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春光正好,鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)再出發(fā)|快資訊

2023-03-19 17:37:53來(lái)源:光明網(wǎng)-《光明日?qǐng)?bào)》  

春和景明,陌上花開(kāi),炊煙裊裊,青山相伴。轉(zhuǎn)眼間,又是一年春暖花開(kāi)好時(shí)節(jié),鄉(xiāng)村成為人們踏青賞花的好去處。當(dāng)旅游市場(chǎng)逐漸恢復(fù),人們走出家門,重啟旅程,“詩(shī)和遠(yuǎn)方”就在身邊不遠(yuǎn)處。

今年的政府工作報(bào)告指出,發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè),拓寬農(nóng)民增收致富渠道。今年的中央一號(hào)文件明確提出,實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程,推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級(jí)。


(資料圖片僅供參考)

湖北省宜昌市秭歸縣西陵峽村景色。新華社發(fā)

四川省崇州市道明鎮(zhèn),一名小游客在油菜花田中玩耍。新華社發(fā)

望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁,鄉(xiāng)村地區(qū)風(fēng)光秀美、生態(tài)宜人、文化資源富集,成為久居城市人群返璞歸真的精神寄托。隨著基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、服務(wù)質(zhì)量不斷提升,鄉(xiāng)村旅游日益成為人民美好生活的新供給和全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新力量。一批批生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地脫穎而出。隨著旅游市場(chǎng)逐漸回暖,鄉(xiāng)村迎來(lái)大批游客,如何提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“必答題”。

吉林省永吉縣北大湖鎮(zhèn)五里河村一家民宿,工作人員在整理房間。新華社發(fā)

云南省福貢縣施底村秘境灣景點(diǎn)的沿江步道。新華社發(fā)

鄉(xiāng)村旅游回暖:田園花海迎來(lái)“賞花客”

四川樂(lè)山嘉陽(yáng),金燦燦的油菜花海中,蒸汽小火車穿梭而過(guò);廣西北海的鄉(xiāng)間田野,遍地格?;ㄔ陲L(fēng)中舞動(dòng),令人心醉神往;福建三明的千畝櫻花園成粉色花海,落英繽紛……三月春色漸濃,陽(yáng)光正好,各地鄉(xiāng)村迎來(lái)大批“賞花客”。

廣州的李先生周末帶著女兒出門踏青,選擇了開(kāi)春后就備受歡迎的獅嶺鎮(zhèn)聯(lián)星村,“這里有很大的桃花園,正值盛花期,還有獨(dú)特的禾雀花基地,我們就是為此而來(lái)?!眻@藝場(chǎng)內(nèi),親子樂(lè)園和露營(yíng)地吸引了絡(luò)繹不絕的親子家庭,參加戶外項(xiàng)目,體驗(yàn)柴火飯,一汪清澈的湖水,引起了眾多釣魚愛(ài)好者的興趣。

陜西省白鹿原上的孫家溝村村民在編織竹篾燈籠。新華社發(fā)

湖南省長(zhǎng)沙市鼎城區(qū)十美堂鎮(zhèn)紫流村,游客在油菜田間游玩。新華社發(fā)

隨著旅游市場(chǎng)回暖,鄉(xiāng)村旅游也在這個(gè)明媚的春日迎來(lái)一撥游客熱潮。2019年,我國(guó)鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜我呀?jīng)超過(guò)30億,占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜我话胍陨稀R咔榘l(fā)生以來(lái),本地、近郊的短距離旅游成為主流,自駕、露營(yíng)、戶外等新潮流興起,鄉(xiāng)村依然是這些游客的首選。

近日,浙江出臺(tái)鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)辦法,明確鼓勵(lì)發(fā)展鄉(xiāng)村健身休閑、山地戶外運(yùn)動(dòng)、鄉(xiāng)村冰雪運(yùn)動(dòng)等,促進(jìn)體育、健身與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合;安徽發(fā)布鄉(xiāng)村旅游“精品主題村”,樹(shù)立鄉(xiāng)村旅游典型示范。記者了解到,文旅部會(huì)同國(guó)家發(fā)改委已推出四批一千多個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。2022年以來(lái),文旅部先后推出“春生夏長(zhǎng) 萬(wàn)物并秀”“鄉(xiāng)村是座博物館”“稻花香里說(shuō)豐年”等主題的近500條全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路,串聯(lián)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn),帶領(lǐng)游客縱覽鄉(xiāng)村美景,感受非遺歷史、農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情、節(jié)慶活動(dòng)的魅力。

除了欣賞美好的田園風(fēng)光,人們還期待著更多文化、藝術(shù)、互動(dòng)等方面的多元體驗(yàn),日趨個(gè)性化和多樣性的消費(fèi)需求激發(fā)著鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新動(dòng)力。隨著市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大,新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn),近日,湖南保靖縣甘溪村迎來(lái)了2023年首個(gè)研學(xué)游團(tuán),學(xué)生們?cè)跓狒[的苗鼓聲中感受甘溪村的風(fēng)土人情,親自動(dòng)手學(xué)習(xí)用傳統(tǒng)石磨磨玉米漿、制作苞谷粑?!按笞匀皇亲詈玫恼n堂,讓學(xué)生們走出教室、走進(jìn)鄉(xiāng)野,體驗(yàn)美食制作,了解村里的變化,在游玩中有所收獲?!备氏逯Р课瘑T會(huì)委員劉定說(shuō)。

