;毛利率26.35%，同比增加2.98%。
在海爾空調(diào)全球用戶研究企劃總監(jiān)黃澤平看來(lái)，短期的低迷改變不了行業(yè)升級(jí)的大勢(shì)。當(dāng)前全球氣候異變與居住形態(tài)多元化，促使消費(fèi)者追求節(jié)能、健康、舒適與智慧生活的完美融合。海爾空調(diào)緊跟用戶需求變化趨勢(shì)，推動(dòng)空調(diào)從單一產(chǎn)品向全屋智慧健康空氣方案蛻變。
美的家用空調(diào)事業(yè)部家中產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主任張浩認(rèn)為，美的暖通空調(diào)業(yè)務(wù)取得良好業(yè)績(jī)，主要源于企業(yè)布局了“向上走、向外走”兩條路徑。在“向上走”戰(zhàn)略中，他們不止步于傳統(tǒng)家用空調(diào)領(lǐng)域，而是積極向家用中央空調(diào)賽道發(fā)力。再向上，美的以“全空間、全智能、好空氣、定制化”為抓手，打造出更具集成性、全面性的全屋智慧空氣解決方案。
加速品牌出海
“今年上半年，TCL空調(diào)出口訂單量同比增長(zhǎng)28.6%，隨著高溫持續(xù)，預(yù)計(jì)出口量還會(huì)繼續(xù)攀升。”TCL空調(diào)海外市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年前5個(gè)月，TCL空調(diào)在泰國(guó)的出貨量達(dá)20萬(wàn)套，已超過(guò)2023年全年出貨量。
據(jù)介紹，針對(duì)海外市場(chǎng)，TCL空調(diào)堅(jiān)持產(chǎn)品和技術(shù)差異化創(chuàng)新，推出自由配、戶式機(jī)、靜音窗機(jī)以及全系列單元機(jī)、分體機(jī)等產(chǎn)品，為業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。企業(yè)還積極響應(yīng)共建“一帶一路”倡議，深入挖掘新興市場(chǎng)商機(jī)，今年一季度在亞非拉市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)39%。
今年以來(lái)，在海外新興市場(chǎng)需求旺盛及歐洲市場(chǎng)復(fù)蘇等有利因素帶動(dòng)下，我國(guó)空調(diào)出口持續(xù)高增長(zhǎng)。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至7月份，我國(guó)空調(diào)出口量達(dá)4312萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.1%。
空調(diào)企業(yè)緊抓機(jī)遇，加速品牌出海。今年8月14日，海爾泰國(guó)春武里空調(diào)工業(yè)園舉行奠基儀式。該工業(yè)園占地約32.4萬(wàn)平方米，整體規(guī)劃年產(chǎn)能600萬(wàn)套，主要生產(chǎn)分體式空調(diào)、家庭中央空調(diào)、房車空調(diào)、移動(dòng)式空調(diào)及窗機(jī)等全系列產(chǎn)品，一期計(jì)劃于2025年9月建成投產(chǎn)。作為海爾空調(diào)面向全球市場(chǎng)的大規(guī)模研發(fā)和制造中心，該工業(yè)園產(chǎn)品將出口到北美、歐洲、東南亞、韓日等地，滿足不同地區(qū)用戶的需求。
格力電器也在深耕海外市場(chǎng)，努力“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”。目前，格力產(chǎn)品已經(jīng)遍布全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，自主品牌占出口銷售總額近70%。2024年上半年，格力電器外銷營(yíng)業(yè)總收入為148.25億元，同比增長(zhǎng)15.64%。
增強(qiáng)發(fā)展后勁
我國(guó)是空調(diào)生產(chǎn)大國(guó)，產(chǎn)量占全球比重逾50%。不為短期因素所擾，確保行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，已成為空調(diào)業(yè)必須解答的課題。
“2024—2025中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”與會(huì)代表普遍認(rèn)為，“靠天吃飯”和“低價(jià)制勝”的商業(yè)邏輯正在發(fā)生改變，空調(diào)企業(yè)必須重新審視并重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)策略與經(jīng)營(yíng)模式。
我國(guó)家用空調(diào)普及水平現(xiàn)已達(dá)到高位。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2023年末，全國(guó)居民百戶空調(diào)擁有量達(dá)145.9臺(tái)。“存量更新成為當(dāng)下和未來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)需求的主體，這對(duì)我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模的影響是長(zhǎng)期且直接的。同時(shí)，我們也應(yīng)該看到空調(diào)市場(chǎng)的韌性和潛力。”王雷表示，我國(guó)空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模9000萬(wàn)臺(tái)左右，每年的更新需求數(shù)以千萬(wàn)計(jì)。
基于中國(guó)家用電器研究院測(cè)算數(shù)據(jù)，2022年全國(guó)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)總保有量分別為7.8億臺(tái)、5.8億臺(tái)、5.5億臺(tái)，龐大的存量替換市場(chǎng)已然形成。
以舊換新是家電業(yè)必須抓住的機(jī)遇。8月下旬，商務(wù)部等4部門辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》提出，各地要統(tǒng)籌使用中央與地方資金，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買二級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品最終銷售價(jià)格的15%，對(duì)購(gòu)買一級(jí)及以上能效或水效的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品最終銷售價(jià)格5%的補(bǔ)貼。
“隨著家電以舊換新政策力度加大，一級(jí)能效占比較高的空調(diào)，預(yù)計(jì)將成為政策受益力度最大的品類之一。”Gf K中國(guó)白電事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理劉龍表示，最新調(diào)研結(jié)果顯示，空調(diào)的節(jié)能性是消費(fèi)者最重視的賣點(diǎn)。各空調(diào)廠家在2024空調(diào)新品中紛紛推出高APF值(全年能源消耗效率)機(jī)型以迎合市場(chǎng)需求。預(yù)計(jì)未來(lái)超一級(jí)空調(diào)將持續(xù)受到市場(chǎng)熱捧。
當(dāng)前，世界各國(guó)面臨著氣候變化的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在全球范圍內(nèi)，氣候變化客觀上帶動(dòng)了空調(diào)需求擴(kuò)大，將帶給空調(diào)企業(yè)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。但市場(chǎng)的擴(kuò)大，也對(duì)我國(guó)空調(diào)行業(yè)強(qiáng)化節(jié)能環(huán)保、履行社會(huì)責(zé)任提出更高要求。
加快綠色低碳發(fā)展，需要產(chǎn)業(yè)上下游攜手努力。美芝&威靈高級(jí)工程師李華明表示，該企業(yè)正積極探索下一代R290環(huán)保冷媒壓縮機(jī)技術(shù)創(chuàng)新，具備高能效、低溫增焓、低噪音、高可靠性等特點(diǎn)。這一技術(shù)突破有望顯著降低壓縮機(jī)成本，為R290空調(diào)產(chǎn)品大規(guī)模應(yīng)用鋪路，助力企業(yè)精準(zhǔn)布局，搶占綠色制冷技術(shù)高地，引領(lǐng)未來(lái)空調(diào)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)。
從中長(zhǎng)期看，我國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展由規(guī)模紅利期轉(zhuǎn)向產(chǎn)品紅利期，創(chuàng)新供給、有效供給的重要性更加凸顯。王雷呼吁，行業(yè)同仁要共同把握時(shí)代賦予的機(jī)遇，將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向用戶需求洞察與產(chǎn)品創(chuàng)新，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，合理控制成本，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)水平。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)提升，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，共同推動(dòng)空調(diào)行業(yè)向更高質(zhì)量、更高水平發(fā)展。( 周雷)
