犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
(資料圖片)
文｜小福 編輯｜樸芳
同為單獨(dú)成型的非假期檔，相比情人節(jié)、七夕節(jié)這樣的愛(ài)情主題檔期，兒童節(jié)六一檔存在感屬實(shí)不算太高。
前有更引人注目的情侶專供520檔，后有端午小長(zhǎng)假和重量級(jí)檔期暑期檔，專為親子觀眾打造的六一檔注定受眾群體狹窄，多少有點(diǎn)先天不足。
然而，就像每年春節(jié)檔里看起來(lái)最不起眼的《熊出沒(méi)》系列總能保持盈利甚至不斷創(chuàng)造系列票房新高。這塊被很多人忽略的合家歡市場(chǎng)的底盤(pán)穩(wěn)固程度，可能是很多類型電影都可望而不可及的。
六一檔也是如此。
得益于目標(biāo)受眾群體和觀影剛需的穩(wěn)定性，近年來(lái)的六一檔票房成績(jī)一直十分穩(wěn)定，屬于眾多大小檔期里的“潛在贏家”。
六一檔，穩(wěn)字當(dāng)先
我們梳理了從2013年至今十年間的六一檔表現(xiàn)，可以看到，每年六一檔的星期分布較為隨機(jī)，其中過(guò)半數(shù)都處于工作日。不過(guò)這并沒(méi)有對(duì)大盤(pán)帶來(lái)過(guò)多影響，畢竟親子觀眾過(guò)兒童節(jié)是絕對(duì)剛需。因此除了電影市場(chǎng)受疫情影響最為嚴(yán)重的2022年以外，每年六一檔的大盤(pán)都能達(dá)到1億元以上。
其中，在2019年，得到5月31日首映的好萊塢怪獸大片《哥斯拉2：怪獸之王》提振，這一年的六一檔創(chuàng)造了3.35億元的歷史最佳成績(jī)。另外，2018年的六一檔由于恰好趕上了電影傳統(tǒng)上新日星期五，也獲得了額外市場(chǎng)加成，在沒(méi)有好萊塢大片領(lǐng)跑的情況下也拿到了2億+的大盤(pán)成績(jī)。
總體來(lái)看，往年的六一檔大盤(pán)有兩種形態(tài)：要么就是被好萊塢大片帶飛，要么就是被《哆啦A夢(mèng)》統(tǒng)治。在過(guò)去九個(gè)六一檔里，有五年的票房冠軍都由好萊塢大片拿下，而剩余四個(gè)年頭均由《哆啦A夢(mèng)》系列的新作奪冠。
這背后是六一檔中親子增量觀眾強(qiáng)烈的觀影需求，為合家歡類影片、特別是動(dòng)畫(huà)電影帶來(lái)了顯著的加成作用。以2018年六一檔為例，該日大盤(pán)2.13億元，其中僅《哆啦A夢(mèng)：大雄的金銀島》《潛艇總動(dòng)員：海底兩萬(wàn)里》兩部動(dòng)畫(huà)電影就貢獻(xiàn)了過(guò)半的票房。
即便是在全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率最為堪憂的2022年，六一檔仍然憑借剛需群體拿到了遠(yuǎn)超當(dāng)時(shí)平日大盤(pán)的成績(jī)。哆啦A夢(mèng)系列電影《哆啦A夢(mèng)：大雄的宇宙小戰(zhàn)爭(zhēng)2021》、去年五一檔上映的引進(jìn)口碑動(dòng)畫(huà)《壞蛋聯(lián)盟》以及提前點(diǎn)映的暑期檔動(dòng)畫(huà)《海底小縱隊(duì)：洞穴大冒險(xiǎn)》《開(kāi)心超人之英雄的心》等多部作品一齊領(lǐng)跑大盤(pán)，為當(dāng)時(shí)在寒冬中的影市注入了一點(diǎn)活力。
而《哆啦A夢(mèng)》系列的連續(xù)優(yōu)秀表現(xiàn)，也是六一檔獨(dú)有的拿手好戲。
2015年5月28日，《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》作為該系列首部引進(jìn)中國(guó)上映的項(xiàng)目獲得了超出預(yù)期的表現(xiàn)。該片不但橫掃了六一檔，最終也拿到了5.3億的超高累計(jì)票房。這個(gè)票房成績(jī)，至今是《哆啦A夢(mèng)》系列動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)的最佳表現(xiàn)。
也是從這一部電影開(kāi)始，《哆啦A夢(mèng)》系列開(kāi)始以約每年一部的頻率引進(jìn)內(nèi)地市場(chǎng)。