在江西上饒的青丘滑草場(chǎng),游客們飛馳而下,體驗(yàn)極限滑草運(yùn)動(dòng)的暢快;在廣西玉林的家林馬場(chǎng),游客們騎馬穿過(guò)田野花海,感受“亂花漸欲迷人眼,淺草才能沒(méi)馬蹄”的意境……各地探索鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)度假、非遺體驗(yàn)、研學(xué)教育、戶外運(yùn)動(dòng)的結(jié)合模式,山地自行車、騎馬、攀巖、滑雪、滑草、溯溪、露營(yíng)等戶外項(xiàng)目,親子牧場(chǎng)、萌寵樂(lè)園、郊野游樂(lè)園等休閑娛樂(lè)產(chǎn)品,紙?jiān)薀?、織染繡等非遺手工體驗(yàn),都深受游客歡迎。

鄉(xiāng)村旅游帶火了農(nóng)產(chǎn)品、觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)事采摘,農(nóng)旅融合發(fā)展,讓產(chǎn)業(yè)更加興旺。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會(huì)會(huì)長(zhǎng)竇文章指出,休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游深度參與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,構(gòu)建起現(xiàn)代化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系,加快了鄉(xiāng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合,成為鄉(xiāng)村振興的增長(zhǎng)點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)了鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新,農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、民俗體驗(yàn)、文化演藝、非遺體驗(yàn)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等業(yè)態(tài)層出不窮,鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)綜合融通互補(bǔ)。

鄉(xiāng)村資源盤活:農(nóng)家小院托起增收致富“金飯碗”

清晨,鳥(niǎo)鳴陣陣,炊煙裊裊,游客陳怡在重慶荊竹村的農(nóng)家小院中醒來(lái),打開(kāi)窗感受清涼的山風(fēng),一天的好心情就這樣開(kāi)始,“這里的喀斯特地貌景色獨(dú)特,我喜歡這里的林海、峽谷和民族文化,農(nóng)家小院的慢生活讓人很舒心?!?/p>

不久前,重慶荊竹村入選了聯(lián)合國(guó)世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”,這個(gè)“世界級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)”讓村民余乾隆充滿了自豪。他自去年起加入了村里的“鄉(xiāng)宿聯(lián)盟”后,便開(kāi)設(shè)起了有13間房間的農(nóng)家民宿,如今已經(jīng)獲得了不小的收益?!跋雭?lái)一睹風(fēng)采的游客越來(lái)越多,我們從春節(jié)開(kāi)始就忙個(gè)不停?!彼d奮地說(shuō)。

目前,我國(guó)已有重慶荊竹村、廣西大寨村、浙江余村、安徽西遞村4個(gè)鄉(xiāng)村入選聯(lián)合國(guó)世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”,這些村莊不僅風(fēng)景秀美,也都是鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)村民致富增收的典范。

浙江余村作為“綠水青山就是金山銀山”理論發(fā)源地,從一個(gè)默默無(wú)名的小山村蝶變?yōu)槿缃衩鹑珖?guó)的美麗鄉(xiāng)村。從曾經(jīng)開(kāi)山挖礦、粉塵蔽日,到如今竹海青山、游客不斷。從“賣石頭”到“賣風(fēng)景”,旅游業(yè)蓬勃發(fā)展,村民越來(lái)越富?!白?005年以來(lái),余村集體經(jīng)濟(jì)收入增加近10倍,村民人均純收入翻了近四番,去年,村集體給村民分紅206萬(wàn)元,村民的人均可支配收入達(dá)6.4萬(wàn)元?!闭憬“布h余村黨支部書記汪玉成說(shuō)。

鄉(xiāng)村旅游盤活了鄉(xiāng)村資源,鄉(xiāng)村變得更美、更有人氣,面貌也煥然一新。在廣西德??h城關(guān)鎮(zhèn)那溫村,黃墻黑瓦的壯鄉(xiāng)建筑,依山傍水的田園花海,吸引游客紛至沓來(lái),草編、藤編、壯劇等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為村民打開(kāi)致富新路,實(shí)現(xiàn)從貧困村到全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村的華麗轉(zhuǎn)身?!盎êJ㈤_(kāi)時(shí),很多游客都會(huì)光顧我這家店,這在以前都不敢想?!贝迕窭钫裉粽f(shuō),他是在村里發(fā)展旅游業(yè)后在自家開(kāi)起了商店,向游客銷售自己養(yǎng)的蜂蜜和家鄉(xiāng)特產(chǎn)。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建指出,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有效帶動(dòng)了鄉(xiāng)村閑置資源的充分利用,尤其是閑置的宅基地、閑置的房屋等,有效利用了鄉(xiāng)村居民“被動(dòng)的”閑暇時(shí)間,增加了鄉(xiāng)村居民就地就業(yè)機(jī)會(huì)和家庭收入。同時(shí),鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有效促進(jìn)了鄉(xiāng)村和城市之間的交流,在“鼓了口袋”的同時(shí)“富了腦袋”,豐富了鄉(xiāng)村的精神文化,尤其是城市創(chuàng)新創(chuàng)意資源的流入,更是顯著改善了鄉(xiāng)村的整體風(fēng)貌。

