6月18日和19日，“劉畊宏女孩去哪兒了”“劉畊宏談熱度下降”兩詞條接連登上微博熱搜。據(jù)媒體報道，近日劉畊宏的直播間觀看人數(shù)出現(xiàn)下降，第三方數(shù)據(jù)顯示，6月以來，劉畊宏的粉絲增量甚至一度出現(xiàn)短期的負(fù)增長?！皠u宏女孩們”去哪兒了？記者和她們聊了聊。
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粉絲負(fù)增長：劉畊宏熱度在下降嗎？
4月，劉畊宏和他的《本草綱目》毽子操紅遍大江南北，4月20日的直播，共有2.3億人點贊，7天時間粉絲量就漲了1000萬。但近日劉畊宏的直播間觀看人數(shù)出現(xiàn)下降，6月以來，劉畊宏的粉絲增量甚至一度出現(xiàn)短期的負(fù)增長?？捎浾甙l(fā)現(xiàn)，劉畊宏的粉絲數(shù)一直在保持增長。6月初，劉畊宏的抖音粉絲數(shù)破7000萬，截至目前，劉畊宏的粉絲數(shù)已經(jīng)快達(dá)到7200萬，增速很快。目前，劉畊宏也在直播間以服裝產(chǎn)品logo露出的方式，以及與品牌方連麥的方式，開始帶貨。除此之外，記者發(fā)現(xiàn)劉畊宏也增加了不少代言和廣告，商品涉及健康飲品和汽車。
新榜研究院院長、內(nèi)容運營總監(jiān)夏之南則用數(shù)據(jù)說話：“最近一周劉畊宏每晚直播間的總觀看人數(shù)均在1000萬左右，這一數(shù)據(jù)相較5月每晚2000萬人次的觀看量，確實已經(jīng)下降了一半，僅是4月爆火時期每晚4000至5000萬人次的觀看量的1/4左右。場觀人次是衡量直播間熱度非常重要的數(shù)據(jù)。但拉長時間來看，近3個月劉畊宏直播間平均在線人數(shù)是85萬，也就是說即便最近一周下滑到1000萬左右，也遠(yuǎn)超最近3個月的平均值。盡管從爆火時期的4000萬人同時在線觀看滑落到最近的1000萬人，劉畊宏直播間仍是目前最火的直播間之一?！?/p>
劉畊宏回應(yīng)：重要的是鍛煉帶出影響力
6月19日，“劉畊宏談熱度下降”上了微博熱搜前十，雖然這是劉畊宏在此前接受的采訪摘錄，并不是最新采訪，但那時，劉畊宏就對未來可能出現(xiàn)的熱度下降，談到了自己的想法。
在面對記者“將來如果沒有這么火了，你怎么看待那個時候？”的問題時，劉畊宏答道：“幾個人不重要，重要的是鍛煉已經(jīng)帶出了影響力，也許未來大家要忙，沒有關(guān)系，鍛煉好了之后，能到戶外就趕快去戶外，去爬山，去游泳，去騎單車，跟朋友去郊外玩，帶著孩子到草地上跑，都可以，不用一定要到我的直播間。我先把你的身體鍛煉好，就像學(xué)校學(xué)東西一樣，學(xué)好了之后就要去外面享受你的人生?！?/p>
85后媽媽：工作再忙再累還是會跳
關(guān)于直播間的“劉畊宏女孩”減少，微博上的一個回答得到了高贊，“因為上班了啊，居家隔離解除，大熱天還折騰啥，下班很累了。”
85后重慶妹子趙莉也是一名“劉畊宏女孩”，她在今年3月劉畊宏大熱之前就跟著直播在跳操，“當(dāng)時我在玩手機，接收到了推送，那時他的直播還沒有現(xiàn)在火，我因為對娛樂圈比較關(guān)注，知道他本來就熱愛健身很專業(yè)，所以覺得可以試一下?！贝撕笠恢眻猿指辈ュ憻挘矌狭俗约旱呐畠?，“平時在家沒事也是坐著，不如動起來，我也向身邊的朋友進行了推廣?！辈贿^，到了3月，趙莉跳操的時間開始減少，“最近一個多月工作特別忙，到家后已經(jīng)很累了，就跳得沒有之前多了。”趙莉表示，自己很喜歡劉畊宏直播間的氛圍，運動強度也比較適合自己，“有時間，我還是會跟著跳的，畢竟是鍛煉身體。”
