【時(shí)快訊】車(chē)企爭(zhēng)搶劉慈欣的科幻IP 集度“三體版”定制車(chē)型開(kāi)創(chuàng)新合作方式
從一部硬核科幻到一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP有多遠(yuǎn)?劉慈欣的IP寶庫(kù)給了我們答案。
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無(wú)論是春節(jié)檔大火的電影《流浪地球2》,還是近期熱播的動(dòng)畫(huà)及劇版《三體》,熱出圈的科幻內(nèi)容正在成為2023年全民熱議話題。這種熱情也延伸到汽車(chē)領(lǐng)域,提前嗅到商機(jī)的傳統(tǒng)車(chē)企和新勢(shì)力,已經(jīng)進(jìn)行了冠名、贊助、植入等一系列讓人眼花繚亂的操作。
但不管是呈現(xiàn)形式,還是最終達(dá)成的效果,都有著極大的差異。不過(guò)隨著近日集度“ROBOVERSE三里屯體驗(yàn)中心啟動(dòng)會(huì)”的舉辦,讓我們看到了車(chē)企對(duì)“科幻聯(lián)名”的不同理解,同時(shí)也讓感受到了新造車(chē)企業(yè)對(duì)“品牌、產(chǎn)品、服務(wù)”體驗(yàn)的極致追求。但想做一個(gè)專(zhuān)屬于智能車(chē)時(shí)代的體驗(yàn)中心,就不能沿襲傳統(tǒng)線下體驗(yàn)中心對(duì)舊有4S店的變形、延展模式,必須有所突破,所以才有了“ROBOVERSE”的誕生。
是科幻熱更是科技熱,車(chē)企紛紛開(kāi)展IP聯(lián)名
如果說(shuō)科幻為科技發(fā)展插上了一對(duì)“想象力”的翅膀,但想要將描繪出的高尖技術(shù)落地則需要有足夠的科技底氣??苹弥兴宫F(xiàn)出的未來(lái)世界,已逐步成為基于科技發(fā)展的現(xiàn)實(shí),工業(yè)生產(chǎn)和社會(huì)生活的鏡像,這其實(shí)是中國(guó)科技快速崛起的結(jié)果。這種科幻熱的背后,更深層的含義是科技熱。
中國(guó)科幻產(chǎn)業(yè)的崛起只是科技發(fā)展的一個(gè)縮影,恰好當(dāng)下車(chē)企們正在將自動(dòng)駕駛、人機(jī)交互等科技手段應(yīng)用在新一代智能汽車(chē)上。當(dāng)面對(duì)科幻作品提供的天然流量密碼,也是擺在品牌面前的一個(gè)選項(xiàng)。但歸根結(jié)底,是在于科技產(chǎn)品與科幻本身就有強(qiáng)耦合,科幻負(fù)責(zé)想象,科技負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn),這兩者不是對(duì)立面。
從春節(jié)檔大熱的科幻電影《流浪地球2》開(kāi)始,我們已經(jīng)看到了汽車(chē)廠商聯(lián)名的身影。作為官方合作,蔚來(lái)的旗艦轎車(chē)ET7以“廣告植入”的方式出現(xiàn)在了電影中。同樣是流浪地球IP,同樣是春節(jié)檔的節(jié)點(diǎn),小鵬卻選擇攜手漫畫(huà)版拍了一部番外短片。再比如獨(dú)家冠名《三體》動(dòng)畫(huà)的長(zhǎng)安汽車(chē)。
相比于行業(yè)里常規(guī)的軟硬植入,集度近期與三體宇宙達(dá)成了合作,雙方計(jì)劃聯(lián)合打造“三體版”汽車(chē)機(jī)器人。另外,雙方還將基于三體IP,結(jié)合科技創(chuàng)新與AI創(chuàng)新,進(jìn)行全方位的科技生活產(chǎn)品打造。
從剛剛運(yùn)營(yíng)的三里屯體驗(yàn)中心我們就能看到這個(gè)趨勢(shì),作為以數(shù)字宇宙和現(xiàn)實(shí)世界融合的“第四類(lèi)空間”,集度將科技與科幻、藝術(shù)與潮酷生活結(jié)合到了一起,還原了我們對(duì)《三體》的科幻想象。
雖然對(duì)于更多合作內(nèi)容何時(shí)落地還不得而知,但雙方計(jì)劃于2023年內(nèi)聯(lián)合推出“三體版”定制車(chē)型即將成為現(xiàn)實(shí)。相信有了與中國(guó)探月合作打造ROBO-01探月限定版的成功經(jīng)驗(yàn),汽車(chē)機(jī)器人作為一個(gè)天然會(huì)和科幻有親密關(guān)系的產(chǎn)品,一定會(huì)再次帶來(lái)驚喜。
無(wú)論是電影《流浪地球2》、動(dòng)畫(huà)版《三體》還是劇版《三體》,都吸引了眾多汽車(chē)品牌的爭(zhēng)搶?zhuān)苹靡呀?jīng)成為科技產(chǎn)品的代表標(biāo)簽。
聯(lián)名合作與造車(chē)一樣,需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度及合理的規(guī)劃
有數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,近80%的新世代表示一次成功的IP聯(lián)名,會(huì)吸引他們?nèi)リP(guān)注合作中的品牌或IP本身。不難發(fā)現(xiàn)眾多車(chē)企已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn),認(rèn)同聯(lián)名合作是一種借小力做大事的捷徑。
像集度這種與IP運(yùn)營(yíng)方深度綁定合作的卻比較罕見(jiàn),這需要品牌方對(duì)合作秉持與造車(chē)相同的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度,也需要有著合理的合作規(guī)劃,更重要的是要對(duì)產(chǎn)品有著足夠的自信。這些并非是無(wú)憑吹捧,我們可以從用戶(hù)數(shù)字體驗(yàn)角度舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子展開(kāi)說(shuō)明一下。
