手機版 | 網(wǎng)站導(dǎo)航
觀察家網(wǎng) > 每日推薦 >

聚焦“三量”,天津?qū)ⅰ叭藲饬髁俊弊儭跋M力量”

新華每日電訊 | 2024-10-18 17:03:32

曉日三叉口,連檣集萬艘。

1404年12月23日,因漕運而興的天津正式設(shè)衛(wèi)筑城,在中國古代史上罕見地留下確切的建城時間記錄。繁忙的運輸帶來繁榮的商貿(mào),延續(xù)至近代開埠通商之后,天津成了中國北方最繁華的工商業(yè)城市。

620年后的今天,天津以推進高水平對外開放為驅(qū)動,以培育建設(shè)國際消費中心城市為牽引,通過盤活存量、培育增量、提升質(zhì)量(以下簡稱“三量”),喚醒了一座座沉睡的歷史建筑,打造出一個個新型的消費場景。

隨著“商、旅、文、賽、演”被注入“圈、街、樓、店、網(wǎng)”的空間布局,天津的“游客”逐漸轉(zhuǎn)化為“顧客”,“流量”逐漸變成了“留量”,消費的經(jīng)濟引擎作用進一步顯現(xiàn)。

以今年“十一”假期為例,天津市共接待游客1837.7萬人次,較2023年國慶假期接待游客總數(shù)增長225.28萬人次,增幅14.0%;游客花費166.78億元,與2023年國慶假期相比增長36.9%。

盤活存量:舊空間活化消費新場景

金秋時節(jié),天津金街商圈大銅錢廣場,身著民國服飾的青年男女笑聲爽朗,映襯著周邊百年歷史的近代建筑,讓人頗有穿越之感——天津劇作家曹禺的經(jīng)典作品《日出》片段正在此沉浸式上演。

廣場一角,建于20世紀20年代初期的原浙江興業(yè)銀行大樓里飄出縷縷咖啡香氣。世界連鎖咖啡品牌星巴克在天津的首家旗艦店落戶于此,現(xiàn)已是一處“網(wǎng)紅打卡地”。

“店鋪集咖啡、酒飲、茶飲于一體,營造了充滿人文情懷的消費新空間,再加上‘十一’期間眾多戲劇、曲藝演出在我們二樓露臺進行,不少游客觀賞的同時也走進店鋪成為消費者,進一步帶動了銷售業(yè)績攀升。”該店經(jīng)理李潔說。

李潔是天津本地人,從小在金街購物、長大又在這里工作的她,對這條商業(yè)步行街頗有感情。她說,看著一座座兒時記憶中“好看卻又神秘”的閑置樓宇被盤活成特色鮮明的商業(yè)載體,她對家鄉(xiāng)的發(fā)展更加充滿信心。

與星巴克一街之隔的原交通飯店也是金街商圈的標志性建筑,守著客流的黃金地段卻也一度黯然失色。2023年10月,這里迎來新的主人——華為天津旗艦店,百年歷史與前沿科技交匯碰撞,擦出了“消費升級”的火花。該店店長說:“自門店開業(yè)運營以來,累計銷售額已超過1億元,累計接待客流超80萬人次。”

不僅如此,享有“不逛勸業(yè)場,枉來天津衛(wèi)”美譽的勸業(yè)場,近日也將全面開工,升級改造……

近年來,擁有天津市最多大型商業(yè)載體的金街商圈,通過盤活存量聚焦市場“年輕力”,培育“現(xiàn)象級”消費高地。金街管委會主任龔泓如介紹,如今,金街夜間10點以后仍正常營業(yè)的門店有200多家,日均客流量近40萬人次。

在金街和平路的盡頭,歷時三年更新改造的和平印象城去年盛夏開業(yè)。國潮主理人、二次元、夜經(jīng)濟三大主題業(yè)態(tài),結(jié)合樓頂打造的“飛機IP”主題酒吧、休閑餐吧、口袋公園等多元空間,這座商場迅速躋身城市潮流地標。

