文 / 派醬
在年輕人的圈子里，今年出現(xiàn)了一個(gè)高頻詞匯——搶票。演唱會(huì)、音樂節(jié)，通通將搶票本身變成了一次狂歡或悲傷。而隨著賽事紛紛回歸線下，這也成為了電子競技需要關(guān)注的問題。
(資料圖片僅供參考)
8月12日，杭州亞組委發(fā)布《杭州亞運(yùn)會(huì)電子競技項(xiàng)目門票銷售公告》，表示杭州亞運(yùn)會(huì)電子競技項(xiàng)目以報(bào)名抽簽，中簽支付的形式對公眾銷售，報(bào)名時(shí)間為8月14日和15日，中簽結(jié)果通知時(shí)間為8月25日和29日。將采取實(shí)名售票，中簽后不可轉(zhuǎn)讓、銷售，門票最低價(jià)格為200元、最高1000元，若單場申請達(dá)到200萬個(gè)將截止報(bào)名。
根據(jù)賽程安排，入選亞運(yùn)會(huì)的7個(gè)項(xiàng)目將分4批次啟動(dòng)報(bào)名，每個(gè)批次的報(bào)名、抽簽、支付時(shí)間不同：第一批次為《夢三國2》和《DOTA2》；第二批次為《王者榮耀亞運(yùn)版本》；第三批次為《FIFA ONLINE 4》《和平精英亞運(yùn)版本》《街霸5》；第四批次為《英雄聯(lián)盟》。
截至發(fā)稿，第一、第二批次報(bào)名已經(jīng)結(jié)束。圖源：杭州亞運(yùn)會(huì)官方微信
搶票靠的不是手速，而看你是不是「天選之子」，電子競技成為了杭州亞運(yùn)會(huì)上唯一需要搖號購票的項(xiàng)目，頂流地位盡顯無疑。
電子競技，亞運(yùn)頂流
上次有大型電競賽事采取「搖號」售票
，是2020年的英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）。當(dāng)時(shí)，作為全球唯一舉辦的國際性體育賽事，S10采取了搖號中簽、免費(fèi)觀賽的策略。當(dāng)時(shí)全國每430人就有一人在搶票，中簽率僅為千分之三。
而在坐擁「電競首次成為正式項(xiàng)目」里程碑的杭州亞運(yùn)會(huì)，也采取了搖號購買門票的策略，明確表明電競是本屆亞運(yùn)會(huì)的「頂流」項(xiàng)目。
圖源：杭州亞運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站
「當(dāng)亞運(yùn)會(huì)電競門票抽選，問我接不接受所選時(shí)間價(jià)位調(diào)劑的時(shí)，仿佛回到了高考填志愿?！乖凇锻跽邩s耀亞運(yùn)版本》門票報(bào)名開啟后不久，一位粉絲發(fā)出了這樣的感嘆。
從票價(jià)看，所有電競小項(xiàng)門票分為AB兩檔，最低200起，最高1000元，后者也是本屆亞運(yùn)會(huì)的票價(jià)上限。對比其他熱門項(xiàng)目，電競項(xiàng)目的門票也處于第一梯隊(duì)。根據(jù)目前已公布的票價(jià)來看，杭州亞運(yùn)會(huì)男子足球票價(jià)區(qū)間為50-200元、女子足球?yàn)?0-200元、男子籃球?yàn)?00-1000元，
圖源：杭州亞運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站
毫無疑問，無論是特殊的搖號抽簽還是最高檔位的票價(jià)設(shè)置，是電競作為「頂流項(xiàng)目」的直接體現(xiàn)。
這表明，在亞奧理事會(huì)和杭州亞組委的計(jì)算模型中，市場對電競項(xiàng)目門票有極高的需求，也表現(xiàn)出他們對中國電競市場的十足信心。對比另一組數(shù)據(jù)，我們能看到這種信心到底有多強(qiáng)：杭州亞運(yùn)會(huì)體育比賽門票價(jià)格從20元至1000元不等，其中60%以上的票價(jià)不超過100元，平均票價(jià)不超過160元。電競項(xiàng)目無論是平均票價(jià)還是單場票價(jià)，都比絕大多數(shù)的項(xiàng)目要高。
