(原標(biāo)題：蘋果"慌了"?在中國(guó)降價(jià)大甩賣，最高"降"1200!電商深夜行動(dòng))
蘋果iPhone手機(jī)在中國(guó)的銷售神話正在破滅。
一向“高貴冷艷”的蘋果也開(kāi)始玩降價(jià)促銷，大概是因?yàn)楸患挠韬裢男庐a(chǎn)品銷量實(shí)在不盡如人意。
根據(jù)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量同比下降15.6%，但國(guó)產(chǎn)品牌下滑幅度略低于此項(xiàng)數(shù)據(jù)，說(shuō)明以蘋果和三星為代表的海外巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的失利。
據(jù)報(bào)道，華為將成為全球第二大智能手機(jī)制造商，2018年度出貨量超過(guò)2億臺(tái)，首次整年擊敗蘋果公司。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度華為市場(chǎng)份額14.6%，超過(guò)蘋果的13.2%，排名全球第二。更重要的是，蘋果還面臨了其它來(lái)自中國(guó)的手機(jī)廠商的挑戰(zhàn)，包括緊隨其后的小米和OPPO等。
前陣子，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)出于“中國(guó)地區(qū)iPhone銷量不振”再次下調(diào)公司2019年第一財(cái)季的營(yíng)收預(yù)期，引發(fā)其本身股價(jià)下跌。
這兩天，媒體傳來(lái)華強(qiáng)北、京東等渠道iPhone降價(jià)的消息，將蘋果推上了輿論關(guān)注的風(fēng)口浪尖。
首先是華強(qiáng)北下調(diào)iPhone批發(fā)價(jià)
深圳華強(qiáng)北被稱為中國(guó)電子行業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，同時(shí)也被譽(yù)為“中國(guó)電子第一街”。近日，一份華強(qiáng)北電子市場(chǎng)方面的報(bào)價(jià)顯示：
iPhone XR 64GB批發(fā)價(jià)下跌450元，目前價(jià)格5250元;
iPhone X 64GB批發(fā)價(jià)下跌100元，目前價(jià)格5630元;
iPhone 8 64GB批發(fā)價(jià)下跌420元，其中3款目前價(jià)格3880元;
iPhone 8 Plus 64GB批發(fā)價(jià)下跌450元，其中兩款目前價(jià)格4800元。
值得注意的是，iPhone XR為蘋果去年新推出的機(jī)型之一，但如今卻和老機(jī)型一樣淪為降價(jià)幅度450元的單品。
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，日前，華強(qiáng)北渠道商收到了美國(guó)方面的調(diào)價(jià)信息，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等產(chǎn)品均開(kāi)始降價(jià)。其中，華強(qiáng)北的遠(yuǎn)望數(shù)碼城批發(fā)市場(chǎng)的iPhone新機(jī)出現(xiàn)不同程度的全線下跌。
不過(guò)，也有媒體采訪華強(qiáng)北的某店鋪時(shí)得到回應(yīng)稱，“這是造謠，蘋果官網(wǎng)沒(méi)這說(shuō)法”。對(duì)此，每日經(jīng)濟(jì)新聞再次核實(shí)，對(duì)方回應(yīng)稱：“很多上游代理商的拿貨價(jià)確實(shí)是更優(yōu)惠了，不過(guò)很多下游商家并不知情，降價(jià)是肯定降了。”
接著是京東大降價(jià)
8P比官網(wǎng)售價(jià)低了1200!
