“春城無(wú)處不飛花”，被譽(yù)為春城的云南昆明一年四季都將生物多樣性體現(xiàn)得淋漓盡致——三月的櫻花在春風(fēng)里搖曳生姿，五月藍(lán)花楹便開(kāi)啟霸屏模式，深秋時(shí)節(jié)銀杏渲染出濃厚的秋韻，入冬后便迎來(lái)來(lái)自西伯利亞的老朋友——紅嘴鷗。上述的春夏秋冬四景在昆明市五華區(qū)內(nèi)都有絕佳觀賞地。
圍繞加快歷史文化名城核心區(qū)建設(shè)，五華區(qū)以打造“翠湖大文創(chuàng)”區(qū)域公共品牌和翠湖“15分鐘文化服務(wù)圈”為重點(diǎn)，推出以四季特點(diǎn)為主題的“翠湖四時(shí)”主題文化藝術(shù)節(jié)系列，即“櫻花文化藝術(shù)節(jié)”“藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)”“銀杏文化藝術(shù)節(jié)”和“昆明海鷗文化節(jié)”，整合靜態(tài)文化展示和動(dòng)態(tài)文化活動(dòng)，強(qiáng)化具有五華區(qū)域特色的文旅形象記憶，推動(dòng)“文化+創(chuàng)意”“文化+生態(tài)”“文化+消費(fèi)”的融合發(fā)展，助力五華區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
十五載海鷗文化節(jié)持續(xù)助推文旅商融合發(fā)展
第十五屆昆明海鷗文化節(jié)的“翠湖大文創(chuàng)”系列產(chǎn)品在翠湖公園、南屏街等區(qū)域進(jìn)行展示（2022年1月28日攝）。昆明市五華區(qū)委宣傳部 供圖
自1985年冬天起，昆明人的老朋友紅嘴鷗年年都來(lái)昆明過(guò)冬。為了宣傳“人鷗和諧”的文化理念，打造翠湖的文化名片，2008年，第一屆昆明海鷗節(jié)成功舉辦，之后每年元旦前后舉辦一屆，2012年更名為“昆明海鷗文化節(jié)”。經(jīng)過(guò)多年的品牌培育，“昆明海鷗文化節(jié)”被列入“昆明十大文化事件”之一。
依托這一平臺(tái)，五華區(qū)逐漸打造出一場(chǎng)極具春城特色的文化盛宴，囊括歷史、創(chuàng)意、民俗、藝術(shù)、戲劇等多種文化元素，覆蓋了翠湖公園、翠湖周邊博物館、南屏街、昆明老街等多個(gè)公共文化區(qū)域。
2022年的第十五屆昆明海鷗文化節(jié)以“線上為主、線下為輔”的方式，舉辦各類(lèi)文化活動(dòng)十余場(chǎng)次；推出了“翠湖大文創(chuàng)”區(qū)域公共品牌，呈現(xiàn)海鷗IP文創(chuàng)、新春文創(chuàng)、翠湖博物館群文創(chuàng)等30余款文創(chuàng)產(chǎn)品，在南屏街、翠湖等區(qū)域進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)展覽；并在線上搭建起“翠湖大文創(chuàng)”展售平臺(tái)，文化節(jié)期間累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)3萬(wàn)余元。本屆昆明海鷗文化節(jié)在展現(xiàn)五華區(qū)文化創(chuàng)意活力的同時(shí)，賦能文化經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步助推文旅商融合發(fā)展。
網(wǎng)紅藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)打造新興文旅增長(zhǎng)點(diǎn)
第三屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)的“紅色青創(chuàng)”集市（2021年5月1日攝）。昆明市五華區(qū)委宣傳部 供圖
近年來(lái)，五華區(qū)著力建設(shè)“歷史文化名城核心區(qū)”，在教場(chǎng)中路提升改造藍(lán)花楹景觀大道，新建藍(lán)花楹主題公園。自2019年起連續(xù)三年“線上+線下”聯(lián)動(dòng)舉辦藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)，以花為媒，以文化賦能，通過(guò)“文旅+文商+文創(chuàng)+文體”融合打造藍(lán)花楹人文地標(biāo)，助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，提升人民群眾幸福感和獲得感。
