“拍照喊田七!”這則頗有趣味的廣告語，曾助“田七”成為家喻戶曉的牙膏品牌。
但是，連續(xù)兩年的停產(chǎn)讓田七“元氣大傷”，雖然2016年5月底，“田七”品牌持有者廣西奧奇麗股份有限公司(以下簡稱奧奇麗)重組成功，“田七牙膏”恢復生產(chǎn)，但田七仍逐漸失去了之前的“江湖地位”。
時至2019年5月29日，奧奇麗相關(guān)資產(chǎn)被拍賣的消息又將田七牙膏拉回公眾視野。在淘寶司法拍賣平臺上，奧奇麗公司房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備以及“田七”系列57個商標被法院拍賣，起拍價為1.63億元。拍賣負責法官及助理表示，奧奇麗無法歸還中國農(nóng)業(yè)銀行、梧州市區(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社等銀行的貸款以及個人的借款，被法院強制執(zhí)行拍賣。
不僅如此，記者從人民法院訴訟資產(chǎn)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，除上述奧奇麗房地產(chǎn)、田七系列商標外，奧奇麗“建國、衛(wèi)齒寶、愛爾齒”等13個商標也將同時被司法拍賣，起拍價為286.69萬元。中國執(zhí)行信息網(wǎng)還顯示，近年來奧奇麗訴訟纏身，被20多次列為失信被執(zhí)行人。
已關(guān)閉大部分產(chǎn)線
據(jù)廣西梧州市中級人民法院(以下簡稱梧州中院)拍賣公告，法院將于2019年6月11日上午10：00至2019年6月12日上午10：00止(延時的除外)在淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)司法拍賣平臺上，對奧奇麗所擁有的相關(guān)資產(chǎn)整體進行網(wǎng)絡(luò)公開拍賣。
拍賣標的包括奧奇麗公司所有的位于梧州市園區(qū)一路1號土地使用權(quán)、梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房屋、建筑物;生產(chǎn)設(shè)備(牙膏、濕巾);“田七”57個商標。其中，房屋用途為廠房、職工宿舍，土地用途工業(yè)，園區(qū)一路1號土地使用終止日期為2052年9月12日，園區(qū)A7、A8土地使用終止日期為2055年7月28日。拍賣公告顯示，以上全部財產(chǎn)評估總價為2.33億元，第一次起拍價為1.63億元，競買人需繳納3260萬元保證金，競拍時增價幅度為100萬元。
《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢資產(chǎn)評估報告了解到，奧奇麗房產(chǎn)和土地使用權(quán)的評估價格為1.67億元。由此計算，生產(chǎn)設(shè)備(牙膏、濕巾)和“田七”57個商標估值約為6600萬元。被認定為“中國馳名商標”的“田七”，如今可謂低價拍賣。 對于拍賣原因，記者以潛在買家身份從拍賣負責法官及助理處了解到，系廣西奧奇麗無法歸還中國農(nóng)業(yè)銀行旗下支行和分行、梧州市區(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社等銀行的貸款以及個人借款，被法院強制執(zhí)行整體拍賣。
奧奇麗房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備、“田七”商標的拍賣公告設(shè)有特別提醒，要求競買人滿足2個條件：一是要求為牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系;二是要求拍賣成交后一個月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏。
記者注意到，距離拍賣還有11天，截至5月30日14時，已有2700余次圍觀，60人設(shè)置提醒，暫無人報名。按照規(guī)定，若當次拍賣流拍，將進行第二次拍賣。
還有一個需要注意的地方，在特別提醒中，法院強調(diào)拍賣成交后一個月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復“田七”牙膏的生產(chǎn)，這是否意味著田七牙膏目前實際是停產(chǎn)的，如果是的話，已停產(chǎn)了多久?