華強(qiáng)北之后，1月10日晚間，京東也降價(jià)了，說(shuō)明這并不是空穴來(lái)風(fēng)。
1月11日零點(diǎn)開(kāi)始，京東平臺(tái)的iPhone8的價(jià)格將下調(diào)至3999元，與蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)5099元相差1100元。
京東平臺(tái)的iPhone8plus的價(jià)格下調(diào)至4799元，與蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)5999元相差1200元。
不過(guò)，最貴的那一款iPhone XS Max就沒(méi)有降價(jià)。
對(duì)于更多機(jī)型的價(jià)格，大家可以去蘋果官網(wǎng)跟第三方銷售平臺(tái)上自行比較，基金君就不一一對(duì)比了。
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，京東方面表示，這一次的降價(jià)行為是蘋果公司降價(jià)，目前來(lái)看應(yīng)該不是限時(shí)促銷。這也意味著，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)遭遇銷售下滑后，蘋果公司采用越來(lái)越靈活的價(jià)格政策來(lái)刺激消費(fèi)者購(gòu)買。
分析認(rèn)為，蘋果雖然不會(huì)降低新品價(jià)格，但可以進(jìn)一步降低老款手機(jī)的價(jià)格，以刺激銷售。
除此之外，此前蘋果官方還有過(guò)一次變相降價(jià)。
(圖片說(shuō)明：2019年1月3日蘋果中國(guó)官網(wǎng)首頁(yè)截圖，內(nèi)容為iPhone折抵換購(gòu)信息，圖片來(lái)源：蘋果中國(guó)官網(wǎng))
這是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，蘋果官方推出的最大優(yōu)惠活動(dòng)。舊機(jī)折抵后，iPhone XR最低僅需4399元，而iPhone XS最低需人民幣6599元——我們理解，這就是變相在降價(jià)。
一度是集中國(guó)消費(fèi)者萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的iPhone，為什么此時(shí)頻頻出現(xiàn)降價(jià)的信息?原因很簡(jiǎn)單，賣不動(dòng)了唄。
蘋果17年來(lái)首次下調(diào)營(yíng)收預(yù)期CEO：都怪中國(guó)
一周前，蘋果CEO庫(kù)克發(fā)布了致股東公開(kāi)信，自2002年以來(lái)首次在財(cái)報(bào)即將公布前，下調(diào)了季度營(yíng)收預(yù)期。而理由簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就倆字：中國(guó)。
據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》一月2日?qǐng)?bào)道，庫(kù)克當(dāng)天致信投資者稱，該公司將第一季度收入預(yù)期從此前的890億美元下調(diào)至840億美元。
路透社稱，這是自蘋果2007年推出iPhone以來(lái)，首次在即將公布季報(bào)之前，發(fā)布營(yíng)收預(yù)警。
《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，蘋果將下調(diào)預(yù)期歸咎于多種因素，包括運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼減少、美元走強(qiáng)導(dǎo)致價(jià)格上漲、部分新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)疲軟、在部分發(fā)達(dá)市場(chǎng)的表現(xiàn)不如預(yù)期強(qiáng)勁等。
其中，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮被認(rèn)為是主要原因。路透社援引庫(kù)克的話稱，實(shí)際上，該公司營(yíng)收不及預(yù)期的主要原因、以及全球營(yíng)收同比下滑，就是由于大中華區(qū)的銷售欠佳。
雖然庫(kù)克和媒體將蘋果在華銷售不佳與貿(mào)易戰(zhàn)聯(lián)系起來(lái)，但也有不少評(píng)論看到這只是給蘋果自身失策找的借口而已。《華爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，蘋果通過(guò)提高價(jià)格增收的策略，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)還能管用，但在廣大新興市場(chǎng)卻不是個(gè)好辦法。
對(duì)于這次下調(diào)，庫(kù)克列出兩個(gè)原因：一是大中華區(qū)市場(chǎng)的宏觀經(jīng)濟(jì)下滑超過(guò)了他們的預(yù)期，尤其是中美之間貿(mào)易談判的不確定性加劇了這種下滑。
“這種影響也開(kāi)始體現(xiàn)在消費(fèi)者身上，越來(lái)越少的人前往我們?cè)谥袊?guó)的零售店和經(jīng)銷商。” 庫(kù)克在信中抱怨道。
