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【億邦原創(chuàng)】6 月 17 日，德國奢侈品牌 MCM 在上海安福路開設(shè) "MAXI 玩家百貨 " 限時店，得物 App 作為此次限時店的獨家合作平臺，聯(lián)合 MCM 全球同步首發(fā) 2023 年最重磅新品，并將獨家發(fā)售 MCM 特供的兩款包袋。
據(jù)了解，此次 MCM 除了將新品在得物 App 首發(fā)外，還基于得物 App 對年輕消費趨勢的真實洞察，為得物用戶提供 2 款獨家新品，并已吸引了超 45 萬年輕人關(guān)注。
此外，雙方還將圍繞此次的年度重磅新品開啟 " 沉浸式 " 全鏈路營銷合作，包含社區(qū)互動、線下體驗、線上購買、社區(qū)分享等環(huán)節(jié)，讓年輕消費者完整經(jīng)歷 " 了解產(chǎn)品 - 體驗產(chǎn)品 - 線上購買 - 分享體驗 " 的沉浸式體驗過程。
在本次的合作案例中，消費者在得物的具體體驗流程如下：在快閃店活動正式啟動前，得物 App 社區(qū)中，時尚潮流達人已經(jīng)關(guān)注到此次 "MAXI 玩家百貨 " 活動及 MAXI MONOGRAM 系列新品；6 月 17 日活動當天，得物 App 社區(qū)內(nèi)同步上線定制話題活動 " 大一號穿搭 "，年輕人紛紛結(jié)合新品 MAXI MONOGRAM 系列 " 大一號 " 的設(shè)計理念，曬出自己的大 Logo、Oversize 個性穿搭，并在話題中形成自然的新品及活動內(nèi)容植入。
在當天活動現(xiàn)場，國內(nèi)時尚、潮流媒體與得物時尚潮人們集聚線下限時店現(xiàn)場打卡，帶有得物藍的限定冰激凌特飲、限定帆布包等雙方聯(lián)合周邊，成為各路時尚達人爭先拍照、曬圖的時尚單品，得物達人以圖文、視頻、直播等形式分享現(xiàn)場亮點、介紹品牌新品和周邊，并通過得物社區(qū) " 大一號穿搭 " 話題承接，引發(fā)更多潮人關(guān)注和參與。同時，得物時尚達人們的體驗和感受也在得物社區(qū)沉淀，被更廣泛的年輕用戶所認知；達人們動態(tài)下的商品鏈接也成為交易轉(zhuǎn)化的高效觸點，不斷被其他年輕用戶發(fā)現(xiàn)、了解、購買，為品牌帶來持續(xù)的生意增長。
據(jù)悉，作為全球領(lǐng)先的新一代潮流網(wǎng)購社區(qū)，得物 App 對中國 2.6 億 95 后人群的滲透率超 70%，且仍在高速增長。同時，這些年輕群體的消費力是行業(yè)平均值的近 5 倍。
