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近日，巨量引擎旗下巨量算數(shù)聯(lián)合多家專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)，基于龐大的頭條系平臺(tái)人群，結(jié)合多種數(shù)據(jù)類型，重磅發(fā)布《2023中國(guó)新母嬰人群研究報(bào)告》。報(bào)告從整體母嬰環(huán)境、細(xì)分母嬰人群觀念及母嬰人群關(guān)注內(nèi)容著手，全方位解讀后疫情時(shí)代母嬰人群及市場(chǎng)的狀態(tài)和變遷，輸出對(duì)母嬰行業(yè)玩家具備強(qiáng)參考意義的洞見(jiàn)。
HCR慧辰股份憑借在母嬰行業(yè)與多個(gè)知名品牌的合作經(jīng)驗(yàn)、大量項(xiàng)目積淀的豐富大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以及極具專業(yè)性和創(chuàng)新性的調(diào)研方法，參與此次研究報(bào)告“新母嬰人群育娃新趨勢(shì)、新觀念、新分類”部分的撰寫(xiě)，助力母嬰品牌快速抓取消費(fèi)者動(dòng)態(tài)，調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，獲取新商機(jī)。
疫情三年，母嬰市場(chǎng)經(jīng)歷著天翻地覆的變化。目前來(lái)看，當(dāng)前母嬰整體市場(chǎng)正逐步恢復(fù)，其中線上銷售渠道恢復(fù)強(qiáng)于線下。隨著Z世代父母在養(yǎng)育觀念上的變化，促使母嬰市場(chǎng)需要更多元、細(xì)分和科學(xué)的產(chǎn)品供給，及更完善的母嬰內(nèi)容生態(tài)，然而疊加當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的不確定性導(dǎo)致人群普遍消費(fèi)預(yù)算的收緊，及未來(lái)出生率的下降，進(jìn)一步加劇母嬰市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，提供高性價(jià)比產(chǎn)品成為關(guān)鍵。
此次，HCR結(jié)合對(duì)該消費(fèi)人群長(zhǎng)期跟蹤調(diào)研所形成的獨(dú)有分類框架，增添疫情后，母嬰人群在生活上和情緒上變化的研究標(biāo)簽，卓有成效地概括和細(xì)分抖音平臺(tái)母嬰人群特征以及變化。
具體而言，新母嬰人群呈現(xiàn)“重精神和物質(zhì)的雙重滿足、更有效的陪伴、迫切的母嬰信息獲取需求及內(nèi)容的廣泛搜集、安全性為重”的主要態(tài)度特征，基于此，HCR創(chuàng)新性地將人群劃分為先鋒探索派、經(jīng)驗(yàn)種草族、啟明教育家、興趣啟蒙師、科學(xué)規(guī)劃派、悅己平衡派、佛系散養(yǎng)派、時(shí)尚超酷派、寵愛(ài)富養(yǎng)族及全能教育家共10類人群，洞察除了基本的人口學(xué)標(biāo)簽（學(xué)歷、平均年齡、孩子年齡、城市級(jí)別等）外，還從母嬰消費(fèi)人群的消費(fèi)決策、后疫情時(shí)代生活重心及計(jì)劃增加支出、帶娃壓力感知和來(lái)源，以及不同類型產(chǎn)品支出的重視程度等各個(gè)維度，幫助母嬰行業(yè)品牌全面深度地認(rèn)識(shí)母嬰人群，為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提供指導(dǎo)方向。
本次母嬰洞察中，HCR發(fā)現(xiàn)新母嬰人群具有注重身心愉悅、回歸家庭、消費(fèi)理性的行為特征，具體而言，他們更重視陪伴的有效性、從多種渠道獲得養(yǎng)育孩子過(guò)程中的科學(xué)知識(shí)和商品信息、看重商品品質(zhì)和安全?；诖?，HCR將人群進(jìn)一步劃分為10類，并從中看到不同人群在育兒態(tài)度清晰的分化，大多數(shù)消費(fèi)者逐漸重視和孩子建立平等的關(guān)系。與此同時(shí)，新母嬰人群目前更偏向于購(gòu)物、娛樂(lè)、旅行等活動(dòng)類消費(fèi)支出，例如逛商場(chǎng)和進(jìn)行短途旅行。
此次合作，HCR慧辰股份賦能創(chuàng)新洞察，助力巨量算數(shù)探索研究新母嬰人群的養(yǎng)娃新趨勢(shì)、新觀念，精細(xì)描繪新一代母嬰群體的消費(fèi)新圖景。相信未來(lái)，HCR仍將繼續(xù)攜手巨量算數(shù)，通過(guò)數(shù)據(jù)要素價(jià)值驅(qū)動(dòng)，為品牌商家?guī)?lái)更多專業(yè)的行業(yè)創(chuàng)新洞察，助力行業(yè)穩(wěn)步向前發(fā)展。
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