健美冠軍：只要有運動習(xí)慣就是好事
和不少“劉畊宏女孩”一樣，1995年出生的重慶妹子馮曦銳此前因為“有點胖！想減肥！想變美！”開始健身和鍛煉，今年剛從法學(xué)專業(yè)研究生畢業(yè)的她，去年曾獲得健身健美比賽大學(xué)生女子比基尼冠軍，也曾是重慶女子半程馬拉松的最美合伙人之一。
馮曦銳的感受是，劉畊宏直播風(fēng)格輕松熱情，直播期間非常賣力，很有運動氛圍，同時，直播時的動作簡單易上手，很適合居家健身的新手朋友。另外，劉畊宏的直播主要是健身操，以有氧運動為主，有氧運動的效果是以減脂為主，因此很受歡迎。對于劉畊宏直播間觀看人數(shù)下降，馮曦銳認(rèn)為應(yīng)該也有一部分網(wǎng)友只是體驗了一下跳操，暫時沒有養(yǎng)成鍛煉的習(xí)慣。“幾天的體驗不能為他們產(chǎn)生長期堅持才能體會到的運動帶來的身體變化，并且他們發(fā)現(xiàn)運動會很累之后，就畏難而退了。這是很正常的現(xiàn)象。如何堅持鍛煉，我認(rèn)為關(guān)鍵在于完成鍛煉的習(xí)慣，不局限于鍛煉的形式。”
如何養(yǎng)成運動習(xí)慣？馮曦銳分享了自己的經(jīng)驗：覺得感興趣的、有意思的、能堅持下去的都可以。“例如夏季大家都喜歡的游泳，現(xiàn)在逐漸流行的飛盤和橄欖球，可以全家一起參與的羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球等運動。只要能讓你覺得運動是快樂的，可以減壓的，能夠通過學(xué)習(xí)熟練掌握的方式都可以。養(yǎng)成運動的習(xí)慣，將它融入到你的生活里，運動就會是你生活中的一部分，就不會感覺難以堅持。”
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直播間該如何保持人氣
對于直播間長久維持人氣是否有方法論，財經(jīng)評論員王赤坤認(rèn)為這幾乎不可能。新榜研究院院長、內(nèi)容運營總監(jiān)夏之南則表示沒有具體的方法論可言，但內(nèi)容生產(chǎn)有其原則。劉畊宏和東方甄選的走紅或能打破常規(guī)。
“市場熱點是短期需求，會隨著市場變化隨時快速出現(xiàn)或消失。但因為中國市場足夠大，隨便一個小需求、小市場就能產(chǎn)生巨大的市場容量，也因此出現(xiàn)一些行業(yè)供給者。但長期看，短期需求是不可持續(xù)的。無供給門檻，市場極易出現(xiàn)飽和。短需市場生命周期非常短，其形成、成長、成熟和衰退也很快，這也是市場熱點類網(wǎng)紅突然爆紅又?jǐn)嘌率浇禍氐母驹?。”王赤坤表示?/p>
夏之南也表示，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為一個網(wǎng)紅的人氣巔峰時期差不多是3個月，這是抖音網(wǎng)紅生命周期的常態(tài)。所以在流量巔峰期一般就會考慮商業(yè)化，將流量變現(xiàn)。但劉畊宏的漲粉已經(jīng)突破常態(tài)，與其說是“衰退期”，其現(xiàn)狀用“平穩(wěn)期”描述更為恰當(dāng)。若無意外，東方甄選直播間未來也將經(jīng)歷從爆火到平穩(wěn)的過程。
至于直播間能否維持長久人氣，夏之南認(rèn)為所謂方法論并不存在，原則在于有價值的內(nèi)容和趣味表達(dá)，以及為用戶解決需求。至于熱度，“這本身也需要一定的運氣”?！皷|方甄選和董老師自始至終沒有變過，事實上在其爆紅之前董老師的直播方式還曾被視為‘不合時宜’。有時候個性、實力、積累和運氣本身就沒有方法論可言，他們只是堅持做了自己?！毕闹险f。
重慶晨報·上游新聞記者 包靖
