近年來(lái)，炊具和廚房家電領(lǐng)域門類消費(fèi)品賽道愈加細(xì)分，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。作為廚房家電類目的著名品牌，蘇泊爾從小家電領(lǐng)域起步，憑借對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握和持續(xù)創(chuàng)新，逐漸積累了豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和良好的品牌口碑。為完善消費(fèi)者家庭需求蘇泊爾致力于前沿產(chǎn)品研發(fā)，為沖擊大家電市場(chǎng)做了充分準(zhǔn)備。以對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握，蓄勢(shì)而發(fā)，目前已正式入圈。
在此背景下，蘇泊爾通過(guò)消費(fèi)者洞察和技術(shù)升級(jí)，適時(shí)推出了防爆燃?xì)庠蠲餍菃纹?，主打「安全」特性，塑造了更多消費(fèi)者“選燃?xì)庠?，要首選安全防爆”的概念深入人心。也讓蘇泊爾在“大家電市場(chǎng)”嶄露頭角，完成了從選購(gòu)小家電到大家電的心智認(rèn)知。為此，蘇泊爾在雙11期間特別推出了系列短片，介紹防爆燃?xì)庠畹姆辣踩阅?。具體請(qǐng)看視頻：
生活場(chǎng)景+抽象演繹，使「安全」特性深入人心
短片通過(guò)三個(gè)具象化生活場(chǎng)景，分別強(qiáng)勢(shì)植入蘇泊爾防爆燃?xì)庠钤诿姘宀馁|(zhì)、安裝便捷和后期維護(hù)簡(jiǎn)單的特性。在第一小段中，短片巧妙運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱?！澳贻p人眼中在公園鍛煉的生猛老人”，借晨練大爺之錘，彰顯蘇泊爾防爆燃?xì)庠蠲姘宓姆辣踩詮?qiáng)；第二小段中，通過(guò)女婿見(jiàn)岳父“艱難闖關(guān)”而丈母娘滿心歡喜的場(chǎng)景，印證蘇泊爾防爆燃?xì)庠顚?duì)于消費(fèi)者家庭來(lái)說(shuō)是非?！负线m」的選擇這一品牌形象；第三小段先抑后揚(yáng)，先展示男生在異性面前展示自我卻不幸“翻車”，后重點(diǎn)露出清洗爐頭畫(huà)面，突出蘇泊爾防爆燃?xì)庠顮t頭水洗不易銹的耐用特性。
三段生活場(chǎng)景的展示，正是源自蘇泊爾對(duì)用戶痛點(diǎn)需求的敏銳捕捉。這表明蘇泊爾深厚的市場(chǎng)洞察力和對(duì)用戶體驗(yàn)的高度關(guān)注。蘇泊爾不僅時(shí)刻留意市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，更通過(guò)細(xì)致入微的研究，精準(zhǔn)把握用戶在煙灶電使用過(guò)程中遇到的痛點(diǎn)。這種敏銳的捕捉能力，使得蘇泊爾能夠迅速響應(yīng)市場(chǎng)變化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推出具有強(qiáng)勁防爆性能的燃?xì)庠?，以滿足用戶的重點(diǎn)需求。
與小紅書(shū)IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，蘇泊爾成功制造大家電明星單品
魔性短片成功“種草”消費(fèi)者背后，是蘇泊爾對(duì)消費(fèi)者特別是小紅書(shū)賽道的年輕消費(fèi)者的深刻洞察。家居種草、家裝改造一向是小紅書(shū)用戶討論的熱門話題，在此基礎(chǔ)上，蘇泊爾聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)IP“聽(tīng)勸改造家”，推出“蘇泊爾 | 生活要耐灶”系列活動(dòng)。一方面是小紅書(shū)頭部KOL的“過(guò)來(lái)人”裝修經(jīng)驗(yàn)貼中植入消費(fèi)痛點(diǎn)，另一方面是洗腦短片的病毒式傳播，素人網(wǎng)友也參與到魔性短片的轉(zhuǎn)發(fā)和討論中，由此形成了小紅書(shū)IP活動(dòng)+頭部KOL力推+UGC熱議的全方位覆蓋聲量，無(wú)限放大蘇泊爾防爆燃?xì)庠畹摹阜N草」效應(yīng)。
