6月22日,名創(chuàng)優(yōu)品旗艦店亮相法國(guó)巴黎香榭麗舍大街,成為中國(guó)品牌全球化發(fā)展的又一里程碑事件。繼去年5月成為首個(gè)進(jìn)駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌之后,名創(chuàng)優(yōu)品再度挺進(jìn)全球頂級(jí)商圈,在海外進(jìn)一步釋放“興趣消費(fèi)”勢(shì)能,向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌力量。
名創(chuàng)優(yōu)品法國(guó)香榭麗舍旗艦店,位于法國(guó)巴黎香榭麗舍大街(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“巴黎香街”)核心區(qū)域,毗鄰LV旗艦店,距離凱旋門(mén)僅數(shù)步之遙。聚焦“全球IP聯(lián)名集合店”的品牌定位,名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)煥新消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn),以“超級(jí)門(mén)店”打造超級(jí)目的地,構(gòu)筑新的世界級(jí)IP潮流消費(fèi)高地。
進(jìn)駐巴黎香街 再度占領(lǐng)全球高勢(shì)能商圈
巴黎香街是世界三大繁華中心大街之一,匯聚了眾多世界頂級(jí)商業(yè)品牌。數(shù)據(jù)顯示,巴黎香街月均客流量超過(guò)100萬(wàn),隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的臨近,巴黎旅游熱度持續(xù)升溫,預(yù)計(jì)這一數(shù)字還將持續(xù)增長(zhǎng)。
名創(chuàng)優(yōu)品董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示,成為“超級(jí)品牌”一定要占領(lǐng)世界高地,而巴黎香街所處的黃金地段正是“超級(jí)品牌”的最佳展示窗口。本次名創(chuàng)優(yōu)品在巴黎香街打造的“超級(jí)門(mén)店”,面積達(dá)800平方米,是其在法國(guó)乃至歐洲最大的門(mén)店,成為名創(chuàng)優(yōu)品搶灘歐洲市場(chǎng)的重要一環(huán)。據(jù)悉,名創(chuàng)優(yōu)品法國(guó)香榭麗舍旗艦店開(kāi)業(yè)首日業(yè)績(jī)高達(dá)57.68萬(wàn)人民幣,再次刷新海外單日業(yè)績(jī)紀(jì)錄。
近年來(lái),名創(chuàng)優(yōu)品在全球范圍內(nèi)接連占據(jù)“高地”,落地“超級(jí)門(mén)店”范本,海外大店的業(yè)績(jī)也成為其海外市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎。2023年5月,名創(chuàng)優(yōu)品在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)出了首家全球旗艦店,門(mén)店以近千萬(wàn)元的成績(jī)創(chuàng)下全球門(mén)店月?tīng)I(yíng)收新高。2023年11月,名創(chuàng)優(yōu)品英國(guó)旗艦店落地倫敦牛津街,開(kāi)業(yè)首日業(yè)績(jī)突破歐洲門(mén)店紀(jì)錄;今年一季度,名創(chuàng)優(yōu)品在馬來(lái)西亞、越南等市場(chǎng)的核心商圈相繼開(kāi)出IP大店,持續(xù)精耕細(xì)作高勢(shì)能門(mén)店。
葉國(guó)富強(qiáng)調(diào),名創(chuàng)優(yōu)品未來(lái)還將進(jìn)駐更多世界級(jí)黃金商圈,通過(guò)打造“超級(jí)門(mén)店”來(lái)提升平均單店店效,實(shí)現(xiàn)線下門(mén)店坪效價(jià)值最大化,同時(shí)不斷強(qiáng)化消費(fèi)者的“超級(jí)品牌”認(rèn)知。
引領(lǐng)興趣消費(fèi) 深化“全球IP聯(lián)名集合店”定位
自2020年10月在巴黎開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店以來(lái),名創(chuàng)優(yōu)品以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和用戶(hù)體驗(yàn),迅速贏得了法國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞。此次入駐,名創(chuàng)優(yōu)品將以極致性?xún)r(jià)比的IP生活潮流好物滿(mǎn)足法國(guó)市場(chǎng)超強(qiáng)的消費(fèi)需求,強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)海外IP潮流新消費(fèi)。