ROBOVERSE作為連接用戶(hù)數(shù)字體驗(yàn)的入口,于形式于內(nèi)容都會(huì)與傳統(tǒng)體驗(yàn)中心有著差異。ROBOVERSE三里屯線下體驗(yàn)中心也構(gòu)成了數(shù)字體驗(yàn)是重要實(shí)體組成,除了實(shí)車(chē)體驗(yàn)之外,用戶(hù)不僅可以打卡專(zhuān)屬數(shù)字化藝術(shù)裝置,生成自己的數(shù)字共生體形象,通過(guò)對(duì)機(jī)械手的操作體驗(yàn)人機(jī)共情。這不僅代表了集度對(duì)品牌塑造、用戶(hù)體驗(yàn)、技術(shù)創(chuàng)新的重塑與思考,同時(shí)也展現(xiàn)出了集度在數(shù)字化創(chuàng)新領(lǐng)域的突破。
再比如,2022年6月的元宇宙發(fā)布會(huì)ROBODAY、數(shù)字人車(chē)主希加加、中國(guó)探月聯(lián)名數(shù)字藏品、AIGC新春積分紅包,都形成了集度獨(dú)具特色的一系列數(shù)字體驗(yàn),也是數(shù)字化品牌體驗(yàn)的重要組成部分。
科幻聯(lián)名作為品牌破圈的重要途徑之一,其實(shí)集度已經(jīng)有過(guò)成功的經(jīng)驗(yàn)。與中國(guó)探月工程的聯(lián)名作為集度的一次重大IP合作,不僅讓集度獲得“中國(guó)探月汽車(chē)機(jī)器人合作伙伴”的稱(chēng)號(hào),還在人工智能、人機(jī)交互、尖端科技普及等方面有所規(guī)劃。可以說(shuō)這種聯(lián)名合作的意義在于對(duì)行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用,而且與品牌自身的定位和愿景也高度契合,助力了自身科技屬性的提升。
在合作規(guī)劃方面,集度不僅推出中國(guó)探月工程主題聯(lián)名車(chē)型——ROBO-01探月限定版,用戶(hù)還有機(jī)會(huì)去現(xiàn)場(chǎng)觀摩中國(guó)航天領(lǐng)域國(guó)家級(jí)任務(wù)火箭發(fā)射,以及諸多的終身權(quán)益等一系列極具科技范的專(zhuān)屬權(quán)益。也通過(guò)聯(lián)名合作給用戶(hù)帶去更直接的意義,更滿足了聯(lián)名合作的稀有性、熱門(mén)度和價(jià)值衍生三大要素。
聯(lián)名的本質(zhì)不僅需要品牌和IP有著高度契合的理念,同時(shí)也要有過(guò)硬的產(chǎn)品結(jié)合。車(chē)企與科幻IP的聯(lián)名,更應(yīng)該學(xué)習(xí)中國(guó)科技發(fā)展穩(wěn)扎穩(wěn)打的態(tài)度。我們都知道,中國(guó)的科技發(fā)展不是一蹴而就,是通過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃下的持續(xù)耕耘才得以在世界舞臺(tái)日益閃耀。就像《三體》世界中所描繪的那樣,這把打開(kāi)未來(lái)世界的“鑰匙”,正在把我們帶入浩瀚無(wú)垠的宇宙空間,成為“品牌”扎根理想的沃土。
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2023-02-22 -
當(dāng)前觀察:國(guó)家藥監(jiān)局《中藥注冊(cè)管理專(zhuān)門(mén)規(guī)定》政策解讀
自1985年《藥品管理法》實(shí)施以來(lái),在不同歷史階段,國(guó)家藥品監(jiān)督管理部門(mén)針對(duì)中藥的特點(diǎn)和研制規(guī)律,曾...
2023-02-22 -
天天訊息:郁金香花海掀起賞花熱潮 昆明交警發(fā)布出游提示
2月20日,記者從昆明市公安局交警支隊(duì)獲悉,自撈漁河濕地公園第八屆郁金香文化節(jié)舉辦以來(lái),公園周邊道路...
2023-02-22 -
觀焦點(diǎn):廣發(fā)滬深300ETF基金經(jīng)理變動(dòng):增聘霍華明為基金經(jīng)理
廣發(fā)滬深300ETF基金經(jīng)理變動(dòng):增聘霍華明為基金經(jīng)理
2023-02-22 -
全球快看點(diǎn)丨“厚地模式”:中國(guó)農(nóng)業(yè)未來(lái)的模樣
本文轉(zhuǎn)自:農(nóng)業(yè)科技報(bào)“厚地模式”:中國(guó)農(nóng)業(yè)未來(lái)的模樣張歡全媒體記者閆瑜濤燕軍鋒陜西厚地生物科技有...
2023-02-22 -
【環(huán)球新要聞】《黃帝內(nèi)經(jīng)》:如何熟悉“陰陽(yáng)”?可分三個(gè)部門(mén)來(lái)把握
陰陽(yáng)學(xué)說(shuō)是中醫(yī)的理論基礎(chǔ),也是《黃帝內(nèi)經(jīng)》里反復(fù)提到的一個(gè)概念。但時(shí)至今日,現(xiàn)代人的認(rèn)知里,“陰...
2023-02-22 -
血管瘤內(nèi)細(xì)胞消融阻斷療法(肝血管瘤介入治療有效果嗎?)
血管瘤內(nèi)細(xì)胞消融阻斷療法(無(wú)創(chuàng)消融治療血管瘤)肝血管瘤是一種常見(jiàn)的肝臟良性腫瘤,病人多無(wú)明顯不適...
2023-02-22
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