老牌互聯(lián)網(wǎng)對(duì)年輕用戶的爭(zhēng)奪從未停止。4月17日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，上架了兩個(gè)月的Hobby在蘋(píng)果免費(fèi)社交前十名榜單待了近50天，近一個(gè)月的日均下載超4.1萬(wàn)，成為最近社交新應(yīng)用的代表。
根據(jù)官方介紹，Hobby是一個(gè)潮流派對(duì)共創(chuàng)社區(qū)。打開(kāi)App最顯眼的就是微博LOGO以及“新浪同城出品”字樣，但微博相關(guān)人士告訴北京商報(bào)記者，“這款產(chǎn)品完全獨(dú)立運(yùn)營(yíng)”。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)看，Hobby和微博以及微博旗下的綠洲差異巨大，更像是B站+小紅書(shū)的集合，較其他新晉社交App而言，功能豐富且已經(jīng)推出創(chuàng)作者收益、店鋪等商業(yè)模式。
正因如此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，這讓Hobby定位模糊，有可能造成用戶認(rèn)知不確定，同時(shí)導(dǎo)致用戶理解門檻太高。從綠洲到Hobby則反映出微博對(duì)互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶的迫切渴望。
成熟的新晉應(yīng)用
在一眾耳熟能詳?shù)纳缃籄pp中，名為“Hobby”的App聽(tīng)起來(lái)很陌生。4月17日，在蘋(píng)果免費(fèi)社交應(yīng)用榜單上，這款新晉應(yīng)用排在小紅書(shū)、QQ、微信、知乎、微博、Soul、網(wǎng)易LOFTER之后，名列第八。像這樣和一眾“前輩”扎在榜單前十的情況，自Hobby上線不久就開(kāi)始了。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，Hobby上線于2月15日，3月2日Hobby擠進(jìn)蘋(píng)果免費(fèi)社交應(yīng)用榜單前十，此后Hobby保持這一成績(jī)至今。
Hobby在蘋(píng)果應(yīng)用商店這樣定義自己，“通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)、星社、集卡等玩法，為Z時(shí)代潮人群體打造高質(zhì)量社區(qū)社交平臺(tái)”。北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，Hobby是一款以30秒至3分鐘的中長(zhǎng)視頻為主的社區(qū)，用戶可以觀看潮流內(nèi)容、創(chuàng)立星社、發(fā)起派對(duì)活動(dòng)等。在首頁(yè)發(fā)現(xiàn)欄目，Hobby提供了國(guó)風(fēng)、滑板、潮玩等25個(gè)內(nèi)容入口。
和一般新晉應(yīng)用相比,Hobby更成熟。以用戶發(fā)布功能為例，用戶點(diǎn)擊首頁(yè)中部“+”號(hào)按鍵，不光可以發(fā)布視頻內(nèi)容(即Hobby所稱的星作)，還可以分享能顯示地址的圖文內(nèi)容(即Hobby的說(shuō)心情)，發(fā)起線上線下派對(duì)、發(fā)布為收集星卡(可兌換潮物)的懸賞紅包。
此外，Hobby已經(jīng)為創(chuàng)作者提供了多種商業(yè)化模式。以發(fā)布視頻內(nèi)容為例，用戶可以選擇是否允許被好友摘星。按照Hobby的規(guī)定，“用戶在視頻詳情頁(yè)對(duì)符合摘星資格視頻的高能瞬間進(jìn)行摘取，形成摘星片段。用戶摘星后的摘星片段可在星幕中獲得相關(guān)分成收益”。
“拼湊組合”式App
根據(jù)Hobby的摘星獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，千次有效播放可獲得2元獎(jiǎng)勵(lì)，被摘星的視頻原創(chuàng)作者可獲得摘星獎(jiǎng)勵(lì)的80%，摘星人可獲得獎(jiǎng)勵(lì)的20%。盡管Hobby的說(shuō)明詳盡，但對(duì)于部分用戶而言，類似摘星、星幕等功能還是晦澀難懂，不少用戶還表示在Hobby上看到了其他社區(qū)App的影子。