每年5月，當(dāng)藍(lán)花楹綴滿(mǎn)樹(shù)梢，教場(chǎng)中路就會(huì)成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。2021年，五華區(qū)第三屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)充分利用融媒體時(shí)代優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)全民參與，共創(chuàng)藍(lán)花楹熱點(diǎn)IP?；顒?dòng)以免費(fèi)郵寄時(shí)光郵局明信片，打卡網(wǎng)紅藍(lán)花楹雪糕、藍(lán)花楹胸針、藍(lán)花楹棒棒糖，昆明首輛藍(lán)花楹主題公交開(kāi)跑等方式增加賞花游娛體驗(yàn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年五華區(qū)第三屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)期間，教場(chǎng)中路藍(lán)花楹IP全網(wǎng)曝光量超過(guò)2億；在4、5月藍(lán)花楹盛花期間，前來(lái)教場(chǎng)中路賞花人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)人次；在藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)的帶動(dòng)下，五華區(qū)旅游市場(chǎng)態(tài)勢(shì)持續(xù)向好，2021年五一期間，五華區(qū)共接待游客83.12萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5.34億元。
今年的藍(lán)花楹即將綻放，屆時(shí)將迎來(lái)新一波藍(lán)花楹經(jīng)濟(jì)熱潮。
銀杏文化藝術(shù)節(jié)提振周邊消費(fèi)活力
第二屆銀杏文化藝術(shù)節(jié)開(kāi)幕式（2021年12月1日攝）。昆明市五華區(qū)委宣傳部 供圖
五華區(qū)自2020年開(kāi)始推出“銀杏文化藝術(shù)節(jié)”，新興文化品牌活力正在逐步提升。2021年第二屆銀杏文化藝術(shù)節(jié)采取線上線下相結(jié)合的方式開(kāi)展了豐富多彩的活動(dòng)，昆明“翠湖美好推薦官”征集、城市墻繪與涂鴉創(chuàng)作、銀杏藝術(shù)節(jié)寫(xiě)生創(chuàng)作作品展、銀杏藝術(shù)節(jié)創(chuàng)意集市等活動(dòng)受到市民的歡迎。
第二屆銀杏藝術(shù)節(jié)期間，文林街人流量較日常增多，周邊商家餐飲銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)翻番，部分商家營(yíng)業(yè)額突破記錄。周末時(shí)段，文林街人流量與翠湖人流量相互交叉，兩個(gè)地段之間實(shí)現(xiàn)了相互引流。
櫻花文化藝術(shù)節(jié)提升游客體驗(yàn)
昆明市圓通山數(shù)萬(wàn)株櫻花、海棠競(jìng)相盛放（2022年3月20日攝）。昆明市五華區(qū)委宣傳部 供圖
昆明的春日繁花似錦，“圓通花潮”作為昆明十八景之一，是昆明人春天最為喜愛(ài)賞櫻勝地之一。五華區(qū)2022年3月推出的“翠湖四時(shí)·花Young五華”櫻花文化藝術(shù)節(jié)是“翠湖四時(shí)”的春季主題活動(dòng)，櫻花文化藝術(shù)節(jié)以賞花為基礎(chǔ)，以線上線下互動(dòng)、分段遞進(jìn)、突破常規(guī)的方式，推出一系列活動(dòng)，在“文”“賞”“游”“吃”“娛”各方面做足功夫，讓游客得到更好的游覽體驗(yàn)。
圓通山的櫻花、教場(chǎng)中路的藍(lán)花楹、文林街的銀杏、翠湖的海鷗，正為五華區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷賦能。
（編輯：王佛保）