來源標(biāo)題：“一吒難求” 千億級IP經(jīng)濟(jì)賽道崛起
據(jù)燈塔專業(yè)版，截至2月16日15時(shí)45分，動畫電影《哪吒之魔童鬧?！?以下簡稱《哪吒2》)總票房(含點(diǎn)映及預(yù)售)已突破117億元，不僅刷新了影史紀(jì)錄，更將中國IP經(jīng)濟(jì)推向了新的高潮。
專家指出，從哪吒周邊的“一吒難求”，到資本市場相關(guān)概念股的集體漲停，再到近年來多個(gè)超級IP的強(qiáng)勢崛起，IP經(jīng)濟(jì)正在千億級賽道上疾馳。
從電影屏幕到周邊貨架，《哪吒2》的火爆效應(yīng)正全方位“溢出”。記者了解到，《哪吒2》已經(jīng)規(guī)劃并推出十余種衍生產(chǎn)品，其中潮玩盲盒、收藏卡牌、毛絨產(chǎn)品等較為暢銷。在銷售模式上，主要以聯(lián)名銷售和眾籌項(xiàng)目為主。
在潮玩領(lǐng)域，泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店發(fā)售《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天銷售額迅速破千萬，堪稱“一盒難求”。
周邊卡牌也成為此次“哪吒旋風(fēng)”的爆款產(chǎn)品。獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店上新《哪吒2》的周邊卡牌，僅一周時(shí)間，相關(guān)卡牌賣出超過70萬張，累計(jì)成交額輕松突破百萬。
FunCrazy塑料主義、阿里魚旗下品牌“造點(diǎn)新貨”也在淘寶上發(fā)起了周邊眾籌項(xiàng)目。截至2月16日，眾籌總金額已突破2900萬元，參與眾籌人次超6.7萬。目前眾籌仍在進(jìn)行，多個(gè)眾籌檔位已售罄。
影視作品、漫畫、游戲等IP帶動衍生品消費(fèi)熱早有先例。2023年，《流浪地球2》官方授權(quán)的多款模型周邊眾籌項(xiàng)目總銷售額就突破1.4億元，近期登上世界舞臺的國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》與名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合打造的主題店也異常火爆。
“衍生開發(fā)是IP第二增長曲線中最富有想象力的一環(huán)。但衍生品開發(fā)并非一蹴而就，只有兼具內(nèi)容與消費(fèi)價(jià)值的‘谷子’才能有效反哺IP生命力。”卡游北京辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《哪吒2》并非卡游首度與國漫牽手，早在《長安三萬里》熱映時(shí)，卡游就曾推出限量典藏卡，將經(jīng)典文化與潮流產(chǎn)品深度融合，一經(jīng)上市即成熱點(diǎn)。
專家表示，從單一領(lǐng)域驅(qū)動到多鏈價(jià)值開發(fā)，IP經(jīng)濟(jì)開啟了新一輪發(fā)展空間。越來越多的優(yōu)秀IP聯(lián)動企業(yè)開發(fā)高質(zhì)量衍生品，延續(xù)IP熱度，使其成為當(dāng)下最具增長潛力的創(chuàng)意板塊之一，而IP經(jīng)濟(jì)的成功崛起是多因素共同作用的結(jié)果。
“從供給端來看，能夠產(chǎn)生文化共鳴，內(nèi)容精良、質(zhì)量上乘的作品往往具備多鏈條開發(fā)價(jià)值，為IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了豐富養(yǎng)料。”中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授蔣多表示，從市場端而言，消費(fèi)者對精神文化的需求持續(xù)增長，從關(guān)注商品的功能屬性到注重商品的情緒價(jià)值與精神內(nèi)核，類型多樣的IP衍生品成為激發(fā)市場消費(fèi)熱情的最佳“催化劑”。
“特別是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，如今國內(nèi)布局IP開發(fā)、‘谷子經(jīng)濟(jì)’、潮玩經(jīng)濟(jì)的企業(yè)成長迅速，內(nèi)容打造愈發(fā)精良，線下渠道端的拓展也為IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力支持。”蔣多表示。
從市場規(guī)模來看，中信證券研報(bào)稱，2025年，國內(nèi)IP衍生市場規(guī)模有望突破5000億元。另據(jù)深圳中商產(chǎn)業(yè)研究院有限公司預(yù)測，2025年國內(nèi)年度授權(quán)商品零售額將達(dá)到1467億元。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超4.9萬家。其中，2024年新增注冊相關(guān)企業(yè)約1.3萬家。
IP經(jīng)濟(jì)的火熱對產(chǎn)業(yè)鏈的賦能作用顯著，不僅帶動上下游企業(yè)迎來新的增長期，也促使企業(yè)進(jìn)一步突破IP創(chuàng)新邊界。
《哪吒2》周邊銷售火爆，讓多家周邊生產(chǎn)企業(yè)開足馬力趕訂單。賣斷貨的FunCrazy色紙、徽章就來自“中國潮玩之都”東莞的廣東衡立泰工藝品有限公司(以下簡稱“衡立泰”)。
“2024年10月與FunCrazy合作至今，一共接到近140萬套周邊產(chǎn)品訂單，大年初十以來，工廠每天都在加班加點(diǎn)趕制產(chǎn)品，同時(shí)還在研發(fā)新品。”衡立泰總經(jīng)理陳祺告訴記者，公司自2007年成立以來，一路見證了國產(chǎn)IP的興起以及IP經(jīng)濟(jì)崛起帶來的巨大市場機(jī)遇。
“我們能拿到FunCrazy《哪吒2》系列周邊的獨(dú)家生產(chǎn)權(quán)，離不開自身精湛的制作工藝。”陳祺表示，未來將與更多國內(nèi)品牌方合作開發(fā)衍生周邊，同時(shí)探索金屬雕刻、動態(tài)光影等新工藝。在他看來，IP創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)與周邊制造產(chǎn)品的協(xié)同配合，才是IP經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
不少企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，從原先依賴出口到如今布局國產(chǎn)IP，中國市場的舞臺越來越廣闊，未來他們也將持續(xù)關(guān)注IP市場的新機(jī)遇。
“可以預(yù)見，在《哪吒2》的示范效應(yīng)下，未來將有更多主流資本和創(chuàng)意人才涌入動畫電影賽道，推動影游聯(lián)動、衍生品開發(fā)等泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步繁榮，為行業(yè)發(fā)展開辟更廣闊空間。”蔣多說。