天津和平印象城項目合伙人鄭崢說,自開業(yè)以來,和平印象城的客流量達1600萬人次,銷售額7.13億元,引入商家約150戶,引入首店占比超60%。

為將“人氣流量”變成“消費留量”,天津印發(fā)實施《天津市城市更新行動計劃(2023-2027年)》,制定《進一步做好商務(wù)領(lǐng)域存量資產(chǎn)盤活工作行動方案》,聚焦商業(yè)載體煥新連續(xù)多年召開重點商業(yè)項目招商推介會,鼓勵各類投資主體參與閑置資產(chǎn)的改造和利用。

除改造老商圈外,天津還充分發(fā)揮老舊廠房等工業(yè)遺存資源的符號屬性和記憶特質(zhì),打造消費新場域。

一個世紀前,林立在海河兩岸的工廠、煙囪、碼頭、貨站助推了近代天津工業(yè)發(fā)展。諸多“老廠房”的輝煌被定格成過往,卻未退出歷史舞臺,他們“搖身一變”成為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)意小鎮(zhèn),煥發(fā)新生。

走進海河?xùn)|岸的天津棉三創(chuàng)意街區(qū)(原天津棉紡三廠),創(chuàng)意書房、咖啡館、藝術(shù)場館林立其中,海河舊書市集、戶外音樂會等文化藝術(shù)活動精彩不斷。

“通過塑造有歷史、有文化、有故事、有場景的‘棉3’IP,這里正成為海河沿岸‘新消費走廊’的重要驛站和城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新引擎。”天津棉三創(chuàng)意企業(yè)管理服務(wù)有限公司總經(jīng)理陳強說,今年以來,街區(qū)已吸引客流300余萬人次。

不少游客還在曾是天津第一熱電廠的天津金茂匯感受著“新舊碰撞”的沖擊。商場內(nèi)部保留的煤斗、桁架、吊車梁等工業(yè)元素,令人眼前一亮。商場“修舊如舊、新舊并存”的工業(yè)風格讓一批天津首店、區(qū)域首店落戶于此,通過消費聚起人氣,帶給老廠房新的生機。

騰籠換鳥,越來越多提升改造項目正在天津推開。據(jù)天津市商務(wù)局統(tǒng)計,截至今年9月底,天津共盤活社會資本持有商業(yè)設(shè)施18處、商務(wù)樓宇閑置面積52.56萬平方米。

天津市商務(wù)局局長孫劍楠說,天津通過改造提升、引入全新管理機制,一個個歷史建筑、老廠房、舊街區(qū)等閑置載體“變身”創(chuàng)意商文旅載體、消費地標,在城市多點開花,有效拉動了消費,提升了城市的時尚活力。

培育增量:“老商業(yè)”疊加消費新潮流

從“線上”走到“線下”,天津市南開區(qū)南馬路上,裸眼3D大屏吸引著過往行人的目光——一座閑置多年的商務(wù)樓宇如今已成為京東MALL超級體驗店。走進它寬闊的內(nèi)部空間,家庭游戲區(qū)、電競體驗區(qū)、家庭影院區(qū)等互動場景依次排開,“以舊換新 4重補貼”的標語引得不少家庭前來消費。

京東五星電器(天津)集團有限公司副總經(jīng)理吳夢康介紹,京東圍繞新房套餐、整裝定制、老房改造、廚房微改等服務(wù)場景增加促銷投入力度。“尤其是掃地機器人、洗碗機、凈水器等新品類家電獲得了出乎意料的熱度。疊加國家補貼優(yōu)惠后,店鋪‘十一’期間的日均客流突破2萬人次,居民購物享受補貼金額比例達18.3%,銷售數(shù)量增長5至10倍。”

自我國開展消費品以舊換新行動以來,天津抓住政策機遇,制定詳細實施方案,搭建活動平臺,掀起了汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”的熱潮,助力傳統(tǒng)商業(yè)“提檔升級”。

在位于天津北辰區(qū)的一家比亞迪4S店,迎面是投屏宣傳的“汽車換新補貼”等促銷活動公告。“老百姓對汽車以舊換新的熱情很高。”該店總經(jīng)理王占剛說,10月以來,門店獲得150多臺汽車訂單,其中以舊換新的置換比例超過51%。