鄉(xiāng)村旅游托起了百姓富裕富足的“金飯碗”、塑造了鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)的新形象,日益成長(zhǎng)為新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的有生力量。如今很多像余乾隆、李振挑一樣的村民在發(fā)展旅游的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了價(jià)值,增加了收入,過(guò)上了更加富足美好的生活。

鄉(xiāng)村文化增色:民俗民風(fēng)彰顯濃濃“鄉(xiāng)土氣”

鄉(xiāng)村旅游在帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí),也面臨提質(zhì)升級(jí)的問(wèn)題。比如一些地區(qū)的鄉(xiāng)村民宿仍然需要提升標(biāo)準(zhǔn)化管理規(guī)范,避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng);比如一些鄉(xiāng)村沒(méi)有充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源,缺乏本土文化特色和文化內(nèi)涵,“千村一面”導(dǎo)致旅游發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力不足。

如何提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)品質(zhì)?如何進(jìn)一步豐富鄉(xiāng)村旅游文化特色,促進(jìn)其多元化發(fā)展?

此前,文旅部等17部門發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出了提升鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施、完善鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)體系、突出鄉(xiāng)村旅游文化特色、豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型、培育構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌體系等多方面要求。去年出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》,更是明確了創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演出產(chǎn)業(yè)、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、美術(shù)產(chǎn)業(yè)、手工藝、數(shù)字文化等文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)領(lǐng)域。這些政策文件為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了方向和思路。

“要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中策劃規(guī)劃方面的建設(shè),避免拍腦袋決策,這既包括在缺乏對(duì)行業(yè)發(fā)展和需求變化等方面了解的情況下,根據(jù)個(gè)人喜好和認(rèn)識(shí)決定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的業(yè)態(tài)和項(xiàng)目建設(shè),也包括照搬照抄其他地區(qū)的成功案例或經(jīng)驗(yàn)?!眳栃陆ǜ嬖V記者,鄉(xiāng)村旅游要“一村一策”,因地制宜才能充分展現(xiàn)每個(gè)村落的“性格”,讓更多人愿意走進(jìn)鄉(xiāng)村、回歸鄉(xiāng)村,感受“鄉(xiāng)土氣”。

對(duì)于今后的發(fā)展,厲新建指出,要解決好鄉(xiāng)村居民參與鄉(xiāng)村旅游利益分享機(jī)制的問(wèn)題,加大對(duì)有意愿參與鄉(xiāng)村旅游的居民在資金貸款、技能培訓(xùn)等方面的支持力度,對(duì)類似鄉(xiāng)村民宿的建設(shè)進(jìn)行適度規(guī)范,在“品牌化”“品質(zhì)感”的坐標(biāo)上,持續(xù)推動(dòng)文化、大數(shù)據(jù)等為鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展賦能。

為破除同質(zhì)化發(fā)展困境,企業(yè)和社會(huì)力量也在積極探索。近日,同程旅行啟動(dòng)“千村計(jì)劃”,致力于從不同的“村情”出發(fā),因地制宜,結(jié)合每個(gè)村的發(fā)展現(xiàn)狀和資源情況,與已有的農(nóng)業(yè)、手工業(yè)等現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)合,幫助更多鄉(xiāng)村打造適合自身可持續(xù)發(fā)展的旅游模式。此前,萬(wàn)達(dá)集團(tuán)打造的貴州丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn),集合了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民俗文化的保護(hù)、傳承、體驗(yàn),吸引無(wú)數(shù)游客前來(lái)旅游度假。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,下一步,文旅部將推動(dòng)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游提升計(jì)劃,包括數(shù)字、藝術(shù)、餐飲等方面的提升,如加強(qiáng)數(shù)字化平臺(tái)合作,提升鄉(xiāng)村數(shù)字化營(yíng)銷能力,培養(yǎng)鄉(xiāng)村數(shù)字化人才;引入藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等力量,提升藝術(shù)氛圍;提升餐飲品質(zhì),為游客提供更好的服務(wù)。

今天,當(dāng)我們走入鄉(xiāng)村,阡陌交通,雞犬相聞,感受青山綠水,歲稔年豐,與民俗對(duì)話,與民風(fēng)相融,在鄉(xiāng)村旅游之路上,既有不亞于城市的生活質(zhì)量,也有藏于大地的鄉(xiāng)土情懷。山水田園間的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”,就這樣與我們撞個(gè)滿懷。

光明日?qǐng)?bào)記者 魯元珍 光明日?qǐng)?bào)通訊員 孫智蒲

《光明日?qǐng)?bào)》( 2023年03月19日 05版)

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