杭州亞運(yùn)會(huì)對于電競項(xiàng)目的押寶，也并非無跡可尋。2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，電競首次成為表演項(xiàng)目。雖然當(dāng)時(shí)國內(nèi)都沒有正規(guī)的畫面轉(zhuǎn)播渠道，但電競項(xiàng)目還是帶來了超出傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的流量。
根據(jù)谷雨×知微數(shù)據(jù)的報(bào)道顯示，雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上電競項(xiàng)目的熱度值超過180萬，第二名游泳僅超過42萬。中國代表團(tuán)獲得的2金一銀的成績，在為國爭光的精神加成下，也被認(rèn)為是中國電競最高的時(shí)刻。
圖源：谷雨 x 知微數(shù)據(jù)
到了杭州亞運(yùn)會(huì)，電競已經(jīng)是亞運(yùn)正式項(xiàng)目，無論從專業(yè)度、賽事規(guī)模、產(chǎn)業(yè)影響等維度上來看，都具備歷史級意義。更不用說，這屆賽事的主場是全球領(lǐng)先的電競市場——中國，只要中國代表隊(duì)發(fā)揮出應(yīng)有的水平，電競?cè)雭喫鶐淼男б鎸⒈贿M(jìn)一步放大。
電競賽事本來就具備很強(qiáng)的稀缺性，而在加入「為國爭光」、「國際對抗」這樣的因素之后，對粉絲的驅(qū)動(dòng)力變得更強(qiáng)。例如英雄聯(lián)盟項(xiàng)目中的「中韓大戰(zhàn)」，在2018年就成為了社會(huì)熱點(diǎn)事件，是可遇不可求的賽事場合。瀏覽社媒能看發(fā)現(xiàn)，有大量「求中簽」的用戶都表示想看一眼選手身披國旗的場景。
因此，杭州亞運(yùn)會(huì)電競項(xiàng)目作為賽事標(biāo)的的價(jià)值被無限放大，有市無價(jià)的供需關(guān)系也就此形成。選擇搖號抽簽，不僅能確保前往粉絲均為賽事關(guān)注，營造出良好的觀賽氛圍，也能配套嚴(yán)苛的「一人一證」，都有效避免黃牛的出現(xiàn)。雖然中簽概率較低，但也不至于讓粉絲陷入心累的搶票大戰(zhàn)。
在ECO電競派看來，杭州亞運(yùn)會(huì)全力押寶電競也有另一層意義：對于很多00后來說，杭州亞運(yùn)會(huì)有望成為他們的「首次線下綜合性賽事觀賽經(jīng)歷」，通過觀看電競而來的年輕人，有渠道接觸傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，并在賽事氛圍的熏陶下成為受眾甚至是粉絲。
如果杭州亞組委能在項(xiàng)目科普、曝光上處理得當(dāng)，電競項(xiàng)目具備著帶火其他體育項(xiàng)目的可能性，體現(xiàn)亞運(yùn)與電競雙向奔赴的成功。
撞檔國慶，創(chuàng)造電競+文旅的新可能
從賽程上來看，亞運(yùn)會(huì)電競賽事將從9月24日開始持續(xù)至10月2日，涵蓋中秋節(jié)假期、接棒十一黃金周。在最后一項(xiàng)賽事結(jié)束后，觀眾可以立馬無縫銜接到國慶旅行安排。賽事和國慶小長假不撞車，有望為杭州地區(qū)電競+文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造「天時(shí)地利人和」的商機(jī)。
