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東湖評論:治理虛假擺拍正當(dāng)時,吸引流量豈能靠“演”

2023-03-30 18:36:12來源:荊楚網(wǎng)  

幾分鐘的短視頻,能從中看見大千世界——國際風(fēng)云、美食制作、搞笑趣聞、旅游采風(fēng)、育兒心得……你幾乎能想到的所有場景,都能在這里找到“視界”的打開方式。當(dāng)隨時隨地“刷一刷”成為很多人的日常,一些不實信息也摻雜其中,混淆了視聽、影響了觀感。


(資料圖)

有創(chuàng)作者擺拍發(fā)布“姐弟倆被拋棄靠撿垃圾討生活”,也有發(fā)布虛假“被前夫毆打”視頻,甚至稱已經(jīng)報警,還有創(chuàng)作者在大涼山給老人發(fā)放現(xiàn)金擺拍悲慘生活并做“慈善”……一段時間以來,個別短視頻博主虛假擺拍、捏造劇情、炮制人設(shè),唯流量論的作品投放到短視頻平臺上,極易對網(wǎng)友情緒造成誤導(dǎo),從而產(chǎn)生不良的社會影響。

社會關(guān)切的集中點在哪,短視頻治理的切入點就在哪。之前,監(jiān)管部門多次強調(diào),要在短視頻領(lǐng)域從嚴(yán)整治惡意營銷問題,其中就包括編造故事、擺拍作秀。客觀來看,虛假擺拍事件在互聯(lián)網(wǎng)平臺屢有發(fā)生,短視頻平臺不是首發(fā)誕生地,僅是其映射區(qū)域之一,即便如此,平臺也應(yīng)該承擔(dān)起責(zé)任,采取更多的措施進(jìn)行治理。抖音日前宣布,平臺將更新關(guān)于“演繹”類作品的內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)則。新規(guī)要求創(chuàng)作者發(fā)布虛構(gòu)內(nèi)容時,“需在顯著位置標(biāo)注作品系演繹”,對刻意利用虛假擺拍獲取流量進(jìn)行不當(dāng)營銷的賬號,平臺將從嚴(yán)處罰。

在五花八門的短視頻中,“演繹”類作品可謂是獨樹一幟,讓人印象深刻:拍攝者大多是通過詼諧幽默的解構(gòu)方式,神還原生活中一些讓人忍俊不禁的場景,很多質(zhì)量上乘的作品,也能達(dá)到寓教于樂的效果。需要厘清的是,極個別創(chuàng)作者試圖利用虛假人設(shè)、情節(jié)、場景、道具等編造不實信息,凸顯對立或沖突效果,為引發(fā)各方高度關(guān)注而炮制虛假短視頻。這樣的虛假擺拍,總能賺取不明真相的網(wǎng)友的“轉(zhuǎn)評贊”,有些甚至還立起了人設(shè)、完成了套現(xiàn)。

虛假擺拍就是無中生有、胡編亂造,帶來“審丑”“比壞”的亂象,如果不予以制止和懲處,將污染短視頻生態(tài)環(huán)境,影響更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性?;诖?,抖音宣布加強對虛假擺拍現(xiàn)象的治理,網(wǎng)友紛紛點贊,認(rèn)為此舉“給力”!。

短視頻記錄美好生活——從傳播學(xué)的角度來說,短視頻很容易在受眾群體中流傳,而每一個內(nèi)容生產(chǎn)者都夢想著能掌握流量的密碼,通過創(chuàng)作完成價值的展現(xiàn)——這樣的“流量論”能帶來“走得更遠(yuǎn)”的推力,本是無可厚非。但如果“流量”僭越了守法敬畏心、缺失了社會責(zé)任感、淡薄了正確義利觀,就必然會“翻車”,最終被流量所反噬。

案例就在眼前。之前,發(fā)布虛假“被前夫毆打”的視頻,就構(gòu)成對大眾同情心的消費和耗損,也是對曾受過家暴者的二次傷害,該視頻制作者因拙劣的“演繹”被行政拘留十日。短視頻平臺不是“法外之地”,讓造假者寸步難行、讓真善美暢通無阻,這已是整個社會的共識。

治理虛假擺拍正當(dāng)時,吸引流量豈能靠“演”。短視頻集中體現(xiàn)了人民群眾對于美好生活的體驗和感知,面對數(shù)以億萬計的流量,怎樣去偽存真、激濁揚清,是平臺乃至整個社會都要思考的課題。2023年1月1日至今,抖音針對以擺拍為重點的不實信息現(xiàn)象予以嚴(yán)厲打擊,共對2648個賬號予以封禁等處罰,下架133.7萬個視頻。面對短視頻亂象,有平臺已作出“怎么干”的示范,更多平臺應(yīng)主動看齊,做出實際動作,共同治理虛假擺拍。當(dāng)更多人一路同行,短視頻平臺的發(fā)展,也將遇見更好的自己。

稿源:荊楚網(wǎng)

作者:白鋒

責(zé)編:楊虹磊

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