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環(huán)球觀察:深挖潛力催熱露營經(jīng)濟

經(jīng)濟日報 | 2022-12-04 09:27:49


(資料圖)

近段時間,露營話題熱度不減。從“圍爐煮茶”到“戶外看球”,露營休閑的新場景、新話題層出不窮,從形式到內(nèi)容不斷豐富拓展。一頂頂帳篷撐起了大家對美好生活的新期待,也提振了消費新活力。

露營經(jīng)濟的背后,是一條長長的產(chǎn)業(yè)鏈。鏈條的上游是營地選址、建設(shè)和經(jīng)營,中游是旅居車、帳篷、服裝、生活用品等裝備的生產(chǎn)制造,下游則連通吃、住、游、購、娛等多元消費場景,每一個環(huán)節(jié)都蘊藏著可以深挖的潛力。把握露營產(chǎn)業(yè)鏈上的新商機,有利于提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益,推動行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

豐富露營裝備產(chǎn)品體系。近年來,隨著消費升級,露營逐漸進入大眾視野。以“精致露營”為例,就滿足了消費者既能體驗自然野趣、又能享受高品質(zhì)生活的多元化需求。一次精致露營需要備齊天幕、帳篷、小家電等一系列裝備,這對制造業(yè)企業(yè)來說是新機遇。國內(nèi)一些露營裝備企業(yè)近幾年發(fā)展迅速,生產(chǎn)的一些高顏值、高性價比的戶外用品很適合拍照“打卡”。不過,在帳篷等硬核裝備上,國內(nèi)品牌的競爭優(yōu)勢不是十分明顯。相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)可以此為契機,豐富產(chǎn)品體系,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提高產(chǎn)品質(zhì)量,不斷提升品牌的市場競爭力。

打造多點開花的露營地。無論是露營的火熱還是飛盤、騎行的走紅,都充分說明大眾渴望親近自然、追求綠色生活方式的需求始終存在。不過,與旺盛的市場需求相比,我國露營地總體數(shù)量偏少,不能滿足消費者日益增長的戶外休閑需求。選擇露營地的眼界應(yīng)該更加開闊,可以鼓勵城市公園用好空閑地、草坪區(qū)或林下空間。除了尋找美麗的自然風光,還要符合人們彰顯個性、追求獨特的消費心理,比如螢火蟲露營、燒烤露營等加速出圈,就展現(xiàn)出營地精細化運營的優(yōu)勢。另外,與露營經(jīng)濟發(fā)展成熟的國家相比,國內(nèi)大多數(shù)露營地還存在服務(wù)不完善、基礎(chǔ)設(shè)施缺乏等問題。下一步,國內(nèi)露營地經(jīng)營者要在提升服務(wù)質(zhì)量上下功夫,推動露營地規(guī)范化、規(guī)模化經(jīng)營。數(shù)據(jù)顯示,目前我國共有超4萬家露營地相關(guān)企業(yè),大部分企業(yè)的盈利模式還停留在出租營位、收取門票的初級階段。單一的盈利模式難以支撐露營地長遠發(fā)展。對于消費者來說,“安營扎寨”只是第一步,經(jīng)營者要不斷拓展“露營+”的想象力,將露營與研學、演藝、體育等內(nèi)容相結(jié)合,挖掘露營產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,打造露營產(chǎn)品獨一無二的吸引力,破解營地同質(zhì)化競爭難題。

文化和旅游部等14部門近日印發(fā)了《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》。在政策助力下,行業(yè)規(guī)模有望躍升至萬億元級乃至更大市場。經(jīng)營者應(yīng)認真研究消費者需求,助其更好享受露營活動,將露營經(jīng)濟發(fā)展成為供需雙贏的好生意。

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