活動(dòng)海報(bào)圖
最終，話題#生活要耐灶 小紅書(shū)站內(nèi)搜索量超18萬(wàn)，首次實(shí)現(xiàn)IP話題超過(guò)品類詞，話題事件營(yíng)銷的軟性植入力度十足。高效的內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)生閱讀數(shù)超430萬(wàn)，單平臺(tái)爆發(fā)聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)/渠道聯(lián)合發(fā)力，引導(dǎo)成交量超3100萬(wàn)，蘇泊爾燃?xì)庠钸B續(xù)6年線上銷量第1。
造福更多家庭，盡顯領(lǐng)軍企業(yè)擔(dān)當(dāng)
強(qiáng)勁銷量的背后，是蘇泊爾企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。近日，《2024浙江省上市公司ESG戰(zhàn)略慈善影響力排行榜》正式揭曉。蘇泊爾榜上有名，成為踐行ESG責(zé)任理念，助力高質(zhì)量與可持續(xù)發(fā)展的表率。在過(guò)去的一年中，蘇泊爾不僅在業(yè)務(wù)板塊持續(xù)發(fā)力，同時(shí)積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，多方面馳援教育事業(yè)發(fā)展，「公益教育」成為蘇泊爾ESG戰(zhàn)略慈善的亮點(diǎn)“名片”。
蘇泊爾已持續(xù)18 年支持中國(guó)基礎(chǔ)教育公益事業(yè)，實(shí)施“蘇泊爾小學(xué)"公益助學(xué)項(xiàng)目。在中西部12省偏遠(yuǎn)山區(qū)簽約捐建了近30所蘇泊爾小學(xué)，讓20,000余名師生得到根本性的幫助。并在此基礎(chǔ)上，為鄉(xiāng)村教師提供持續(xù)培訓(xùn)和激勵(lì)，支持山村小學(xué)管理能力提升及特色化發(fā)展，促進(jìn)教育平等事業(yè)。
同時(shí)，積極開(kāi)展“蘇泊爾·未來(lái)生活家”公益計(jì)劃，踐行“與每一個(gè)孩子共享美好生活”的全新公益主張。推進(jìn)教育用廚房產(chǎn)品進(jìn)校園，利用企業(yè)業(yè)務(wù)資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)各地學(xué)校開(kāi)展多樣化的生活、勞動(dòng)教育，共同培養(yǎng)面向未來(lái)、熱愛(ài)生活、關(guān)愛(ài)家庭的新時(shí)代少年兒童。
出道即巔峰，蘇泊爾大家電未來(lái)可期
在人們對(duì)雙11網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷略顯疲態(tài)的現(xiàn)狀之下，蘇泊爾推出包含“反轉(zhuǎn)、抽象”等元素的魔性短片和符合平臺(tái)用戶特性的事件營(yíng)銷，獲得1+1＞2的種草效果，成功打造爆款大家電產(chǎn)品，也讓真正好用的合金安全防爆燃?xì)庠钸M(jìn)入到千家萬(wàn)戶，提升了廣大消費(fèi)者的生活幸福度。
懷抱這種造福消費(fèi)者的愿景，蘇泊爾將持續(xù)發(fā)力，不斷做好產(chǎn)品升級(jí)。從炊具、小家電到大家電的“升級(jí)記”并非一蹴而就，而是基于蘇泊爾在炊具、小家電領(lǐng)域深耕細(xì)作所積累的技術(shù)實(shí)力、市場(chǎng)洞察力和品牌影響力。在進(jìn)軍大家電領(lǐng)域的過(guò)程中，蘇泊爾充分利用自身在炊具、小家電領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，將先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念、制造工藝和用戶體驗(yàn)理念融入到大家電產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)中，從而確保了新產(chǎn)品的質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
