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觀察 | 全面推進鄉(xiāng)村振興 重慶可以向貴州“村BA”學什么?

華龍網(wǎng)-新重慶客戶端 | 2023-08-21 10:57:53
在“村BA”決賽夜,萬人球場一座難求,提前4小時前來占位已經(jīng)是標配。華龍網(wǎng)-新重慶客戶端記者 劉釗 攝

華龍網(wǎng)-新重慶客戶端訊(記者 趙紫東) 8月20日晚,全國“村BA”西南大區(qū)賽落幕,重慶開州的長沙鎮(zhèn)籃球隊獲得亞軍,成功挺進全國總決賽。華龍網(wǎng)及重慶多家媒體對賽事進行跟蹤報道和視頻直播,讓火爆的“村BA”在重慶觀眾面前,又多了幾分“火鍋味”。

萬人賽場里,場內球員頑強拼搏,場外觀眾激情助威。在享受籃球帶來的純粹快樂同時,也讓人產(chǎn)生一些思考。渝黔山水相鄰,人文相親,我們重慶在全面推進鄉(xiāng)村振興過程中,可以向出圈的“村BA”學些什么?


(資料圖片)

學IP打造

用原生態(tài)激活鄉(xiāng)土文化強大生命力

貴州“村BA”有多熱鬧?萬人球場一座難求,提前4小時前來占位已經(jīng)是標配。觀眾小到3歲稚童,大到80歲耄耋;他們敲打不銹鋼盆助威,敲壞了也不心疼,要的就是為心儀球隊助威的氣勢。比賽時,農(nóng)民是主角,他們激烈對抗,奮勇爭先;解說員靈活切換普通話、貴州話開展“雙語解說”,風趣幽默引得觀眾笑聲連連。

“村BA”的原生態(tài)讓城里人感受到真正的熱愛、淳樸的歡樂、平凡的美好、真切的幸福。賽事結果似乎并不那么重要,重要的是感受到球員的拼搏,體驗到球迷的熱情,拉滿的淳樸值、氣氛值、火爆值、精彩值詮釋出鄉(xiāng)土文化在籃球比賽中的獨特魅力。

村民收獲精神上富足,錢包自然也不會空著。當?shù)財?shù)據(jù)顯示“村BA”給臺盤村帶來50萬游客,當?shù)卦O置移動攤位106個,固定攤位70余個,直接拉動全鄉(xiāng)餐飲等行業(yè)消費4000萬元以上,實現(xiàn)藏富于民。

借助巨大的流量,臺盤村趁熱打鐵將自己打造成“村BA”圣地,布局農(nóng)文旅融合發(fā)展,進一步放大IP效益。

像臺盤村一樣,重慶不少區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有較好的農(nóng)民體育傳統(tǒng),具備打造IP的現(xiàn)實基礎。比如,巴南區(qū)二圣鎮(zhèn)集體村、彭水縣三義鄉(xiāng)五豐村等地村民常常自發(fā)組織籃球賽;合川龍舟、銅梁舞龍、奉節(jié)武術也極具重慶特色,有極大的IP打造空間。

針對“村BA”IP,當?shù)剡€開發(fā)了多個文創(chuàng)產(chǎn)品。華龍網(wǎng)-新重慶客戶端記者 劉釗 攝

照搬照抄不一定取得成功。對于重慶來說,不妨把農(nóng)村體育IP當做“土特產(chǎn)”來打造,使其成為聚人氣、財氣的鄉(xiāng)村振興新引擎。

——念好“土”字訣。沒有一種根基,比扎根于群眾更堅實。把農(nóng)民體育基礎當做起點,發(fā)力挖掘體育運動與美好幸福生活方式的聯(lián)系。用原汁原味的“土氣”賦予體育運動更深情感和精神價值,使其成為人人向往的大狂歡。

——打好“特”字牌。“靠山吃山唱山歌,靠海吃海念海經(jīng)”。通過挖掘既是本地亮點,又能跳出本地看本地的特色項目,最終將地域特點突出、風情明顯的體育賽事推向臺前。

——唱好“產(chǎn)”字歌。“村BA”不收門票、不拉贊助,要實現(xiàn)賽事長久運營的良性循環(huán),必須實踐好人文經(jīng)濟學。做好文化搭臺、體育唱戲、旅游創(chuàng)收,用產(chǎn)業(yè)鏈助推賽事IP成為地區(qū)形象傳播的載體。