回憶今年至今，第八屆崇禮50公里國際山地越野賽、成都大運(yùn)會(huì)，甚至村超、村BA等體育賽事，無一例外為其舉辦城市的旅游產(chǎn)業(yè)帶來了大量客流。
而杭州亞運(yùn)會(huì)這樣級別的重大賽事當(dāng)下，不僅能為杭州及周邊地區(qū)起到優(yōu)化旅游資源季節(jié)分配的作用，更能吸引大量海外旅客，豐富辦賽地區(qū)城市+文旅旅客來源。
圖源：杭州亞運(yùn)會(huì)官方微博
從亞運(yùn)電競賽事的售票情況來看，它能為辦賽地帶來的大量客流毋庸置疑。然而，在激活「亞運(yùn)電競旅客」這個(gè)課題上，城市仍需多花心思。賽事為城市帶來向往電競的年輕群體，城市在制定旅游產(chǎn)品新策略時(shí)也要考慮投其所好。
例如，近期火熱的新概念CityWalk就是一個(gè)不錯(cuò)的可行方案——這是一個(gè)已經(jīng)經(jīng)受市場考驗(yàn)，且備受年輕群體推崇的現(xiàn)成概念。稍加打磨，并與杭州亞運(yùn)電競主題結(jié)合，就能起到將觀眾引導(dǎo)至觀賽熱區(qū)之外，覆蓋更多旅游區(qū)域的效果。
在營銷領(lǐng)域，支付寶在中簽購票后也存在巨大的線上流量入口，是各色電競產(chǎn)品的絕佳營銷陣地，且不用擔(dān)心受制于贊助商策略管制。
杭州亞組委也推出了「亞運(yùn)文旅大禮包」。圖源：支付寶亞運(yùn)購票活動(dòng)
在抽簽結(jié)果公布后，同樣也會(huì)出現(xiàn)龐大的未中簽人群，這波流量也為引導(dǎo)杭州旅游、杭州線下觀賽、各地線下觀賽等各類營銷提供了很大的機(jī)會(huì)。
而對于那些沒中簽的電競用戶來說，無法入場觀賽并不意味著他們會(huì)放棄體驗(yàn)亞運(yùn)電競氛圍，亞運(yùn)主場館之外的第二觀賽現(xiàn)場需求也就此產(chǎn)生?？紤]到未中簽人群所產(chǎn)生的的流量同樣龐大，為這個(gè)群體打造更具針對性的觀賽+旅游產(chǎn)品同樣很有價(jià)值。
結(jié)語
最后，也是最重要的一點(diǎn)。杭州亞運(yùn)電競賽事的火熱，將為傳統(tǒng)體育綜合大賽引入電競項(xiàng)目」提供一個(gè)極為強(qiáng)大的參考樣本「即電競粉絲最多最熱國+當(dāng)國最流行項(xiàng)目+中國一如既往國際領(lǐng)先的大賽辦賽能力」。
在杭州，無數(shù)關(guān)于電競的新標(biāo)準(zhǔn)將被確立，這個(gè)樣本對所有有意將電競納入體系中的體育賽事組織者們都有著歷史級別的參考意義。
再往長遠(yuǎn)看，杭州亞運(yùn)電競賽事的熱度同樣也讓IOC看到了，電競對大型傳統(tǒng)體育國際賽事的幫助。近年來，奧運(yùn)會(huì)年輕觀賽群體的流失一直是IOC致力于解決的一大問題，電競賽事身負(fù)的年輕流量，也讓電競?cè)電W增添了一分契機(jī)。
對于IOC來說，杭州亞運(yùn)電競賽事對年輕受眾們的吸引力已經(jīng)被證實(shí)，這或許能讓近年來IOC對電競?cè)電W這一話題相對冷淡的態(tài)度開始變得松動(dòng)一些。
延伸閱讀：「電競?cè)電W」最值得關(guān)注的6個(gè)問題 | 獨(dú)家對話國際奧委會(huì)體育總監(jiān)，圖源：IOC
正如上文所說，亞運(yùn)電競賽事已經(jīng)證實(shí)了它的票房號召力，是一次初步的成果驗(yàn)收。在未來的三個(gè)月中，許多電競相關(guān)的概念與成見將有可能被重新定義。
對于中國電競行業(yè)來說，他們將面臨巨大的考驗(yàn)，但這同時(shí)也是一次歷史性的機(jī)遇，需要行業(yè)認(rèn)真把握——因?yàn)闊o論成敗與否，都有一點(diǎn)可以確定。那就是與正式比賽項(xiàng)目電競亞運(yùn)首秀相關(guān)的一切，都會(huì)被載入史冊。