根據(jù)燈塔研究院發(fā)布的《2022節(jié)日檔動(dòng)畫(huà)電影及“哆啦A夢(mèng)”系列電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》，截至2022年，該系列在國(guó)內(nèi)共上映8部，票房常在1-2億區(qū)間，其中票房表現(xiàn)較差的2部均非六一前后上映；而六一前后上映的6部，影片單日票房表現(xiàn)巔峰均在六一當(dāng)日，可見(jiàn)《哆啦A夢(mèng)》系列IP和六一檔產(chǎn)生了相對(duì)穩(wěn)定的連接。
三部動(dòng)畫(huà)，穩(wěn)住大盤(pán)
那么今年六一檔的前景又如何？
從時(shí)間上來(lái)看，今年六一檔位于每周傳統(tǒng)電影上新日的前一天星期四。盡管很難獲得像周末那樣的市場(chǎng)加成，但臨近上新日周五，加上六一檔多年的穩(wěn)固底盤(pán)，也能保障今年六一檔繼續(xù)保持住穩(wěn)健的走勢(shì)。
新片方面，今年六一檔是屬于日本IP的天下，共計(jì)有《天空之城》《哆啦A夢(mèng)：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》《巧虎奇幻舞臺(tái)歷險(xiǎn)記》三部新片上映。盡管類型上都屬于動(dòng)畫(huà)電影，但在受眾群體方面存在著細(xì)微差異。
譬如每年六一檔的固定選手《哆啦A夢(mèng)：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》，用了八年時(shí)間積累下了與六一檔的穩(wěn)定聯(lián)結(jié)，對(duì)親子觀眾群體有著可觀的號(hào)召力。即便是去年疫情最為嚴(yán)重的時(shí)期，《哆啦A夢(mèng)》系列仍然能夠拿到將近1億的票房成績(jī)，足以見(jiàn)得該系列在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)。
宮崎駿動(dòng)畫(huà)電影《天空之城》的主力觀眾則是在迷影群體以及普通年輕觀眾中。作為豆瓣高分經(jīng)典日本動(dòng)畫(huà)電影，該片在官宣定檔之時(shí)就受到了很多網(wǎng)友的關(guān)注。因此該片既會(huì)有不少成年觀眾愿意為了童年回憶補(bǔ)票而前往影院，同樣也能依靠全年齡向內(nèi)容滿足親子觀眾的觀影需求。
這兩部?jī)?yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)電影，目前來(lái)看都有著過(guò)億的市場(chǎng)前景。
而目前映前熱度較低的《巧虎奇幻舞臺(tái)歷險(xiǎn)記》是一部典型的低齡向親子電影，也是今年六一檔三部新片中目標(biāo)受眾年齡最低的。
影片自身的競(jìng)爭(zhēng)力不算強(qiáng)，但選在六一檔上映便意味著能夠獲得一定檔期加成。該系列在19年六一檔和21年暑期檔推出過(guò)《巧虎大飛船歷險(xiǎn)記》《巧虎魔法島歷險(xiǎn)記》兩部作品，分別獲得了2408.7萬(wàn)元和1323.8萬(wàn)元的票房成績(jī)。今年這部續(xù)作應(yīng)該也能獲得與前兩作相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)表現(xiàn)。
而緊接著六一檔即將在6月2日上映的好萊塢動(dòng)畫(huà)電影《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，是下周新片中最具票房潛力的選手。該片為奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《蜘蛛俠：平行宇宙》的續(xù)作，上一部在內(nèi)地市場(chǎng)獲得了4.27億元的大爆成績(jī)，此次續(xù)作內(nèi)地定檔后也獲得了較強(qiáng)的映前熱度。
作為一部主要面向20-30歲主力觀影群體的影片，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》對(duì)六一檔三部影片的沖擊有限。一定程度上看，在這部影片的帶動(dòng)下，也能進(jìn)一步抬高大盤(pán)的整體熱度。
總的來(lái)看，相比本周五《刀劍神域》《小美人魚(yú)》《溫柔殼》《川流不“熄”》這一批影片的乏力表現(xiàn)，看似受眾群體很窄的六一檔新片們反而更具期待價(jià)值。而隨著《速激10》的勢(shì)能一路走低，下周也會(huì)為新片帶來(lái)更寬松的市場(chǎng)環(huán)境。
希望這幾部影片，能夠帶領(lǐng)今年六一檔，為后續(xù)的暑期大戰(zhàn)創(chuàng)造一個(gè)有溫度的開(kāi)局。
