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名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)力新國潮踏浪前行 全新演繹中國文創(chuàng)潮流概念

北京商報 | 2022-08-26 08:42:04

“國貨崛起的新消費時代”已然成為中國消費市場當下最顯著的特征。數(shù)據(jù)顯示,國潮在過去10年關注度上漲528%。根據(jù)《2022國貨市場發(fā)展報告:新媒介、新消費與新文化》,在新興媒介平臺上,2021年4月-2022年3月間,平臺國貨品牌數(shù)量同比增長508%;爆款榜中,國貨品牌數(shù)量占比92%,國貨商品數(shù)量占比93%。

經(jīng)歷過科技品牌崛起扭轉固有印象、創(chuàng)新傳承掀起回歸熱潮的階段,如今的國潮已經(jīng)邁入3.0時代,不再局限于新國貨,還包括文化、科技等各個領域背后中國力量的全面崛起。在零售消費領域,以名創(chuàng)優(yōu)品為代表的中國企業(yè)不甘落后,在這場漸行漸盛的國潮風中脫穎而出。

傳統(tǒng)文化潮流表達

名創(chuàng)優(yōu)品引領“新國潮”

近年來,名創(chuàng)優(yōu)品頻頻入局國潮,以產(chǎn)品為載體,融入傳統(tǒng)文化,引領國潮發(fā)展。

名創(chuàng)優(yōu)品先后與故宮宮廷文化、唐宮文創(chuàng)、中國航天·太空創(chuàng)想、中國文物交流中心等開展合作,研發(fā)出既具備中華文化元素,又受到年輕人喜愛的產(chǎn)品。

譬如在2019年,名創(chuàng)優(yōu)品×故宮宮廷文化開展合作,聯(lián)合推出涵蓋生活百貨、文具、飾品等一系列國風產(chǎn)品,讓更多人接觸到故宮文化、傳統(tǒng)文化。為了讓故宮的意義與符號象征能進一步在新時代的語境下獲得重構,更貼近新一代消費者的生活,名創(chuàng)優(yōu)品還聯(lián)合故宮宮廷文化舉辦“名創(chuàng)造辦節(jié)”,面向大眾征集“名創(chuàng)優(yōu)品×故宮”聯(lián)名創(chuàng)作,并精選優(yōu)質設計落地生產(chǎn),既讓年輕人表達了自身對故宮IP的理解,又活化了傳統(tǒng)文化,深受年輕一代消費者喜愛。

2021年,名創(chuàng)優(yōu)品再度攜手故宮宮廷文化,推出故宮2.0系列無火香薰,該產(chǎn)品上市后迅速掀起了一股“東方香薰”的新潮流。“陽春看繁桃滿園,金秋品滿隴桂雨,臘冬賞寒梅暮雪”,名創(chuàng)優(yōu)品故宮2.0系列限量版無火香薰古韻瓶身凸顯東方美學,調(diào)香靈感源于故宮夾竹桃、金桂、白梅,這三款東方味道是中國人的鄉(xiāng)情,也是春日、秋氣、寒霜里的儀式感。

此外,在2021年10月,名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)同唐宮文創(chuàng)、中國航天·太空創(chuàng)想、深圳市插畫協(xié)會展開跨界合作,攜手“唐宮夜宴唐小妹”“唐宮十二時辰”“國域萬象”“太空人小創(chuàng)”四大國潮IP打造一場新國潮盛宴,共筑首個“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”,通過“文博+插畫+產(chǎn)品”形式,打造國潮好物,全新演繹中國文創(chuàng)潮流概念。

從傳統(tǒng)文化到IP聯(lián)合,名創(chuàng)優(yōu)品充分發(fā)揮產(chǎn)品力、品牌力、渠道力以及供應鏈能力,讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以時尚潮流年輕的形式展示出來。

助力文化出海

名創(chuàng)優(yōu)品對內(nèi)傳承向外輸出

以產(chǎn)品為載體,展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核,在傳承中華文化的同時,名創(chuàng)優(yōu)品也不斷向外輸出。借助中國強大的供應鏈優(yōu)勢,名創(chuàng)優(yōu)品向全球消費者傳遞中國美好生活的理念,助推中華文化出海。

根據(jù)弗若斯特沙利文分別于2020年和2022年發(fā)布的報告,名創(chuàng)優(yōu)品是全球最大的自有品牌生活家居綜合零售商。招股書顯示,截至2021年12月31日,名創(chuàng)優(yōu)品已進入全球約100個國家和地區(qū),全球門店數(shù)已達到5000多家。就進入的國家和地區(qū)數(shù)量而言,名創(chuàng)優(yōu)品在全球自有品牌綜合零售行業(yè)擁有最廣泛的全球門店網(wǎng)絡。

此外,隨著興趣經(jīng)濟和國潮經(jīng)濟的發(fā)展,名創(chuàng)優(yōu)品基于對全球市場興趣消費的需求洞察,以及本地化特色運營,根據(jù)不同地域的消費喜好打造出多元化市場樣本。據(jù)悉,名創(chuàng)優(yōu)品從捕捉興趣,到最終推出產(chǎn)品,只需要21天,而SKU上新的速度更是達到每7天上新100件的速度,以“好看、好玩、好用”的生活好物,從多方面滿足不同興趣圈層年輕人對于產(chǎn)品個性的追求。

在業(yè)內(nèi)人士看來,押注國潮、發(fā)力傳統(tǒng)文化領域的名創(chuàng)優(yōu)品,隨著在海外市場的不斷擴張,將在很大程度上對中華文化及國潮的傳播起到推動作用。

基于此,不論是在國內(nèi)市場還是海外市場,名創(chuàng)優(yōu)品無疑正憑借國潮風口在傳承文化和傳播文化的路上踏浪前行。

標簽: 新消費時代 傳統(tǒng)文化潮流表達 名創(chuàng)優(yōu)品 融入傳統(tǒng)文化

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