6月22日,名創(chuàng)優(yōu)品旗艦店亮相法國巴黎香榭麗舍大街,成為中國品牌全球化發(fā)展的又一里程碑事件。繼去年5月成為首個進(jìn)駐紐約時代廣場的中國品牌之后,名創(chuàng)優(yōu)品再度挺進(jìn)全球頂級商圈,在海外進(jìn)一步釋放“興趣消費”勢能,向世界展現(xiàn)中國品牌力量。
名創(chuàng)優(yōu)品法國香榭麗舍旗艦店,位于法國巴黎香榭麗舍大街(以下簡稱“巴黎香街”)核心區(qū)域,毗鄰LV旗艦店,距離凱旋門僅數(shù)步之遙。聚焦“全球IP聯(lián)名集合店”的品牌定位,名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)煥新消費場景體驗,以“超級門店”打造超級目的地,構(gòu)筑新的世界級IP潮流消費高地。
進(jìn)駐巴黎香街 再度占領(lǐng)全球高勢能商圈
巴黎香街是世界三大繁華中心大街之一,匯聚了眾多世界頂級商業(yè)品牌。數(shù)據(jù)顯示,巴黎香街月均客流量超過100萬,隨著巴黎奧運會的臨近,巴黎旅游熱度持續(xù)升溫,預(yù)計這一數(shù)字還將持續(xù)增長。
名創(chuàng)優(yōu)品董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示,成為“超級品牌”一定要占領(lǐng)世界高地,而巴黎香街所處的黃金地段正是“超級品牌”的最佳展示窗口。本次名創(chuàng)優(yōu)品在巴黎香街打造的“超級門店”,面積達(dá)800平方米,是其在法國乃至歐洲最大的門店,成為名創(chuàng)優(yōu)品搶灘歐洲市場的重要一環(huán)。據(jù)悉,名創(chuàng)優(yōu)品法國香榭麗舍旗艦店開業(yè)首日業(yè)績高達(dá)57.68萬人民幣,再次刷新海外單日業(yè)績紀(jì)錄。
近年來,名創(chuàng)優(yōu)品在全球范圍內(nèi)接連占據(jù)“高地”,落地“超級門店”范本,海外大店的業(yè)績也成為其海外市場增長的重要引擎。2023年5月,名創(chuàng)優(yōu)品在美國紐約時代廣場開出了首家全球旗艦店,門店以近千萬元的成績創(chuàng)下全球門店月營收新高。2023年11月,名創(chuàng)優(yōu)品英國旗艦店落地倫敦牛津街,開業(yè)首日業(yè)績突破歐洲門店紀(jì)錄;今年一季度,名創(chuàng)優(yōu)品在馬來西亞、越南等市場的核心商圈相繼開出IP大店,持續(xù)精耕細(xì)作高勢能門店。
葉國富強(qiáng)調(diào),名創(chuàng)優(yōu)品未來還將進(jìn)駐更多世界級黃金商圈,通過打造“超級門店”來提升平均單店店效,實現(xiàn)線下門店坪效價值最大化,同時不斷強(qiáng)化消費者的“超級品牌”認(rèn)知。
引領(lǐng)興趣消費 深化“全球IP聯(lián)名集合店”定位
自2020年10月在巴黎開設(shè)第一家門店以來,名創(chuàng)優(yōu)品以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗,迅速贏得了法國消費者的認(rèn)可與青睞。此次入駐,名創(chuàng)優(yōu)品將以極致性價比的IP生活潮流好物滿足法國市場超強(qiáng)的消費需求,強(qiáng)勢帶動海外IP潮流新消費。
緊密貼合“全球IP聯(lián)名集合店”的全新品牌定位,名創(chuàng)優(yōu)品在法國香榭麗舍旗艦店的門店設(shè)計和產(chǎn)品布局中,巧妙融合了眾多IP聯(lián)名元素。據(jù)了解,該旗艦店共分為兩層,以IP設(shè)計為靈感,打造視覺盛宴。在產(chǎn)品布局上,門店擁有超3000個SKU,其中IP產(chǎn)品占比超80%,并設(shè)置了三麗鷗、迪士尼、BT21、芭比、史努比等多個IP產(chǎn)品專區(qū),延續(xù)“超級IP”+“超級門店”的空間創(chuàng)新表達(dá),為消費者帶來沉浸式的IP潮流購物體驗。
開業(yè)儀式當(dāng)天,名創(chuàng)優(yōu)品在法國首發(fā)備受期待的BT21系列IP產(chǎn)品。BT21是根據(jù)韓國知名男子組合防彈少年團(tuán)(BTS)設(shè)計的卡通形象,近年來成為深受海內(nèi)外年輕消費者喜愛的熱門IP。開業(yè)活動現(xiàn)場,名創(chuàng)優(yōu)品精心安排BTS快閃舞蹈表演,加深了與消費者及粉絲間的情感聯(lián)結(jié),吸引了大量消費客流。
作為“全球最受年輕人喜愛的零售品牌”,名創(chuàng)優(yōu)品以高性價比開啟了IP的普惠時代,打破了“IP等于價格貴”這一認(rèn)知壁壘,將IP消費打造成大眾消費,這是商業(yè)層面的顛覆與創(chuàng)新,也是中國品牌的創(chuàng)新發(fā)展。與此同時,借助全球IP聯(lián)名,名創(chuàng)優(yōu)品也打破了產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展的天花板,搭建連接全球消費者“興趣消費”的橋梁,成功打開全球市場的最大公約數(shù)。數(shù)據(jù)顯示,今年一季度名創(chuàng)優(yōu)品IP產(chǎn)品銷售占比達(dá)到了26%,海外IP占比更是同比大幅提升至40%以上。
聚焦歐洲市場 進(jìn)一步推進(jìn)全球化縱深布局
進(jìn)駐巴黎香街是名創(chuàng)優(yōu)品全球化縱深布局的重要一步。而在全球化戰(zhàn)略的引領(lǐng)下,名創(chuàng)優(yōu)品海外市場持續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長勢頭,尤其是歐洲市場。2023年,名創(chuàng)優(yōu)品在歐洲市場的GMV同比增長近70%;2024年第一季度,歐洲市場的GMV同比增長超過80%。
基于歐洲良好的經(jīng)濟(jì)狀況和消費結(jié)構(gòu),名創(chuàng)優(yōu)品對歐洲市場的消費潛力信心十足,不斷加速歐洲市場的拓張。葉國富表示,未來幾年歐洲市場將成為名創(chuàng)優(yōu)品海外發(fā)展的關(guān)鍵點,目標(biāo)是5年之后實現(xiàn)歐洲千店規(guī)模。
截至2024年3月底,名創(chuàng)優(yōu)品已在全球111個國家和地區(qū)構(gòu)建了超6600家門店的零售網(wǎng)絡(luò),其中海外市場近2600家,占比超過三分之一,遍布紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布爾等全球知名城市核心商圈。
從出海到縱深出海,憑借產(chǎn)品創(chuàng)新、本土化運營等方面的優(yōu)勢,名創(chuàng)優(yōu)品走出了一條獨特的品牌全球化之路。名創(chuàng)優(yōu)品法國香榭麗舍旗艦店的亮相,再一次證明名創(chuàng)優(yōu)品向世界傳遞中國品牌發(fā)展力量的信心與決心。未來,名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)堅持產(chǎn)品創(chuàng)新、堅持性價比、堅持全球化,聚焦高質(zhì)量發(fā)展,帶來更多好看、好玩、好用的產(chǎn)品,致力于成為一個讓全球消費者開心的“超級品牌”。
