頂了一個(gè)“浴霸”攝像頭,又沒有5G,蘋果iPhone 11系列上周發(fā)布后便遭到諸多吐槽。不過,這沒能阻擋蘋果吸金的步伐。從蘋果官方旗艦店以及國內(nèi)各大電商平臺(tái)發(fā)布的預(yù)售數(shù)據(jù)看,新iPhone依然搶手,尤其是新增加的暗夜綠版數(shù)度被搶空,如今預(yù)約需要下個(gè)月才能收貨。
有業(yè)內(nèi)人士指出,預(yù)售數(shù)據(jù)只能反映短期內(nèi)消費(fèi)者的態(tài)度,缺席5G、創(chuàng)新不足,仍然是iPhone 11系列的短板,也是蘋果重歸輝煌的一堵高墻。
暗夜綠數(shù)次搶斷貨
與發(fā)布會(huì)當(dāng)天的市場預(yù)測相比,iPhone 11的最新成績出人意料。數(shù)據(jù)顯示,新一代iPhone并沒有因?yàn)闊o緣5G就遭遇冷落,反而比上一代iPhone受歡迎。9月16日,根據(jù)京東和天貓公布的數(shù)據(jù),iPhone 11系列較上一代iPhone預(yù)售銷量增長了2-3倍,部分顏色的機(jī)型甚至賣斷了貨。
iPhone 11系列將于9月20日正式發(fā)售。據(jù)京東官方公布的數(shù)據(jù),京東平臺(tái)最快一單在1秒內(nèi)即宣告達(dá)成,預(yù)售開啟1分鐘,下單地址就遍布全國341個(gè)城市。僅僅5分鐘,iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。京東方面表示,整體上,iPhone 11系列預(yù)售量同比去年增長480%。最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,京東iPhone銷量占Apple線上渠道銷量50%以上。
天貓數(shù)據(jù)則顯示,iPhone 11系列開售當(dāng)晚,一分鐘成交破億元,其中iPhone 11 Pro暗夜綠數(shù)度被搶空,蘋果官方旗艦店連夜補(bǔ)貨4次。iPhone 11預(yù)售首天,銷量同比去年的iPhone XR預(yù)售增長了335%。
發(fā)布會(huì)后被吐槽的新配色也成了哄搶的目標(biāo)。無論在哪個(gè)平臺(tái),iPhone 11 Pro/Max的暗夜綠、iPhone 11的紫色款都是消費(fèi)者最青睞的機(jī)型。昨日下午記者查詢發(fā)現(xiàn),某電商平臺(tái)上iPhone 11綠色版已全部斷貨,iPhone 11 Pro Max暗夜綠版也全部斷貨,iPhone11 Pro暗夜綠版也僅有256GB版本的還能預(yù)訂。
目前,蘋果官網(wǎng)上所有型號(hào)都可以購買,只不過配送時(shí)間會(huì)比較晚。蘋果客服告訴記者,直營店內(nèi)暗夜綠、紫色和綠色三種顏色iPhone已預(yù)購售罄,官網(wǎng)預(yù)購發(fā)貨排至國慶后。
高盛下調(diào)蘋果目標(biāo)價(jià)格
對(duì)于iPhone 11預(yù)售超預(yù)期的表現(xiàn),郭明錤分析稱,蘋果新品銷售超預(yù)期的主要原因還是在價(jià)格的調(diào)降。相較于去年的高價(jià),蘋果今年對(duì)基本款iPhone 11的定價(jià)理性了不少。699美元的起步價(jià),對(duì)應(yīng)國內(nèi)為5499元人民幣,比去年的iPhone XR便宜1000元。其實(shí)由于近兩年在中國市場的份額持續(xù)走低,蘋果多次祭出降價(jià)的“殺招”。
雖然國行版意外暢銷,但蘋果自身對(duì)于iPhone 11系列的預(yù)期是較低的。此前有來自產(chǎn)業(yè)鏈的消息稱,今年iPhone 11系列首批備貨量為800萬臺(tái),相比去年的iPhone XS系列減少10%。其中,蘋果對(duì)iPhone 11的銷售較為樂觀,產(chǎn)量占60%;其次為iPhone 11 Pro Max(30%),iPhone 11 Pro僅占產(chǎn)量的10%。
華爾街對(duì)蘋果的期待也開始降低。iPhone 11發(fā)布后蘋果股價(jià)連續(xù)兩日上漲,市值再次突破萬億美元大關(guān)。但高盛預(yù)計(jì)蘋果公司股價(jià)將下跌26%,將蘋果12個(gè)月的目標(biāo)價(jià)格從187美元下調(diào)至165美元,對(duì)Apple的股票持中立評(píng)級(jí)。其后兩個(gè)交易日蘋果股價(jià)下跌,周五更是下跌1.94%,市值蒸發(fā)196億美元(約1300億人民幣),總市值為9885億美元。
在業(yè)內(nèi)人士看來,iPhone今年無緣5G依然是一個(gè)影響銷量的因素。資深通信專家馬繼華指出,一款不支持5G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī),在中國目前的情況下,絕對(duì)不會(huì)獲得市場的充分歡迎,也不會(huì)有大的成功,因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)市場都在迎接5G,而不是4G。
