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【跨國企業(yè)在中國】中國成全球第二大主題樂園市場，上海樂高樂園將于明年開園

2023-02-20 20:50:44來源：界面新聞

作為長三角地區(qū)最值得期待的國際IP親子娛樂主題樂園度假區(qū)，上海樂高樂園將以中國傳統(tǒng)文化、海派特色和江南元素作為獨特亮點，打造成為樂高樂園全球IP的品牌標桿與“旗艦版”。

(資料圖片)

上海樂高樂園模型。攝影：方卓然

記者方卓然

2023年2月19日，界面新聞記者來到上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，實地探訪將于明年開園的上海樂高樂園度假區(qū)。目前，工人們正緊鑼密鼓地施工建設。

上海樂高樂園度假區(qū)是專為2-12歲親子家庭打造的樂高主題樂園和樂高主題酒店的旅游綜合目的地，占地面積達31.8萬平方米，由默林娛樂集團運營。

默林娛樂集團是英國知名的優(yōu)質家庭娛樂景點營運公司，也是僅次于迪士尼的全球第二大娛樂景點運營公司。此次，默林娛樂集團成為樂高樂園的獨家運營方。

作為最早將IP景點運營帶到中國市場的國際集團，默林娛樂集團在2006年5月1日就將第一家主題景點上海杜莎夫人蠟像館落在了上海。通過近10年的時間，集團先后將其短途游事業(yè)部旗下的６個主要IP引進到了全國６大城市，并經(jīng)歷了中國文旅行業(yè)的快速增長期。

上海樂高樂園有限公司總經(jīng)理陳潔透露，其中包含各類互動游樂設施、精彩演出和娛樂景點，為孩子和家長提供例如騎乘、攀爬和拼搭等寓學于樂的沉浸式親子主題樂園游玩體驗。

同時，上海樂高樂園度假區(qū)還將著力成為上海西南地區(qū)發(fā)展的核心引擎，與浙江及周邊地區(qū)的文旅資源協(xié)同發(fā)展，打造“樂園+古鎮(zhèn)+鄉(xiāng)村”新地標，賦予上海文旅產(chǎn)業(yè)新看點，為上海西南門戶塑造一張文旅休閑的金名片，致力于創(chuàng)造出帶動區(qū)域旅游價值鏈的溢出效應，為引領上海高能級旅游度假區(qū)建設樹立標桿。

樂高金山農(nóng)民畫。攝影：方卓然

作為上海市重大工程，上海樂高樂園度假區(qū)項目在市、區(qū)二級政府的助力下，項目快速推進。

據(jù)陳潔介紹，2021年9月以來，項目開發(fā)建設的前期工作進入到提質增速期，當年9月17日核心區(qū)土地成功摘牌，9月30日立項核準正式批復，11月5日拿到首個施工許可證，整個過程流暢高效“如同閃電”。2021年11月17日，上海樂高樂園度假區(qū)正式開工。

近日，金山區(qū)通過實施“樁基先行”，讓上海樂高樂園配套商業(yè)街項目的建設周期縮短了3個月，進一步提高了投資和建設審批效率。

“無限繽紛里”是樂高樂園配套商業(yè)街項目，位于上海樂高樂園度假區(qū)核心位置，兼顧“度假區(qū)配套、地區(qū)商業(yè)中心和旅游目的地”三重屬性，于2022年11月開工，計劃于2024年年底基本完工。

上海繽紛里建設發(fā)展有限公司總經(jīng)理梁偉透露，該配套商業(yè)街項目需要在樂高樂園開園前開業(yè)，而按照常規(guī)建設審批流程，可能無法按時完成建設進度，所以想加快項目的審批進度。

了解情況后，金山區(qū)建管委主動對接企業(yè)，積極實行“樁基先行”舉措，加快建設審批流程，助推“無限繽紛里”項目工程早開工、早建設。

按照常規(guī)操作流程，樁基施工是在拿到整個項目的施工許可證之后開始。而“樁基先行”，則是將建設項目分成樁基和主體兩部分工程分階段辦理，在打樁建設時同步深化地面圖紙，最大限度縮短項目開工等待時間。

“受惠于這個舉措，項目審批工作提速提效，樁基施工許可證審批提前，整個項目建設周期縮短了3個月，進一步降低了資金成本影響，并完成了既定的開業(yè)目標?！绷簜氡硎尽?/p>

目前，默林集團分別在上海、深圳、四川在建樂高樂園項目。據(jù)悉，四川樂高樂園即將于今年投運，上海樂高樂園度假區(qū)和深圳樂高樂園預計2024年開園。同時，北京力爭在今年開工建設樂高主題樂園。

“就主題樂園行業(yè)而言，中國已是全球第二大市場，增長速度還將繼續(xù)。隨著中產(chǎn)階層的不斷壯大，中國的主題景點娛樂行業(yè)一定擁有一個非常光明的未來，默林娛樂集團高度重視在中國市場進一步拓展的機會?！标悵嵄硎?，即使在疫情期間，中國主題樂園的增長也沒有停止，仍然保持全球地位，雖然不可避免地受到了疫情帶來的短期影響，但中國消費者對主題公園充滿了熱情，運營商也在大力投資，計劃建設新的景點。

來源：界面新聞

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