學賽事傳播

用好自媒體激活傳播裂變

“村BA”的爆紅出圈,是“運氣”,也是“命運”。

“運氣”是當?shù)卮迕竦闹С趾途W(wǎng)絡傳播力量疊加的缺一不可?!懊\”是在脫貧攻堅全面勝利之后,農(nóng)民生活逐漸富足、國家大量基建投入,人民群眾由物質生活需求向更高精神生活追求轉變,這是“村BA”火爆出圈的必然。

臺江縣常務副縣長王竣曾分析過“村BA”的媒體傳播鏈條,他認為賽事傳播的成功,離不開當?shù)厝罕姟⒆悦襟w的傳播和權威媒體的雙重助力。

當?shù)財?shù)據(jù)顯示,自從去年7月12日開打以來,臺江縣臺盤村“六月六”吃新節(jié)籃球賽、貴州省美麗鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽、全國“村BA”等賽事網(wǎng)絡傳播量近80億次。

登上傳播頂峰的“村BA”走出了一條可復制、可借鑒的路子,也給了大眾留下幾點啟示。

——點火種。以自有全媒體矩陣和全民傳播分享帶動熱度,擴大賽事影響。

——增熱度。吸引各類自媒體團隊參與,借助他們的流量將賽事關注度推上新高潮,使賽事成為全民熱點。

——擴影響。邀請國家、省級各類權威媒體報道、名人解說和參與傳播,將賽事的熱度推上頂點。

學鄉(xiāng)村治理模式

以體育文化活動促進鄉(xiāng)風文明

“‘村BA’火熱背后,藏著鄉(xiāng)村善治的‘密碼’?!迸_盤村第一書記張德分析道。

在臺盤村,籃球對鄉(xiāng)風文明的促進作用非常明顯。以往村民發(fā)生口角很容易就變成武斗,現(xiàn)在大家都是“球斗”。吵干嘴皮子不如1V1打場球決勝負。

一些臺盤村村民響應號召,將場地讓給游客,自己在場外通過直播看球賽。華龍網(wǎng)-新重慶客戶端記者 劉釗 攝

更難得的是,隨著體育運動風氣的盛行,當?shù)芈閷⒆郎系娜松倭?。“村BA”帶來的積極向上精神,感染著村民,最終將一個精神煥發(fā),自信歡樂的鄉(xiāng)村呈現(xiàn)給大家。

鄉(xiāng)村治理的形式多種多樣,適合自己的才是最好的。但“村BA”的出圈,給了我們學習的樣本,那就是如何用好體育文化這個治理潤滑劑,激活農(nóng)民主體意識,共同促進鄉(xiāng)風文明,建設和美鄉(xiāng)村。

在重慶,鄉(xiāng)村普遍采取“黨建+網(wǎng)格化+數(shù)字化”鄉(xiāng)村治理方式。這種方式以農(nóng)民為主角,探索出“積分制”“清單制”“院落制”等治理形式,細化了治理單元、縮小了服務半徑,打通了“神經(jīng)末梢”,有效提升鄉(xiāng)村治理效能。

在江津先鋒鎮(zhèn),類似臺盤村的“以文促治”實踐一枝獨秀。當?shù)囟ㄆ谂e辦的村晚是村民喜聞樂見的節(jié)目,不少江津區(qū)的市民也常來“湊熱鬧”。先鋒鎮(zhèn)用一部村史、一首村歌、一臺村晚、一支文藝隊伍、一個文化廣場的“五個一”工程,鼓勵村民參與到文化活動中來,養(yǎng)成“我的鄉(xiāng)村我治理”的參與意識,把反應式管理轉變?yōu)閰⑴c式治理。

球迷們敲打著不銹鋼盆為給心儀球隊助威。華龍網(wǎng)-新重慶客戶端記者 劉釗 攝

讓上述這些有文化味的治理模式多點開花,是鄉(xiāng)村文化振興應有的題中之意。

重慶江峽相擁,擁有不少極具鄉(xiāng)土風情的體育文化運動資源。期待這些體育文化資源能與農(nóng)文旅繪出富民產(chǎn)業(yè)的同心圓,轉動反映和美鄉(xiāng)村幸福生活方式的萬花筒,成為鄉(xiāng)村振興新引擎。

期待重慶也能創(chuàng)造出一個釋放情感和精神價值的全民體育狂歡活動。

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