6月17日盤后,“4天3板”的豆神教育收到深交所下發(fā)的關(guān)注函,要求豆神教育核實媒體對其“老師參與直播”的報道是否屬實、是否由教育業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向直播業(yè)務(wù)、是否具備從事直播業(yè)務(wù)相關(guān)的資質(zhì),并要求豆神教育說明是否存在蹭熱點、操縱股價及違規(guī)買賣公司股票的情形。
“100位老師參與直播?”
【資料圖】
豆神教育作為教育板塊上市公司,受益于新東方“東方甄選”知識型直播帶貨熱潮,最近5個交易日內(nèi),累計漲幅超185%。
豆神教育更是火上加油,公司自稱,“直播電商銷售為公司主要業(yè)務(wù)之一,目前已有約100位老師參與直播?!毕⒁怀觯竟蓛r進一步猛漲。
6月17日盤后,豆神教育收到深交所下發(fā)的關(guān)注函。深交所要求豆神教育認真核實以下:① 媒體對公司“老師參與直播”的報道是否屬實,若屬實,詳細說明直播業(yè)務(wù)目前開展情況;②說明公司主營業(yè)務(wù)是否發(fā)生重大變化,是否由教育業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向直播業(yè)務(wù);③核實公司是否具備從事直播業(yè)務(wù)相關(guān)的資質(zhì),目前的經(jīng)營范圍是否包含直播業(yè)務(wù);④核查公司控股股東、持股5%以上股東、董監(jiān)高及其直系親屬最近一個月買賣公司股票的情況,未來三個月內(nèi)是否有減持計劃;⑤說明公司及相關(guān)方是否存在蹭熱點、操縱股價以及違規(guī)買賣公司股票的情形。
在2021年公司年報中,豆神教育曾透露過其入局直播電商的相關(guān)信息公司稱,董事長竇昕在2021年10月便帶領(lǐng)公司核心成員進駐抖音,通過抖音發(fā)布短視頻分享文學(xué)文史知識,同時以直播帶貨的方式為用戶提供多品類的課程和產(chǎn)品,報告期內(nèi)已打造了近100人的主播矩陣,并通過抖音直播帶貨收入約3776萬元。
但實際上,豆神教育目前的經(jīng)營范圍可能并不包含直播業(yè)務(wù)。
據(jù)天眼查披露,豆神教育最近一次變更經(jīng)營范圍是在2020年5月12日,其變更后的經(jīng)營范圍包括“技術(shù)開發(fā);技術(shù)咨詢;技術(shù)服務(wù);技術(shù)培訓(xùn);技術(shù)推廣;技術(shù)轉(zhuǎn)讓;應(yīng)用軟件服務(wù);影像通信及計算機系統(tǒng)集成;銷售、租賃、維修數(shù)碼辦公設(shè)備、通信設(shè)備、計算機軟硬件及外部設(shè)備;教育咨詢;計算機系統(tǒng)服務(wù);基礎(chǔ)軟件服務(wù);數(shù)據(jù)處理;貨物進出口、技術(shù)進出口、代理進出口;專業(yè)承包;建設(shè)工程項目管理”等,暫不包含直播業(yè)務(wù)或電子商務(wù)業(yè)務(wù)。
據(jù)財聯(lián)社消息,教育公司開展直播業(yè)務(wù),一方面需要營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營范圍包含電子商務(wù);另一方面如果涉及到直播打賞、獎勵等交易活動還需辦理ICP經(jīng)營許可證。但財經(jīng)網(wǎng)查閱工信部ICP備案情況時,并未查詢到豆神教育相關(guān)信息。
直播帶貨是在線教育的轉(zhuǎn)型機會嗎?
2021以來,不少在線教育機構(gòu)黯然離場,裁員、轉(zhuǎn)型、自救等一系列措施。新東方從農(nóng)產(chǎn)品切入開啟直播帶貨,好未來、豆神教育也已入局教輔產(chǎn)品直播帶貨,學(xué)大教育、猿輔導(dǎo)等甚至賣起了咖啡和服裝。所有人都在期待一個“不破不立”的神話,而今新東方“東方甄選”的爆火看似為在線教育行業(yè)帶來曙光。
為什么爆火的是“東方甄選”、是新東方?
中信建投多家券商認為,這一方面,與新東方主播的獨特背景建立起獨一無二的知識講解直播帶貨標簽,差異化內(nèi)容及強大文化品牌稟賦構(gòu)建流量護城河;另一方面,也與李佳琦、羅永浩等頭部主播斷播,大量直播受眾失去頭部標的,因而被吸引到東方甄選有關(guān)。
“東方甄選”爆火是否意味著新東方轉(zhuǎn)型成功?
教育部教育發(fā)展研究中心專家張家勇告訴財經(jīng)網(wǎng),東方甄選以新東方名師作為賣點,在帶貨里捎帶英語知識等,成為頗具特色的知識帶貨、實力帶貨,有一定的門檻和難度,但受眾多為新東方的擁踅,在一種情懷沖動下單,很難說新東方轉(zhuǎn)型成功。
新東方轉(zhuǎn)型是否可以作為同行的樣板?“東方甄選”的爆火可復(fù)制嗎?
張家勇認為,在新東方轉(zhuǎn)型尚且算不得成功的情況下,其他公司盲目跟風,可能難有確定性的前景。
IP孵化專家、互聯(lián)網(wǎng)博主史潔認為,“東方甄選”和主播董宇輝的大火更屬于是在不斷試錯迭代中出來的一種偶然現(xiàn)象,“每一個爆紅的IP和事件在社交媒體時代理論上都是不可復(fù)制的,我們只能事后總結(jié)它的成功經(jīng)驗,這其中既有它的獨特基因,也有它所遇到的時間和空間”。
興證國際表示,受到新東方在線連續(xù)暴漲的拉動,從教書育人轉(zhuǎn)型直播帶貨看上去很美,但概念風頭過后,需要有真實的利潤才能支撐暴漲后的股價。其他重資產(chǎn)的民辦教育股,還是多要看所在行業(yè)的政策動向。
實際上,除了直播帶貨之外,其他的教育股也正在探索自己的轉(zhuǎn)型路子。近期,便有多家公司相繼宣布轉(zhuǎn)型成人教育、素質(zhì)教育等領(lǐng)域。
思考樂教育在面臨雙減政策影響下,推出針對中小學(xué)的非學(xué)科類素養(yǎng)課程,包括科學(xué)素養(yǎng)、樂愛國學(xué)、邏輯思維訓(xùn)練等課程;光正教育開始擴展包括游學(xué)、夏/冬令營、體育在內(nèi)的素質(zhì)教育業(yè)務(wù)及為第三方學(xué)校提供綜合教育教管理服務(wù)、學(xué)校物業(yè)管理等服務(wù);中教控股向職業(yè)教育擴張,提供“專升本”服務(wù)。
除此之外,網(wǎng)易有道、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等也開始向智能硬件轉(zhuǎn)型。
中信證券表示,近期教育各板塊迎來反彈,市場對板塊悲觀政策預(yù)期有所緩和,重心逐步回歸公司基本面和資產(chǎn)價值,并指出,主要頭部教培公司(新東方、好未來、高途、有道)在剝離K9學(xué)科類業(yè)務(wù)后,目前均已基本完成業(yè)務(wù)調(diào)整,新業(yè)務(wù)也漸有起色。
文/王苗苗