當(dāng)前，非遺文旅正迎來快速發(fā)展期，各地積極創(chuàng)新非遺展示方式、開發(fā)文旅融合產(chǎn)品，非遺消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。多地適時(shí)推出非遺旅游線路，成功吸引了大量游客，成為文旅消費(fèi)的新亮點(diǎn)。
黨的十八大以來，我國(guó)非遺文旅成績(jī)喜人。全國(guó)已公布國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目1557項(xiàng)，認(rèn)定國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人3000余名。浙江省積極挖掘和利用非遺資源，推動(dòng)非遺與旅游深度融合。云南則依托豐富的少數(shù)民族非遺資源，打造了“非遺小鎮(zhèn)”等特色項(xiàng)目，通過“非遺+旅游”模式，2024年實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.14萬(wàn)億元。
一系列政策的支持同樣值得關(guān)注。2021年，文化和旅游部制定《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，將非遺文旅融合列為重點(diǎn)任務(wù);2022年出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展的通知》進(jìn)一步細(xì)化了非遺發(fā)展的路徑。這為非遺文旅提供了機(jī)制保障，推動(dòng)了非遺資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。在相關(guān)政策引導(dǎo)下，非遺文旅在保護(hù)中發(fā)展，在發(fā)展中保護(hù)，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。
當(dāng)然，我國(guó)非遺文旅發(fā)展仍存在一些短板。比如，非遺資源的開發(fā)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)力;部分非遺代表性項(xiàng)目的傳承人老齡化問題突出，年輕傳承人培養(yǎng)機(jī)制不完善。又如，非遺文旅產(chǎn)品的市場(chǎng)化程度較低，品牌影響力不足。對(duì)此，應(yīng)從產(chǎn)業(yè)政策、企業(yè)和消費(fèi)者層面協(xié)同發(fā)力，挖掘出更多亮點(diǎn)。
在政策層面，制定非遺文旅區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，明確各地發(fā)展重點(diǎn)，打造特色非遺旅游帶，形成差異化發(fā)展格局，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。加大資金支持，設(shè)立專項(xiàng)發(fā)展基金，支持非遺工坊、非遺主題景區(qū)等項(xiàng)目建設(shè)，改善交通、住宿等配套服務(wù)，提升游客體驗(yàn)。健全法律法規(guī)，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立非遺資源數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)非遺代表性項(xiàng)目進(jìn)行數(shù)字化登記，保障傳承人和企業(yè)的合法權(quán)益。
在企業(yè)層面，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，開發(fā)具有文化內(nèi)涵和市場(chǎng)潛力的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，與知名品牌聯(lián)名合作，推出非遺元素時(shí)尚單品，吸引年輕消費(fèi)者。通過品牌化運(yùn)營(yíng)，提升非遺文旅產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度，打造具有地方特色的非遺IP，形成獨(dú)特文化標(biāo)識(shí)。加強(qiáng)非遺企業(yè)與科技、時(shí)尚、影視等行業(yè)跨界合作，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大非遺文旅的傳播范圍。
在消費(fèi)者層面，重視相關(guān)教育，通過學(xué)校教育、社區(qū)活動(dòng)等方式，普及非遺知識(shí)，增強(qiáng)公眾的認(rèn)同感和保護(hù)意識(shí)。利用VR、AR等技術(shù)，打造沉浸式非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)。倡導(dǎo)理性消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注非遺的文化價(jià)值，避免過度商業(yè)化，確保非遺文旅可持續(xù)發(fā)展。
(王建莉 張雨)
