環(huán)球?qū)崟r(shí):出貨量創(chuàng)10年新低 電視為什么賣不動(dòng)了?
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【資料圖】
作為一個(gè)90后,小時(shí)候最開(kāi)心的時(shí)候就是放學(xué)回到家里,準(zhǔn)時(shí)打開(kāi)電視看《哪吒?jìng)髌妗贰ⅰ冻升垰v險(xiǎn)記》那些精彩的動(dòng)畫片。長(zhǎng)大之后,電視離我的生活反而越來(lái)越遠(yuǎn)了。租房搬家買電視不方便,沒(méi)什么好看的節(jié)目,平常時(shí)間不多等種種原因都讓我打消了買電機(jī)的念頭。
近些天看到了一個(gè)數(shù)據(jù),2022年全球電視出貨量同比下降了3.9%,創(chuàng)近10年的新低。原來(lái),和我有同樣感受的人還不少。這個(gè)數(shù)據(jù)一出,出現(xiàn)了不少唱衰電視的聲音,說(shuō)電視走到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸期了,沒(méi)有前景了。那電視產(chǎn)業(yè)真的沒(méi)有希望了嗎?想回答這個(gè)問(wèn)題,我們首先得看看為什么電視賣不動(dòng)了。
1. 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視保有率高,高速增長(zhǎng)期成過(guò)去時(shí)
電視機(jī)從上個(gè)世紀(jì)走入我們各家各戶,到現(xiàn)在已經(jīng)幾十年的時(shí)間了。從結(jié)婚必須買的昂貴“三大件”,到現(xiàn)在不到3000元就能入手75英寸電視,電視機(jī)幾乎成為家家都能買得起的家電產(chǎn)品。到2021年,我國(guó)的電視機(jī)保有量已經(jīng)達(dá)到了2.6億臺(tái),滲透率達(dá)到了59%,遠(yuǎn)超全球32%的平均滲透率。
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進(jìn)入購(gòu)買
市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)期已經(jīng)過(guò)去了,電視行業(yè)不能保證每個(gè)季度,每個(gè)財(cái)年數(shù)據(jù)都是上揚(yáng)的了。接下來(lái)電視的銷量會(huì)趨于平穩(wěn),甚至季度之間還會(huì)有些下跌。
2. 智能電視有些“失智”
說(shuō)到智能電視,我就感覺(jué)頭大,和之前的電視使用習(xí)慣完全不一樣,而且我覺(jué)得還很繁瑣。以前的電視用一個(gè)遙控器就能操控,上下電視臺(tái)的翻著找?,F(xiàn)在智能電視是先點(diǎn)擊品類:選電視機(jī)還是電影或者是紀(jì)錄片,選完之后給你一些推薦。
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看著這個(gè)電影挺好,點(diǎn)擊打開(kāi)之后發(fā)現(xiàn)還是付費(fèi)的。又點(diǎn)擊了一個(gè),還是付費(fèi)的?;旧虾每吹哪切╇娪岸际歉顿M(fèi)的。付費(fèi)的套餐和方式還不一樣,買個(gè)這個(gè)套餐可以看這些電影,但是要看另一個(gè)電影的時(shí)候還需要再付費(fèi),真的讓人喪失了看電視看電影的興趣。年輕人操作起來(lái)都覺(jué)得費(fèi)勁,對(duì)于家里的老人來(lái)說(shuō),使用門檻就更高了。
除了各種會(huì)員,智能電視的開(kāi)機(jī)廣告也是讓人詬病。好的沒(méi)學(xué)會(huì),智能電視把廣告變現(xiàn)可玩明白了。所以我現(xiàn)在回家除了投屏?xí)玫诫娨?,基本上不?huì)打開(kāi)電視。
3. “打敗你的往往不是你的選對(duì)手”
“選投影儀還是電視機(jī),這是一個(gè)問(wèn)題”?,F(xiàn)在很多年輕人在裝修時(shí)都會(huì)用投影儀代替電視機(jī),一時(shí)間,投影儀成為了電視機(jī)的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是除了投影儀,抖音、快手等眾多娛樂(lè)App和愛(ài)優(yōu)騰等流媒體也是對(duì)于電視的強(qiáng)烈壓迫。
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現(xiàn)在電視內(nèi)容不再具有不可替代性,很多電視上的內(nèi)容也都可以在網(wǎng)上找到,我們不需要再按時(shí)守在電視機(jī)前收看節(jié)目了。而且像愛(ài)優(yōu)騰這些流媒體也自己拍攝了一些大熱的綜藝和網(wǎng)劇,在手機(jī)和平板上都可以隨時(shí)觀看。抖音和快手等娛樂(lè)App更是“kill time”的利器,有的用戶一刷就是半小時(shí)一小時(shí)的。這些App在很大程度上搶走了用戶使用電視的時(shí)間。
看到這,我們?cè)倩氐阶畛醯膯?wèn)題,電視產(chǎn)業(yè)真成“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”了嗎?我個(gè)人覺(jué)得這樣稱呼或者唱衰都是有失公允的。我在看愛(ài)優(yōu)騰的網(wǎng)劇和綜藝時(shí)還會(huì)投到電視上,裝修時(shí)還是會(huì)選擇一個(gè)大顯示屏的產(chǎn)品。用戶對(duì)于大屏還是有需求的,只不過(guò)由于各種“bug”影響了用戶的使用體驗(yàn),讓我們逐漸遠(yuǎn)離電視。
我之前還問(wèn)一些相關(guān)的知情人士,智能電視為什么人不能去掉那些開(kāi)機(jī)廣告之類的呢。他回答,這樣的話電視價(jià)格就得上去了。一方面是廠商在不斷壓低大屏電視的價(jià)格來(lái)吸引用戶,另一方面是用戶在飽受智能電視開(kāi)機(jī)廣告和會(huì)員的困擾。或許廠商和用戶都需要調(diào)整一下方向和預(yù)期,才能更好的享有大屏電視帶來(lái)的利潤(rùn)和感受。
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近日,在SCIIA?2022第八屆中關(guān)村智慧城市科技論壇(年會(huì))上,京東(重慶)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園憑借在重慶智...
2022-12-26 -
全球最資訊丨多地新開(kāi)動(dòng)車組 提升春運(yùn)運(yùn)能 助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)加快恢復(fù)
央視網(wǎng)消息:12月26日零時(shí)起,全國(guó)鐵路開(kāi)始實(shí)施2023年第一季度旅客
2022-12-26 -
環(huán)球滾動(dòng):我國(guó)棉花年產(chǎn)量近600萬(wàn)噸 單產(chǎn)增長(zhǎng)5.3%
央視網(wǎng)消息:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局12月26日發(fā)布,2022年,我國(guó)棉花產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)增
2022-12-26 -
世界熱資訊!內(nèi)飾用料哪家最環(huán)保、健康?幾何E遠(yuǎn)超海豚、哪吒V勝出
買新房大家都在意甲醛、苯等污染物的數(shù)值,因?yàn)樗鼈儗?duì)健康的影響很大。買新車也同樣要注意,有些人待在...
2022-12-26 -
每日資訊:陽(yáng)康后就運(yùn)動(dòng)會(huì)導(dǎo)致心肌炎嗎?最新研究表明……
陽(yáng)康后運(yùn)動(dòng)是否會(huì)導(dǎo)致心肌炎近期成為全社會(huì)的熱門話題。近日網(wǎng)傳南寧一男子“陽(yáng)康”后踢球猝死!有網(wǎng)友...
2022-12-26
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