近年來,國貨美妝品牌崛起勢頭強勁,憑借過硬的產(chǎn)品力和不斷提升的創(chuàng)新力,正以迅猛之勢撼動國際品牌的市場地位。這一發(fā)展態(tài)勢,在日前舉辦的第28屆CBE中國美容博覽會上得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。
據(jù)人民網(wǎng)《記者去哪兒》欄目現(xiàn)場報道,作為美妝行業(yè)的晴雨表,本屆美博會匯聚了眾多國內(nèi)外知名品牌。然而,最吸引眼球的卻是國貨品牌。它們以全新的品牌形象和產(chǎn)品創(chuàng)新,贏得了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。
其中,擁有35年歷史的國貨老牌護膚品牌蘇州協(xié)和藥業(yè),就憑借"協(xié)和維生素E乳"驚艷亮相。人民網(wǎng)記者深入采訪發(fā)現(xiàn),蘇州協(xié)和藥業(yè)正是憑借"轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)"理念,將皮膚醫(yī)學(xué)研究轉(zhuǎn)化為大眾護膚方案,成為國貨護膚品牌"醫(yī)學(xué)賦能"的典型代表。
事實上,"轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)"已然成為當下功效護膚品牌的核心競爭力。中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所原激光科創(chuàng)始人周展超教授在接受人民網(wǎng)采訪時指出:"'轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)'產(chǎn)品是以消費者的皮膚問題為導(dǎo)向,針對性地研發(fā)配方,并通過臨床驗證不斷升級產(chǎn)品功效。這是醫(yī)學(xué)護膚必由之路。"
前空軍總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長劉瑋也表示,"轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)"對護膚品原料選擇、配方安全性評估和功效驗證有著極其嚴苛的要求,但也確保了產(chǎn)品的安全性和有效性。這與人民網(wǎng)記者的采訪內(nèi)容高度吻合。
除了頭部品牌的示范引領(lǐng),國貨護膚新銳軍團也在快速崛起。不少原先默默無聞的"小眾品牌",通過在成分、工藝、體驗等方面的不斷創(chuàng)新,逐漸積累了自己的消費者基礎(chǔ),躋身行業(yè)第一梯隊。
而這種變化的深層原因,還在于消費者觀念的轉(zhuǎn)變。人民網(wǎng)記者在美博會現(xiàn)場采訪多位消費者后發(fā)現(xiàn),"國貨自信"正在興起。"國貨越來越好用了,不管是原料、科技含量,還是產(chǎn)品設(shè)計,都不輸國際大牌。""我更相信中國品牌,他們更了解中國人的膚質(zhì)和需求。"類似的聲音比比皆是。
與消費者觀念同步升級的,還有日益完善的政策法規(guī)。《化妝品監(jiān)督管理條例》等一系列法規(guī)的出臺,為國貨美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了強有力的制度保障。各品牌唯有不斷提升品質(zhì)、樹立口碑,才能在監(jiān)管趨嚴的新形勢下贏得消費者信賴。
令人欣喜的是,國貨護膚品牌的發(fā)展已經(jīng)進入了"高創(chuàng)新、強科技、嚴監(jiān)管、增信任"的良性循環(huán)階段。以蘇州協(xié)和藥業(yè)為例,其成立的"科學(xué)技術(shù)專家委員會",由國內(nèi)多位皮膚科權(quán)威親自把關(guān)產(chǎn)品研發(fā),大大提升了產(chǎn)品的專業(yè)度和公信力。
展望未來,隨著中國居民可支配收入和消費能力的不斷提高,"她經(jīng)濟"將持續(xù)引領(lǐng)美妝消費升級。國貨護膚品牌只有持續(xù)加大科研投入,以"醫(yī)學(xué)賦能"滿足消費者日益細分、專業(yè)、多元的護膚需求,才能最終實現(xiàn)彎道超車,建立真正屬于自己的國際品牌形象。
正如人民網(wǎng)采訪報道中所言,國貨美妝正迎來高光時刻。無論是頭部品牌的創(chuàng)新引領(lǐng),還是新銳品牌的異軍突起;無論是"轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)"的應(yīng)用落地,還是"國貨自信"的消費觀念轉(zhuǎn)變,都昭示著"國潮護膚"時代的到來。在新消費浪潮的推動下,相信會有越來越多的國貨品牌脫穎而出,以科技實力和民族自信,書寫中國美妝產(chǎn)業(yè)崛起的輝煌篇章。
(以上內(nèi)容綜合自人民網(wǎng)等媒體報道,為第三方觀點,不代表任何品牌立場。)
