繼川網(wǎng)傳媒后，又一家由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的新媒體集團準備上市了。
深交所官網(wǎng)顯示，山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團股份有限公司（以下簡稱“互聯(lián)傳媒”）創(chuàng)業(yè)板IPO已于10月12日獲受理。這也是繼人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、川網(wǎng)傳媒后，第四家沖擊資本市場的新聞網(wǎng)站。
據(jù)財經(jīng)網(wǎng)了解，互聯(lián)傳媒的前身為大眾網(wǎng)，2015年7月，大眾傳媒通過整合收購齊魯晚報網(wǎng)、魯中網(wǎng)、山東財經(jīng)網(wǎng)等形成了如今的省級新媒體集團。
(資料圖片僅供參考)
組建之初，互聯(lián)傳媒便設(shè)下了“在3—5年內(nèi)爭取實現(xiàn)整體運營資產(chǎn)主板上市”的目標。2016年7月，互聯(lián)傳媒曾在中金公司的保薦下試圖沖刺上證主板，不幸敗北。如今六年過去，互聯(lián)傳媒再次申報IPO，轉(zhuǎn)戰(zhàn)創(chuàng)業(yè)板。
這一次，互聯(lián)傳媒會如愿么？
募資額更少了
招股書顯示，2008年5月，大眾報業(yè)出資1359萬元，設(shè)立了互聯(lián)傳媒的前身大眾有限。同年12月，大眾報業(yè)申請對大眾有限進行股份制改革，以其凈資產(chǎn)吸收半島傳媒、新華書店兩家股東，變更為大眾傳媒。
超級媒體的打造離不開資本。此前，互聯(lián)傳媒黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理林忠禮曾在《青年記者》刊文表示，“公司很早就意識到了這一點，并于2010年就提出了上市計劃?！?/p>
但對于基礎(chǔ)薄弱、吸引力弱的省級新聞網(wǎng)站而言，上市這條路注定布滿荊棘。
據(jù)《大眾日報》此前報道，2015年7月17日，大眾傳媒通過整個收購齊魯晚報網(wǎng)、魯中網(wǎng)、山東財經(jīng)網(wǎng)、魯南網(wǎng)，并收購半島網(wǎng)股權(quán)，形成了省級大型新媒體集團——互聯(lián)傳媒，注冊資本9000萬元。
不過，上述關(guān)于互聯(lián)傳媒組建的消息并未在招股書中披露。
上述《大眾日報》報道還提及，在組建之初，互聯(lián)傳媒便提出了“將在3—5年內(nèi)爭取實現(xiàn)整體運營資產(chǎn)主板上市，實現(xiàn)資產(chǎn)、收入規(guī)模雙過10億元，市值過100億元，利潤過3億元，人員規(guī)模超過5000人”的目標。
2021年1月29日，互聯(lián)傳媒與中泰證券簽訂上市輔導(dǎo)協(xié)議。在經(jīng)歷一年半左右的輔導(dǎo)期后，2022年10月12日，互聯(lián)傳媒創(chuàng)業(yè)板IPO獲受理。
本次創(chuàng)業(yè)板IPO，互聯(lián)傳媒擬募資2.33億元，分別用于“全媒體采編平臺升級建設(shè)項目”、“大數(shù)據(jù)智能信息處理平臺升級建設(shè)項目”及“數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)營銷平臺升級項目”。
股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，截至招股書簽署日，大眾報業(yè)直接持有互聯(lián)傳媒55.73%的股份，同時通過大眾創(chuàng)投間接控制21.55%的股份，通過山東文投間接控制9.09%的股份，合計直接及間接控制公司86.36%的股份，為互聯(lián)傳媒控股股東；山東省財政廳直接持有大眾報業(yè) 100%股份，為互聯(lián)傳媒實際控制人。
“10億營收”目標
創(chuàng)業(yè)板招股書顯示，2019-2022年上半年，互聯(lián)傳媒的營業(yè)收入分別為3.94億元、4.64億元、5.56億元、2.26億元，對應(yīng)的凈利潤分別為6422.90萬元、6773.84萬元、6698.43萬元、2173.17萬元。
從具體業(yè)務(wù)來看，廣告宣傳服務(wù)依然是互聯(lián)傳媒最主要的收入來源，只是占營業(yè)收入的比重越來越重，已從2015年的46.44%增長至2022年上半年的70.59%；信息服務(wù)營收貢獻占比由2015年的5.04%提升至2022年上半年的13.67%；移動增值業(yè)務(wù)和技術(shù)服務(wù)營收占比有所下滑；而互聯(lián)傳媒的電子商務(wù)及商業(yè)服務(wù)在2015年占比9.40%，如今已在財報中消失。
報告期各期末，互聯(lián)傳媒的資產(chǎn)總額分別為4.94億元、6.78億元、7.69億元和7.24億元。2022年6月末，互聯(lián)傳媒的資產(chǎn)總額較2021年末有所下降，主要系貨幣資金減少所致。
報告期內(nèi)，互聯(lián)傳媒流動資產(chǎn)占總資產(chǎn)的比例分別為88.29%、91.77%、89.68%、89.16%，符合行業(yè)輕資產(chǎn)運營的特點。