緊密貼合“全球IP聯(lián)名集合店”的全新品牌定位,名創(chuàng)優(yōu)品在法國(guó)香榭麗舍旗艦店的門(mén)店設(shè)計(jì)和產(chǎn)品布局中,巧妙融合了眾多IP聯(lián)名元素。據(jù)了解,該旗艦店共分為兩層,以IP設(shè)計(jì)為靈感,打造視覺(jué)盛宴。在產(chǎn)品布局上,門(mén)店擁有超3000個(gè)SKU,其中IP產(chǎn)品占比超80%,并設(shè)置了三麗鷗、迪士尼、BT21、芭比、史努比等多個(gè)IP產(chǎn)品專(zhuān)區(qū),延續(xù)“超級(jí)IP”+“超級(jí)門(mén)店”的空間創(chuàng)新表達(dá),為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的IP潮流購(gòu)物體驗(yàn)。
開(kāi)業(yè)儀式當(dāng)天,名創(chuàng)優(yōu)品在法國(guó)首發(fā)備受期待的BT21系列IP產(chǎn)品。BT21是根據(jù)韓國(guó)知名男子組合防彈少年團(tuán)(BTS)設(shè)計(jì)的卡通形象,近年來(lái)成為深受海內(nèi)外年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的熱門(mén)IP。開(kāi)業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),名創(chuàng)優(yōu)品精心安排BTS快閃舞蹈表演,加深了與消費(fèi)者及粉絲間的情感聯(lián)結(jié),吸引了大量消費(fèi)客流。
作為“全球最受年輕人喜愛(ài)的零售品牌”,名創(chuàng)優(yōu)品以高性?xún)r(jià)比開(kāi)啟了IP的普惠時(shí)代,打破了“IP等于價(jià)格貴”這一認(rèn)知壁壘,將IP消費(fèi)打造成大眾消費(fèi),這是商業(yè)層面的顛覆與創(chuàng)新,也是中國(guó)品牌的創(chuàng)新發(fā)展。與此同時(shí),借助全球IP聯(lián)名,名創(chuàng)優(yōu)品也打破了產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展的天花板,搭建連接全球消費(fèi)者“興趣消費(fèi)”的橋梁,成功打開(kāi)全球市場(chǎng)的最大公約數(shù)。數(shù)據(jù)顯示,今年一季度名創(chuàng)優(yōu)品IP產(chǎn)品銷(xiāo)售占比達(dá)到了26%,海外IP占比更是同比大幅提升至40%以上。
聚焦歐洲市場(chǎng) 進(jìn)一步推進(jìn)全球化縱深布局
進(jìn)駐巴黎香街是名創(chuàng)優(yōu)品全球化縱深布局的重要一步。而在全球化戰(zhàn)略的引領(lǐng)下,名創(chuàng)優(yōu)品海外市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭,尤其是歐洲市場(chǎng)。2023年,名創(chuàng)優(yōu)品在歐洲市場(chǎng)的GMV同比增長(zhǎng)近70%;2024年第一季度,歐洲市場(chǎng)的GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。
基于歐洲良好的經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)結(jié)構(gòu),名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)歐洲市場(chǎng)的消費(fèi)潛力信心十足,不斷加速歐洲市場(chǎng)的拓張。葉國(guó)富表示,未來(lái)幾年歐洲市場(chǎng)將成為名創(chuàng)優(yōu)品海外發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn),目標(biāo)是5年之后實(shí)現(xiàn)歐洲千店規(guī)模。
截至2024年3月底,名創(chuàng)優(yōu)品已在全球111個(gè)國(guó)家和地區(qū)構(gòu)建了超6600家門(mén)店的零售網(wǎng)絡(luò),其中海外市場(chǎng)近2600家,占比超過(guò)三分之一,遍布紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布爾等全球知名城市核心商圈。
從出海到縱深出海,憑借產(chǎn)品創(chuàng)新、本土化運(yùn)營(yíng)等方面的優(yōu)勢(shì),名創(chuàng)優(yōu)品走出了一條獨(dú)特的品牌全球化之路。名創(chuàng)優(yōu)品法國(guó)香榭麗舍旗艦店的亮相,再一次證明名創(chuàng)優(yōu)品向世界傳遞中國(guó)品牌發(fā)展力量的信心與決心。未來(lái),名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新、堅(jiān)持性?xún)r(jià)比、堅(jiān)持全球化,聚焦高質(zhì)量發(fā)展,帶來(lái)更多好看、好玩、好用的產(chǎn)品,致力于成為一個(gè)讓全球消費(fèi)者開(kāi)心的“超級(jí)品牌”。