在天津的蘇寧易購則聯(lián)動品牌工廠、金融機構(gòu)等促消費,以舊換新商品最高優(yōu)惠可至40%。天津市民張女士在一家蘇寧易購店鋪選購了一臺近5000元的冰箱,商家補貼了近500元,政府補貼了800多元。“價格非常實惠,而且電子發(fā)票秒出,是一次很愉快的購物體驗。”

居然之家天津河北分公司營銷總監(jiān)王艦說,參加以舊換新活動的商戶近期銷售額均有超過20%的增長,智能衛(wèi)浴、智能沙發(fā)等家居用品銷量增長明顯。

據(jù)天津市商務(wù)局統(tǒng)計,截至目前,共有27萬名消費者在天津市消費品以舊換新補貼平臺領(lǐng)取補貼資格。線上線下累計銷售補貼家電家居商品25萬臺,發(fā)放補貼資金2.2億元,直接帶動家電家居商品銷售11.8億元,累計收到汽車報廢和置換更新補貼申請4.4萬余份,帶動汽車銷售超過57億元。

另一些商業(yè)綜合體則在已有業(yè)態(tài)、場景、模式的基礎(chǔ)上,不斷創(chuàng)造吸睛的消費“增量熱點”。

由香港恒隆地產(chǎn)有限公司投資運營的天津恒隆廣場臨海河而建,極具時尚感的弧形玻璃幕墻立面設(shè)計,宛若一艘巨型帆船佇立。“近年來,我們與天津市動物園聯(lián)袂舉辦文旅跨界活動,還與天津歡樂谷創(chuàng)新開啟‘游樂IP與購物體驗結(jié)合’模式,營造選擇多元、情感豐富的商旅融合新消費場景。”相關(guān)負責人說。得益于豐富的客流,天津恒隆廣場自2023年以來新引進了119個品牌,商場店鋪出租率提升至94%。

戶外運動也成為許多商場的聚客平臺。在恒隆商場外,趣味排球運動吸引了許多顧客,而商場內(nèi)新開業(yè)不久的韓國瑜伽服品牌杰克茜也由此獲益。“此項活動為我們帶來不少顧客。開業(yè)以來,店鋪實現(xiàn)了50多萬元的銷售業(yè)績,消費者對國際新品牌的接受度和消費力很高。”該門店品牌主理人謝馨說。

據(jù)了解,為了讓提檔升級的商圈帶給消費者更多新潮體驗,天津?qū)iT引入了許多著名咨詢公司、國內(nèi)外商協(xié)會、頭部運營商、品牌商,把消費新場景注入傳統(tǒng)商業(yè)載體。

今年6月,位于濱江道的吉利大廈全新亮相。這家曾經(jīng)的傳統(tǒng)老牌百貨加速場景汰換,成為天津首座聚焦二次元文化的垂直商業(yè)體,營造了24小時“不打烊”的潮流場景。正在改造提升的悅力場、旺海國際、漢沽一商友誼等商業(yè)項目,預(yù)計于2025年至2027年陸續(xù)亮相,屆時將為天津建設(shè)國際消費中心城市注入新動能。

提升質(zhì)量:新項目構(gòu)建消費新維度

夜色漸濃,天津意式風情區(qū)內(nèi)音樂彌漫,一座紅磚三層建筑前,眾多游人拿起手機拍照。這便是剛開業(yè)半月的鐘書閣天津店。

走進其中,通高玻璃立面、深藍階梯構(gòu)成的前廳和螺旋形扶梯,設(shè)計感十足。不少書友在兼具視覺沖擊力和充滿文化內(nèi)涵的閱讀環(huán)境中享受“悅讀”的暢快。

“書店9月30日對外開放以來,客流量已突破20萬人次。僅國慶期間的書籍銷售就近7000冊,還有不少消費者選購了文創(chuàng)、咖啡等產(chǎn)品。”鐘書閣天津店店長王海波說。鐘書閣的定位不僅僅是一家書店,而是通過其獨特魅力和社交屬性成為城市的一處“文化客廳”,助力提升城市格調(diào)。

紐約茱莉亞學(xué)院榮休院長約瑟夫·W·波利希日前來到這里,為正在學(xué)習中文的外孫挑選了兩本漢語書。“出發(fā)前我承諾給他帶一個禮物,正巧來到了如此漂亮的書店。”波利希說,他希望外孫能了解中國的歷史和文化。