截至2022年6月30日，互聯(lián)傳媒已擁有員工1873名，其中包括采編人員781名、技術(shù)人員166名、銷售人員740名、行政管理人員186名。
據(jù)財經(jīng)網(wǎng)了解，在互聯(lián)傳媒之前，已有三家新聞網(wǎng)站登陸A股，分別為2012年登陸滬市主板的人民網(wǎng)、2016年登陸滬市主板的新華網(wǎng)、2021年登陸深交所創(chuàng)業(yè)板的川網(wǎng)傳媒。
wind數(shù)據(jù)顯示，2021年，人民網(wǎng)實現(xiàn)營收21.83億元，實現(xiàn)凈利潤1.89億元；新華網(wǎng)實現(xiàn)營收17.24億元，凈利潤2.11億元；川網(wǎng)傳媒實現(xiàn)營收1.90億元，凈利潤8277.41萬元。
截至10月19日收盤，人民網(wǎng)總市值117.09億元、新華網(wǎng)總市值83.25億元、川網(wǎng)傳媒總市值26.58億元。
不過，招股書顯示，2022年上半年，互聯(lián)傳媒的綜合毛利率為53.34%，略高于同行業(yè)可比公司人民網(wǎng)（46.93%）、新華網(wǎng)（30.28%）、川網(wǎng)傳媒（39.83%），有望在未來有望實現(xiàn)快速發(fā)展。
新媒體集團林立
在互聯(lián)網(wǎng)的猛烈沖擊和替代，傳統(tǒng)媒體收入出現(xiàn)斷崖式下滑，具有創(chuàng)新能力的優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)媒體采取各種方式不斷轉(zhuǎn)型探索。
2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，正式將傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型納入國家層面。
組建省級新媒集團，便是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路上屢試不爽的方式之一。
據(jù)財經(jīng)網(wǎng)不完全統(tǒng)計，目前已有不下10個省份組建了省級新媒體集團，包括川網(wǎng)傳媒、
河南大象融媒體集團、安徽新媒體集團、甘肅新媒體集團、黑龍江新媒體集團、北京新媒體集團、南方財經(jīng)全媒體集團、湖南紅網(wǎng)新媒體集團、河北長城新媒體集團、山東互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團……
原來的報社和電視臺作為事業(yè)單位很難直接上市，而新成立的新媒體集團，可以按照市場化手段運轉(zhuǎn)，在資本市場上放開手腳有所作為。
目前，川網(wǎng)傳媒已于2021年4月登陸創(chuàng)業(yè)板，互聯(lián)傳媒正在創(chuàng)業(yè)板IPO申報中。
著名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝告訴財經(jīng)網(wǎng)，“省級層面新媒體集團申報IPO，意在借助資本力量，倒逼傳統(tǒng)報業(yè)體制機制改革，促新媒體業(yè)務(wù)快速發(fā)展；其最終目的則是為了通過做大做強資本來推進媒體融合發(fā)展，促進媒體轉(zhuǎn)型升級，適應(yīng)市場化改革的潮流。”
“新媒體集團上市，仍是傳統(tǒng)媒體希望分拆旗下新媒體平臺以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在新時代的突圍，以上市來促進自身新媒體平臺整合社會資源，提升競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的嘗試與努力?！盜PG中國首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜對財經(jīng)網(wǎng)表示。
但省級新媒體集團諸如川網(wǎng)傳媒、互聯(lián)傳媒等，多存在經(jīng)營區(qū)域集中的風(fēng)險。
據(jù)財經(jīng)網(wǎng)了解，川網(wǎng)傳媒的營收100%來自四川省內(nèi)；互聯(lián)傳媒方面，招股書顯示，2019-2022年上半年，互聯(lián)傳媒山東省內(nèi)營收占比分別為91.01%、92.13%、92.82%、91.65%，已超九成。
在招股書中，互聯(lián)傳媒也提到了對外擴張的目標，并表示，“將按照‘立足山東、全國一流、面向世界’發(fā)展戰(zhàn)略，做大做強主流輿論，不斷提高傳播力、影響力和競爭力，力爭早日發(fā)展成為全國一流、面向世界的重點新媒體平臺。”
那么，區(qū)域性媒體必要進行對外擴張么？
在宋清輝看來，“區(qū)域性媒體存在經(jīng)營區(qū)域集中的風(fēng)險，是常見現(xiàn)象，要解決這一風(fēng)險，區(qū)域性媒體十分有必要對外進行擴張?！?/p>
柏文喜表示，“區(qū)域性媒體對外擴張，主要存在跨區(qū)域影響力和認知度較低所帶來的市場拓展困難，以及文宣領(lǐng)域的屬地管理所造成的區(qū)域分割問題。而要解決這一問題，需要借助上市契機，在實現(xiàn)行業(yè)資源橫向整合的同時，也推動向垂直化精深化領(lǐng)域拓展?！?/p>
同時，柏文喜認為，“未來，新媒體集團的發(fā)展趨勢將走向綜合化、垂直化與全媒體化，以及運作上更強的商業(yè)化與市場化。”
王苗苗/文
