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近年來(lái)，中國(guó)玩具行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案呈上升趨勢(shì)，有兩個(gè)關(guān)鍵因數(shù)的影響尤為突出。其一是，互聯(lián)網(wǎng)電商的快速發(fā)展，極大刺激了市場(chǎng)需求；其二是，線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)力與透明化，不斷打破傳統(tǒng)渠道的壟斷性與隱蔽性，加上市場(chǎng)上高超的仿造技術(shù)，短時(shí)間可復(fù)制與低成本的特性，促使很多企業(yè)投機(jī)取巧，順手牽羊式的盜取他人創(chuàng)意，嚴(yán)重打擊企業(yè)在研發(fā)方面投入的積極性。
那么，在擁有中國(guó)玩具之都的廣東汕頭，企業(yè)是如何突破禁錮的呢？近期，廣東汕頭一家玩具企業(yè)就通過(guò)軍事航天IP授權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)+新媒體相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式，成功開(kāi)辟了屬于自己的市場(chǎng)新賽道！
通過(guò)深入的探訪，這家座落于廣東省汕頭市澄海區(qū)的玩具企業(yè)---弘旺玩具，至今已有15年，從十幾平的工坊發(fā)展至今擁有近萬(wàn)平方米的生產(chǎn)區(qū)域和獨(dú)立的大型倉(cāng)儲(chǔ)空間，一直堅(jiān)持以質(zhì)量求生存、以信譽(yù)謀發(fā)展的品牌經(jīng)營(yíng)理念，憑借專(zhuān)業(yè)的技術(shù)和不斷創(chuàng)新的品牌精神結(jié)合軍事航空IP授權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)+新媒體運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新模式，完成了品牌和銷(xiāo)量質(zhì)的蛻變。
在交流中得知，弘旺玩具在蛻變的道路上經(jīng)歷了契機(jī)、執(zhí)行、維護(hù)三個(gè)重要階段。企業(yè)創(chuàng)立之初，自主研發(fā)的無(wú)人機(jī)、遙控飛機(jī)、遙控滑翔機(jī)、遙控車(chē)等產(chǎn)品在市場(chǎng)上便取得一定的效應(yīng)，但隨之而來(lái)的是同行間的抄襲仿造低價(jià)沖擊市場(chǎng)，更為打擊企業(yè)的是在專(zhuān)利、版權(quán)維權(quán)進(jìn)行時(shí)，市場(chǎng)已經(jīng)被仿造品嚴(yán)重影響，導(dǎo)致企業(yè)蒙受巨大的損失，這也堅(jiān)定了企業(yè)在IP授權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面深耕的決心。
為避免市場(chǎng)流通時(shí)的版權(quán)、專(zhuān)利、授權(quán)等問(wèn)題，又要結(jié)合未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展需求，企業(yè)創(chuàng)始人通過(guò)翻閱大量文創(chuàng)行業(yè)分析報(bào)告及中國(guó)航天文創(chuàng)的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃資料，最終敲定了軍事航空品類(lèi)的賽道，當(dāng)下國(guó)貨國(guó)品文化自信呼聲的熱度水漲船高，市場(chǎng)對(duì)于垂直航空文創(chuàng)的份額有非常大的發(fā)揮空間，是一片大藍(lán)海。確定了就行動(dòng)，憑借著企業(yè)過(guò)硬的研發(fā)技術(shù)，弘旺玩具在2022年便簽下中國(guó)航空文創(chuàng)殲20、殲11遙控飛機(jī)的獨(dú)門(mén)授權(quán)，自此，弘旺玩具的IP授權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)+新媒體運(yùn)營(yíng)新思路也正式拉開(kāi)了帷幕。
在市場(chǎng)不良競(jìng)爭(zhēng)的促使下，弘旺玩具利用IP授權(quán)保護(hù)企業(yè)及產(chǎn)品的同時(shí)，也在維護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作上加大力度，聘請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)的法務(wù)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)法律維護(hù)、保護(hù)企業(yè)的產(chǎn)品與專(zhuān)利。這樣的組合拳出擊，讓企業(yè)獲得了更好的發(fā)展空間與獨(dú)有的市場(chǎng)賽道，也為企業(yè)后期可持續(xù)發(fā)展奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)，在新媒體渠道更是成功榮獲抖音、天貓、京東等電商平臺(tái)的一級(jí)專(zhuān)業(yè)供應(yīng)商。