今年以來,天津高品質(zhì)推出新建商業(yè)載體,與文化旅游、時尚科技、創(chuàng)意體驗等元素融合,激發(fā)城市品質(zhì)消費活力。

從2層直升4層的“扶光云梯”,4K超高清顯示屏幕包裹在其兩側(cè),科技感滿滿……8月30日,天津迎來了一處超10萬平方米的新商業(yè)地標——龍湖天津梅江天街,300余個品牌商鋪入駐其中,為市民打造新興生活方式合集。

“開業(yè)僅三天,商場銷售額就達到3000萬元,人流如梭。目前商場日均客流量約4.5萬人次,日均銷售額達300萬元。”梅江龍湖天街項目負責人說。

在北京與天津之間的武清區(qū),作為天津建設(shè)國際消費中心城市的重要消費地標,京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)周邊已涌現(xiàn)出創(chuàng)意米蘭生活廣場、V1汽車世界、澳康達(京津)名車廣場等差異化發(fā)展的新商業(yè)載體,形成了國際化、高端化、智能化的新商圈。

最近,不少車迷趕到新開業(yè)的京津澳康達(京津)名車廣場,一睹數(shù)十臺稀缺經(jīng)典情懷車的風采。9月27日起,這里與2024中國(天津)國際汽車博覽會聯(lián)合打造促消費活動,推出一場二手名車展。

澳康達(京津)名車廣場銷售部總經(jīng)理王華兵說,“自8月10日開業(yè)以來,人流量、銷售量都大大超出了我們的預(yù)期,京津澳康達作為澳康達在中國北方地區(qū)唯一、同時也是全球最大的二手名車廣場項目,是輻射京津冀乃至整個北方汽車市場的重要布局,我們有信心激發(fā)城市消費活力。”

今年以來,天津新開6家大型商業(yè)綜合體,新增商業(yè)面積超過60萬平方米。與此同時,天津也以會興業(yè),相繼舉辦了國際家居博覽會、國際汽車交易會等消費類展會,培育了以花為主題的海棠花節(jié)、運河桃花節(jié),以夜間經(jīng)濟為主題的夜生活節(jié),以體育為主題的哪吒體育節(jié)等消費品牌活動,推動消費場景不斷推陳出新。

作為觀察中國經(jīng)濟的一扇重要窗口,天津外資投資熱流涌動,合作伙伴遍布世界。新加坡品牌嘉佩樂柏典酒店的中國北方區(qū)域首店日前落戶意式風情區(qū)并開工建設(shè),Sunnydays超市會員店、挪客露營生活方式集合店等天津首店也密集落地……近三年,天津累計新引進400余家國內(nèi)外知名首店,首店數(shù)量較培育前翻一番,進一步增強城市消費能級。

為便捷外籍人士消費,截至7月底,天津已建成18個支付服務(wù)示范區(qū),可受理外卡商戶2萬戶,支付環(huán)境不斷優(yōu)化。

“越來越多國際顧客‘入鄉(xiāng)隨俗’,他們可以用境外銀行卡Visa、Master等綁定中國的移動支付軟件,和中國顧客享受同樣的支付便利。”在意式風情區(qū)經(jīng)營著一家純正意大利風味餐館的意大利人加布里埃爾·佩戈拉羅說。

“安心、放心、舒心消費是滿足人民群眾美好生活的需要。”孫劍楠說,“我們還將通過深化改革創(chuàng)新,優(yōu)化消費環(huán)境,加強交通抵離、城市配套、消費維權(quán)等軟硬件建設(shè),不斷提升消費便利度、舒適度,營造更具國際化、時尚范兒的消費環(huán)境,建設(shè)富有天津特色的國際消費目的地。”    ( 李鯤 宋瑞)

標簽:

  • 標簽:中國觀察家網(wǎng),商業(yè)門戶網(wǎng)站,新聞,專題,財經(jīng),新媒體,焦點,排行,教育,熱點,行業(yè),消費,互聯(lián)網(wǎng),科技,國際,文化,時事,社會,國內(nèi),健康,產(chǎn)業(yè)資訊,房產(chǎn),體育。

相關(guān)推薦