蘇州市文化廣電和旅游局一直致力于向熱愛旅行、向往中國傳統(tǒng)文化的全球旅行者推廣蘇州文化傳承、歷史遺產(chǎn)和旅游資源，打造“蘇州，最向往旅游目的地”的國際形象。過去一年，蘇州繼續(xù)深耕北美和歐洲兩大境外旅游市場，在以往社交媒體運(yùn)營推廣、線上線下活動(dòng)、數(shù)字廣告和傳統(tǒng)公關(guān)并行的推廣策略基礎(chǔ)之上，加強(qiáng)在歐美地區(qū)線下活動(dòng)的力度，聚焦社交媒體推廣的受眾互動(dòng)性，充分利用社交媒體短視頻和用戶產(chǎn)生內(nèi)容的強(qiáng)大傳播力，讓蘇州在世界旅游推廣舞臺(tái)上再攀高峰。
PTG代表現(xiàn)場分享北美及歐洲市場推廣成果
截止2023年11月06日，蘇州市文化廣電和旅游局四大境外社交媒體平臺(tái)Facebook、Instagram、X（原Twitter）、YouTube的官方賬號(hào)@VisitSuzhou共擁有粉絲超過124萬。過去一年，四個(gè)賬號(hào)發(fā)帖產(chǎn)生超過1.22億次社交媒體曝光和41萬多次有效社交媒體互動(dòng)。共有850多篇來自北美、歐洲和中國的正面媒體報(bào)道，產(chǎn)生了超過1.16億次媒體曝光。通過有效的線上線下推廣，超過 48,000 位獨(dú)立訪客訪問并瀏覽了蘇州市文化廣電和旅游局官方英文網(wǎng)站TravelToSuzhou.com。
蘇州市文化廣電和旅游局注重深度內(nèi)容營銷，通過四大境外社交媒體賬號(hào)持續(xù)講好有深度、有溫度的“蘇州故事”。蘇州文化遺產(chǎn)和蘇州絲綢作為年度推廣主題，貫穿全年社交媒體發(fā)帖內(nèi)容，從文化遺產(chǎn)和傳承的角度呈現(xiàn)蘇州的景色、美食、地標(biāo)建筑、 手工藝、和蘇式生活，展示跨越2500年的蘇州魅力。其中，蘇州絲綢作為蘇州文化遺產(chǎn)的重要體現(xiàn)，其相關(guān)社交媒體發(fā)帖內(nèi)容深受全球消費(fèi)者的喜愛，共產(chǎn)生了超過58萬次社交媒體曝光。
現(xiàn)場媒體提問交流環(huán)節(jié)
在數(shù)字推廣方面，蘇州市文化廣電和旅游局注重社交媒體推廣的創(chuàng)新和對(duì)最新推廣趨勢的把握，根據(jù)國際社交媒體平臺(tái)上不斷變化的消費(fèi)者行為，圍繞兩大年度推廣主題，設(shè)計(jì)并執(zhí)行了四場線上活動(dòng)。活動(dòng)充分利用線上抽獎(jiǎng)、達(dá)人背書、社交媒體短視頻和直播等強(qiáng)互動(dòng)方式，刺激高質(zhì)量的用戶生成內(nèi)容，有效增加了社交媒體賬號(hào)的活躍度和網(wǎng)站訪問量的轉(zhuǎn)化。四場線上活動(dòng)產(chǎn)生超過120萬次社交媒體曝光。
在線下活動(dòng)方面，2023年蘇州市文化廣電和旅游局在美國芝加哥、希臘卡拉瑪塔、加拿大多倫多和美國紐約-新澤西都會(huì)區(qū)舉辦了四場精彩紛呈的線下活動(dòng)，讓蘇州文化傳承走進(jìn)歐美消費(fèi)者的生活，在線下打造綻放的蘇州時(shí)刻。四場線下活動(dòng)共產(chǎn)生了650多 篇中外媒體報(bào)道，和超過1.01億次媒體曝光。今年4月，蘇州市文化廣電和旅游局在美國著名的芝加哥菲爾德博物館舉辦了中國跨境游恢復(fù)以來的
蘇州絲綢博物館館長錢兆悅帶領(lǐng)媒體參觀蘇州絲綢博物館未來館
第一場“蘇州走進(jìn)芝加哥”專場推介會(huì)?；顒?dòng)上來自蘇州園林的8塊山石、盡顯東方之美的旗袍、江南傳統(tǒng)樂曲和舞蹈，以及現(xiàn)場蘇州推介，為芝加哥媒體、達(dá)人和旅業(yè)專家開啟了跨越時(shí)空的蘇州之門。5月，蘇州市文化廣電和旅游局亮相希臘卡拉瑪塔2023年 TBEX全球旅行博主峰會(huì)，向參加峰會(huì)的400 位旅行達(dá)人、內(nèi)容創(chuàng)造者以及旅游行業(yè)意見領(lǐng)袖推廣以蘇州絲綢為亮點(diǎn)的蘇州文化傳承和旅游資源。活動(dòng)還攜手蘇州絲綢博物館，用唯美靈動(dòng)的漢服展示、江南音樂舞蹈表演，演繹蘇州絲綢和江南文化。蘇州是首個(gè)且唯一參加TBEX峰會(huì)的中國旅游目的地。下半年，中秋佳節(jié)之際，蘇州市文化廣電和旅游局分別在加拿大多倫多和美國紐約-新澤西都會(huì)區(qū)舉辦了兩場精彩紛呈的線下活動(dòng)。其中，9月14日，蘇州市文化廣電和旅游局?jǐn)y手多倫多博主聯(lián)盟（Toronto Blogger Collective）在當(dāng)?shù)嘏e辦了一場以“制作蘇式月餅”為亮點(diǎn)的蘇州美食課堂。從月餅制作，蘇式特色美食烹飪品嘗，到蘇州美食文化分享，以生動(dòng)有趣的現(xiàn)場互動(dòng)方式，向30位加拿大旅游生活方式達(dá)人及其60多萬粉絲展示舌尖上的蘇州。9月30日，中秋節(jié)第二天，蘇州市文化廣電和旅游局完成了2023年線下活動(dòng)的壓軸之作，聯(lián)手蘇州絲綢博物館和紐約華裔設(shè)計(jì)師品牌DAWANG，在美國第二大零售娛樂綜合體 - 美國夢購物中心（American Dream）上演了一場別具一格的”蘇式時(shí)裝秀”?；顒?dòng)為美國時(shí)尚消費(fèi)者和時(shí)尚媒體達(dá)人展示現(xiàn)代絲綢潮流時(shí)尚和蘇州傳統(tǒng)宋錦漢服，兩種跨越千年，截然不同的絲綢之美。
現(xiàn)場江南文化展示
蘇州市文化廣電和旅游局憑借其強(qiáng)大的媒體資源和國內(nèi)外專業(yè)公關(guān)團(tuán)隊(duì)持續(xù)發(fā)力媒體公關(guān)宣傳，打造蘇州文化和旅游的國際知名度，并獲得了國際專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。鑒于2023年蘇州在公關(guān)和活動(dòng)推廣方面的優(yōu)異表現(xiàn)，國際酒店銷售和市場營銷協(xié)會(huì)（HSMAI）授予蘇州市文化廣電和旅游局2023年艾德里安獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。這是繼2019年之后，蘇州市文化廣電和旅游局再次獲得艾德里安獎(jiǎng)，也是第四次獲此次項(xiàng)榮譽(yù)。
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