另一個(gè)，就是大中華區(qū)的 iPhone銷量不佳，也就是蘋果口中消費(fèi)者的“iPhone 升級(jí)”欲望的疲軟。要知道，iPhone XS系列還專門為討好中國(guó)用戶而推出了雙卡雙待的功能，但看起來(lái)也沒(méi)起什么用。
蘋果不再公布硬件銷售數(shù)量
從2000年 10 月開(kāi)始，蘋果每隔 3 個(gè)月會(huì)公布一份不到半頁(yè)長(zhǎng)的表格，列出三類數(shù)據(jù)：
不同產(chǎn)品各賣了多少臺(tái);
不同產(chǎn)品各賣了多少錢;
全球各主要市場(chǎng)收入多少
但去年年 11 月 1 日的財(cái)報(bào)會(huì)議上，蘋果宣布將停止 18 年來(lái)的傳統(tǒng)，不再公布各類產(chǎn)品具體賣了多少臺(tái)。理由是“90 天里面賣掉多少件產(chǎn)品已經(jīng)不一定能反映我們業(yè)務(wù)所蘊(yùn)含的力量。”
蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯早年曾經(jīng)這樣嘲笑過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的話是這么說(shuō)的，“一般來(lái)說(shuō)，如果賣得好，你會(huì)說(shuō)的。”
蘋果擬將3款新iPhone機(jī)型的產(chǎn)量削減10%
據(jù)日經(jīng)新聞最新獨(dú)家報(bào)道，蘋果公司已經(jīng)通知供應(yīng)商，未來(lái)三個(gè)月內(nèi)將新iPhone的生產(chǎn)計(jì)劃削減約10%。
知情人士說(shuō)，未來(lái)產(chǎn)量的調(diào)整計(jì)劃適用于所有新款iPhone——XS Max、XS和XR。
另一位知情人士說(shuō)，根據(jù)修訂后的生產(chǎn)計(jì)劃，新舊iPhone的總體計(jì)劃產(chǎn)量將從早先預(yù)測(cè)的一季度4700萬(wàn)臺(tái)至4800萬(wàn)臺(tái)，縮減到4000萬(wàn)至4300萬(wàn)臺(tái)。
與2018年一季度售出的5221萬(wàn)臺(tái)蘋果手機(jī)相比，這一降幅將超過(guò)20%。但是，如果考慮到庫(kù)存和市場(chǎng)需求的偏差，實(shí)際下降的幅度可能會(huì)有所不同。
對(duì)沖基金經(jīng)理：在中國(guó)賣1000美元太貴
美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體CNBC報(bào)道，對(duì)沖基金經(jīng)理丹-奈爾斯認(rèn)為，蘋果公司所面臨的麻煩遠(yuǎn)不止中國(guó)銷售量下降那么簡(jiǎn)單，而華爾街則在很大程度上忽視了該公司面臨的其他問(wèn)題。
奈爾斯因其在科技領(lǐng)域中的投資表現(xiàn)而聲名鵲起，他發(fā)出警告稱，iPhone價(jià)格過(guò)高將導(dǎo)致蘋果股價(jià)在今年的交易中進(jìn)一步下跌。
“現(xiàn)在，iPhone銷售量正在崩潰式下降。”奈爾斯說(shuō)道。“中國(guó)的人均GDP為1萬(wàn)美元，因此不該在中國(guó)市場(chǎng)上出售售價(jià)1000美元的iPhone;印度也是如此，其人均GDP僅為2000美元。”
奈爾斯稱，這個(gè)問(wèn)題將會(huì)帶來(lái)“滾雪球”一般的影響，并稱其正在做空蘋果股票。他認(rèn)為，iPhone銷售量下降將導(dǎo)致蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)受損，而且受損的程度將會(huì)超出華爾街——甚至可能包括蘋果本身——承認(rèn)的水平。
“iPhone銷售量是服務(wù)業(yè)務(wù)的驅(qū)動(dòng)力，但其驅(qū)動(dòng)作用是滯后的。那么，如果iPhone銷售量下降，那么要怎么推銷AppleCare或Apple Musis服務(wù)呢?這就是蘋果的問(wèn)題所在。”他說(shuō)道。“蘋果將繼續(xù)喪失市場(chǎng)份額，這最終將會(huì)導(dǎo)致其服務(wù)業(yè)務(wù)受損。”
蘋果市值蒸發(fā)了近4000美元
與喬布斯時(shí)代蘋果產(chǎn)品的快速創(chuàng)新相比，近年來(lái)依靠“快速漲價(jià)”所支撐起來(lái)的業(yè)績(jī)，還能維持多久呢?資本市場(chǎng)已經(jīng)給出了答案。
去年10月，蘋果以233.47美元每股的成績(jī)，創(chuàng)下市值達(dá)到1.12萬(wàn)億美元的奇跡，蘋果也成為全球首家市值破萬(wàn)億的科技公司，這一刻應(yīng)該算是蘋果歷史上的高光時(shí)刻。
但隨后幾個(gè)月到現(xiàn)在，蘋果的市值就一路下跌，截至北京時(shí)間1月10日，蘋果股價(jià)僅為153美元，跌幅超過(guò)34%，市值蒸發(fā)了近4000億美元
新款iPhone信號(hào)也不好
“有信號(hào)嗎?”兩位蘋果用戶見(jiàn)面之后相互問(wèn)候。
iPhone XS 和 iPhone XS Max 的信號(hào)讓用戶們頭疼不已，微博有不少網(wǎng)友吐槽了。