比如在Hobby視頻內(nèi)容下方共有5種用戶互動(dòng)形式，這與B站的設(shè)置一樣。Hobby的互動(dòng)形式包括點(diǎn)贊、投遞雞腿、收藏、安利上墻、分享，B站提供的互動(dòng)形式是點(diǎn)贊、不喜歡、投幣、收藏、分享，Hobby的投遞雞腿和B站的投幣都是對(duì)視頻創(chuàng)作者的打賞。
瀏覽蘋(píng)果應(yīng)用商店的App評(píng)分及評(píng)論信息，不少用戶也將Hobby拿來(lái)與其他同類應(yīng)用做對(duì)比。有用戶表示，“Hobby里面有視頻圖文，融合了B站、貼吧、小紅書(shū)的屬性，而且各個(gè)品類分得很清楚”“本以為是一個(gè)有自己風(fēng)格的軟件，結(jié)果感覺(jué)更像另一個(gè)版本的小紅書(shū)”。另有用戶直言，“喜歡穿搭板塊，但是頁(yè)面讓人沒(méi)有點(diǎn)擊進(jìn)去的欲望”，還有這樣的觀點(diǎn)：“根本抓不住重點(diǎn)，東西太多了，分類雜亂，沒(méi)有明確目標(biāo)”。
比達(dá)分析師李錦清也有同感，他告訴北京商報(bào)記者，“Hobby不像一個(gè)新上線的應(yīng)用，它的功能很豐富，有很多成熟社區(qū)類App的影子，像是拼湊出來(lái)的。如果一款產(chǎn)品過(guò)于復(fù)雜，這也想要那也想要，就會(huì)導(dǎo)致定位模糊，核心功能不突出，不光用戶的理解門檻會(huì)升高，對(duì)目標(biāo)用戶的抓取力也會(huì)減弱”。
獨(dú)立運(yùn)營(yíng)找出路
作為一款新應(yīng)用，Hobby是怎樣做到上線如此多功能，還搭建出完善的創(chuàng)作者商業(yè)模式?北京商報(bào)記者帶著這個(gè)問(wèn)題采訪了微博相關(guān)人士，該人士回應(yīng)：“這個(gè)產(chǎn)品完全獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，與新浪和微博內(nèi)部不太涉及。”
根據(jù)蘋(píng)果應(yīng)用商店信息，Hobby的開(kāi)發(fā)商是“ShanghaiWeifengTechnologyCo.,Ltd.”，按照音譯對(duì)比，大概率是上海微烽科技有限公司。天眼查信息顯示，上海微漢科技有限公司是上海微烽科技有限公司的唯一投資方，上海微漢科技有限公司由北京源石云科技有限公司100%投資。微博的運(yùn)營(yíng)方北京微夢(mèng)創(chuàng)科創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司，持有北京源石云科技有限公司25%的股份。也就是說(shuō)，Hobby是微博投資的一家公司的控股子公司開(kāi)發(fā)的。
文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超向北京商報(bào)記者直言，“對(duì)微博而言，這是有益的嘗試?；緵](méi)機(jī)會(huì)，但也說(shuō)不準(zhǔn)”。
上一次微博大張旗鼓推新還是2019年上架綠洲時(shí)，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，綠洲在蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)社交榜單排在48位，被微博、小紅書(shū)、Hobby等甩在身后。巧合的是，近期出擊潮流市場(chǎng)的不只微博一家，阿里正在內(nèi)測(cè)的“態(tài)棒”也主打潮流招牌，是一款可網(wǎng)購(gòu)、可分享好物的潮流電商App。對(duì)于老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，用戶規(guī)模見(jiàn)頂是普遍問(wèn)題，對(duì)潮流市場(chǎng)背后年輕用戶的持續(xù)爭(zhēng)奪將會(huì)繼續(xù)。
