2020年以來，線下實(shí)體商業(yè)受到較大影響，直播電商快速崛起，并以幾何式增長速度迅速帶動(dòng)包括土特產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品等各類商品走向全國，不僅增強(qiáng)了市場經(jīng)濟(jì)活力，也加速了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地，助推一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)科技企業(yè)邁入做大做強(qiáng)的快車道。
今年“雙11”購物節(jié)期間，直播平臺(tái)再次成為商家聚焦的“主戰(zhàn)場”。在抖音平臺(tái)，黑龍江和美泰富農(nóng)業(yè)發(fā)展股份有限公司（簡稱“和美泰富”）推出的“金鶴”牌東北大米再次C位出圈，成為該平臺(tái)大米品類銷量冠軍。
東北大米到底為何好吃？這家東北企業(yè)又是如何借力直播電商?hào)|風(fēng)掌握了財(cái)富密碼？
(相關(guān)資料圖)
科技賦能的國家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)
據(jù)官方資料介紹，和美泰富是和美集團(tuán)的核心企業(yè)，成立于2013年，業(yè)務(wù)貫穿以黑龍江大米為中心的農(nóng)產(chǎn)品種植、精深加工、研發(fā)、品牌銷售、物流運(yùn)輸、貿(mào)易等全產(chǎn)業(yè)鏈。和美泰富旗下?lián)碛薪瘊Q品牌和米香九月、鶴稻、盛綠豐華等子品牌。
公司先后被評(píng)定為“國家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”，“全國放心糧油示范企業(yè)”；“黑龍江省軍糧定點(diǎn)加工企業(yè)”。
具體到產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)看，在種植端，和美泰富布局了五常市和齊齊哈爾市兩大全國核心優(yōu)質(zhì)糧食產(chǎn)區(qū)，后者位于丹頂鶴之鄉(xiāng)——扎龍濕地，其金鶴品牌也因此得名。
為保障充足的糧源供應(yīng)和高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)，公司與全國數(shù)十家農(nóng)民專業(yè)合作社合作，推廣訂單種植綠色水稻10萬畝，自建有機(jī)水稻種植基地1200畝，被評(píng)定為“水稻種植標(biāo)準(zhǔn)基地”。
圖：金鶴大米扎龍濕地產(chǎn)區(qū)
在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，公司引進(jìn)4條世界先進(jìn)的瑞士BUHLER（布勒）制米生產(chǎn)線，采用智能化工藝完成從篩選、脫殼到加工產(chǎn)品的22道工序，年加工能力達(dá)40萬噸。在保障糧食安全，做到零農(nóng)殘、零雜質(zhì)、零互混的基礎(chǔ)上，還可實(shí)現(xiàn)米粒的最佳亮度和剔透度。
公司建有25座符合國家標(biāo)準(zhǔn)的糧食低溫倉儲(chǔ)庫，可24小時(shí)監(jiān)測庫溫，保障倉儲(chǔ)糧食零霉變；總庫容量達(dá)到60萬噸，規(guī)模為黑龍江省之最。
在物流端，公司搭設(shè)鐵路運(yùn)輸專線直通廠區(qū)，將生產(chǎn)端和火車站無縫接軌。再通過陸路運(yùn)輸、鐵路運(yùn)輸、海鐵聯(lián)運(yùn)的方式，構(gòu)建全面物流體系網(wǎng)。由于具備了規(guī)模、質(zhì)量、物流優(yōu)勢，公司吸引了包括中儲(chǔ)糧、中糧、益海嘉里等中國知名糧油企業(yè)進(jìn)行原糧倉儲(chǔ)、糧食加工等業(yè)務(wù)的深度合作。
此外，公司可進(jìn)行米糠油深加工和大豆油加工，年產(chǎn)精煉稻米油達(dá)1萬噸，機(jī)榨大豆油5000噸。產(chǎn)品均已通過綠色食品質(zhì)量認(rèn)證，銷往全國各大商超。
金鶴品牌兩年賣向全國
金鶴是和美泰富于2019年推出的大米品牌，定位于中高端消費(fèi)市場。憑借鶴鄉(xiāng)獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境、先進(jìn)的生產(chǎn)工藝以及嚴(yán)苛的品控，金鶴產(chǎn)品“鶴立雞群”，迅速脫穎而出。
其官方公眾號(hào)顯示，截至今年5月，金鶴旗下御品系列以獨(dú)特的米香及豐富的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)，連續(xù)3年榮獲世界品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)。金鶴成為中國首家獲此殊榮的糧食品牌。該獎(jiǎng)項(xiàng)被譽(yù)為糧食行業(yè)的諾貝爾獎(jiǎng)，共有來自全世界90多個(gè)國家、超過3000款產(chǎn)品參與評(píng)選。
圖：評(píng)審團(tuán)對金鶴大米“御品”系列的評(píng)價(jià)是：“具有誘人的米香與豐富的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)”
在消費(fèi)市場，該品牌也用銷量證明了實(shí)力。今年“618”年中購物節(jié)期間，金鶴大米在抖音平臺(tái)成功突圍，沖到米面糧油銷量榜榜首。其“與鶴共生.生態(tài)長粒王”單品摘獲抖音“東北品牌大米爆款榜”桂冠。
品牌擴(kuò)張上，和美泰富采取線上線下同時(shí)發(fā)力的模式。在線下，經(jīng)過專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，公司在華東、西南、華南、東北、北京設(shè)立五個(gè)分公司及九個(gè)辦事處，輻射全國市場，與大潤發(fā)、家樂福、永輝、物美、華潤萬家、盒馬等渠道達(dá)成合作。截至目前，金鶴產(chǎn)品已覆蓋全國超50座城市的主流渠道。
在公司的未來規(guī)劃中，除繼續(xù)加大營銷力度，還將進(jìn)一步提升智能化水平，并構(gòu)建農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，賦能外部伙伴；進(jìn)一步控制東北核心優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，鎖定區(qū)位優(yōu)勢；通過技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)升級(jí)等舉措強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈能力，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模與品牌影響力，為中國糧食安全和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)，負(fù)起龍頭企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
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