對此，記者致電奧奇麗，但多次撥打公開電話均無人接聽。拍賣負責法官告訴記者，田七牙膏并未全部停產(chǎn)，奧奇麗因資不抵債，關(guān)閉了大部分產(chǎn)線，只有少部分產(chǎn)線在正常生產(chǎn)，目前仍有一百多員工在工廠生產(chǎn)、維護和操作設(shè)備，并且原班職業(yè)經(jīng)理人也還在，等新的股東帶著資金進入后，工廠便能夠立刻恢復正常生產(chǎn)。
多次被列為失信被執(zhí)行人
對于田七牙膏，80后、90后并不陌生。田七牙膏曾以獨特的功效和“拍照喊田七”的廣告語，成為家喻戶曉的民族品牌。而田七牙膏系列為奧奇麗的主打產(chǎn)品，在2004年前后，奧奇麗公司曾連續(xù)實現(xiàn)10億元的銷售收入，年銷售牙膏4億余支。
據(jù)《北京商報》報道，在品牌發(fā)展過程中，奧奇麗借助田七牙膏的知名度，在田七系列產(chǎn)品上進行多元化的快速擴張。但在多元化、偏離日化等失誤的戰(zhàn)略決策后，分散了奧奇麗資金投入和管理精力，導致財務(wù)成本增加，資金緊張。
2014年，“田七”自有品牌牙膏被迫停產(chǎn)。停產(chǎn)兩年后，2016年5月底，《梧州日報》報道，廣西田七日化有限公司(注：負責田七品牌的運營)舉辦成立大會，宣布對“田七”品牌持有者奧奇麗資產(chǎn)重組成功，傳統(tǒng)品牌“田七”牙膏當日重新開始生產(chǎn)。
只是，田七品牌并沒能重振雄風，年銷10億元的光環(huán)褪去，奧奇麗日漸衰落、訴訟纏身。
中國執(zhí)行信息網(wǎng)信息顯示，近年來奧奇麗20多次被法院列為失信被執(zhí)行人。奧奇麗涉及的訴訟眾多，且多數(shù)為借款合同糾紛和買賣合同糾紛，而借款合同糾紛中，多次出現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)銀行梧州分行和梧州興梧支行、梧州市區(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社等銀行。
“田七”商標分量幾何?
2016年5月底，在田七牙膏恢復生產(chǎn)后，一家自稱是田七日化兄弟公司的“田七集團”開始活躍在大眾視野中。
據(jù)《北京商報》報道，2017年10月，田七集團董事長于曉聲與“微商王后”妝后集團創(chuàng)始人冷宜峻多次洽談后正式簽署合作，同時田七集團出讓50%股權(quán)給冷宜峻，由其新任田七集團董事長。
于曉聲何許人也?他便是一手打造“田七”品牌的人，曾經(jīng)廣告界的風云人物。在涉足日化行業(yè)前，于曉聲從事廣告行業(yè)，輝煌時全國大部分的藥品廣告都是由其創(chuàng)辦的曉升廣告?zhèn)髅截撠?。只是隨著奧奇麗資金的緊張和債務(wù)的累積，于曉聲逐漸退出。
田七集團在官網(wǎng)表示，公司是一家集科研、生產(chǎn)、銷售為一體的大型日化企業(yè)，集團旗下品牌有“田七”“12month”等。相比產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的廣西田七日化，田七集團的產(chǎn)品線可謂豐富，旗下有蠶絲皂、蛋白針、馬油皂、一洗白、金鎖水膜、素顏霜、洗衣片等多個產(chǎn)品，且全部在微商渠道進行銷售。
“田七”商標，到底屬于誰?記者在中國商標網(wǎng)上搜素“田七”二字的商標名稱，并未在申請人一欄找到“田七集團”，而多為廣西田七日化和奧奇麗兩家公司所有。
北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，從法律角度來講，若沒有注冊商標，也未從商標所有人處獲得授權(quán)，在相同國家類似的商品上使用與別人類似的商標，就屬于商標侵權(quán)。
“我們使用‘田七’商標不存在侵權(quán)的問題，因為我們早期是同一個老板，我們有商標所有者的授權(quán)，用于個人護理這塊，奧奇麗的商標用于牙膏等日化產(chǎn)品。”田七集團內(nèi)部人士表示，“我們這邊很多產(chǎn)品都是用田七商標推出的，商標方面我們的證件都是全的。”
