國(guó)產(chǎn)小電器正在崛起。
7月10日晚間，飛科電器(603868.SH)發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)。2022年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.79億元，同比增長(zhǎng)30.18%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)(以下簡(jiǎn)稱“凈利潤(rùn)”)為4.56億元，同比增長(zhǎng)45.36%。
長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，在產(chǎn)品高端化和新興渠道的共同發(fā)力下，飛科電器迎來(lái)上市后的再一次業(yè)績(jī)高峰。此前的2018年至2021年，飛科電器曾連續(xù)四年扣非凈利潤(rùn)下滑。
據(jù)公司介紹，去年以來(lái)，飛科電器陸續(xù)推出多款差異化科技創(chuàng)新產(chǎn)品，并加大內(nèi)容營(yíng)銷投入，同時(shí)繼續(xù)加強(qiáng)和優(yōu)化抖音平臺(tái)的多店鋪同播矩陣運(yùn)營(yíng)，在提升品牌內(nèi)涵、品牌形象的同時(shí)助推產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)品效合一。
2021年，飛科電器中高端剃須刀新品銷售占比20.32%，剃須刀產(chǎn)品銷售均價(jià)較2020年提升25.23%。
值得一提的是，飛科電器的資本運(yùn)作較少，主要依靠?jī)?nèi)生發(fā)展實(shí)現(xiàn)二次騰飛。上市六年間，公司僅通過(guò)IPO募資7.28億元，之后再無(wú)股權(quán)融資行為，但其累計(jì)已派發(fā)現(xiàn)金紅利34.85億元。
連續(xù)兩個(gè)季度業(yè)績(jī)高增
今年以來(lái)，飛科電器經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)俅芜_(dá)到小高峰。
業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2022年上半年，飛科電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.79億元，同比增長(zhǎng)30.18%;凈利潤(rùn)4.56億元，同比增長(zhǎng)45.36%;扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為4.28億元，同比增長(zhǎng)56.39%。
此前的一季度，飛科電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.2億元，同比增長(zhǎng)27.54%;凈利潤(rùn)2.37億元，同比增長(zhǎng)59.1%。
飛科電器表示，2022年第二季度，面對(duì)疫情，公司通過(guò)強(qiáng)化線上運(yùn)營(yíng)、異地建倉(cāng)發(fā)貨、開展居家直播和社區(qū)團(tuán)購(gòu)等一系列快速響應(yīng)措施，努力降低不利影響，在困難環(huán)境中保持了良好的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)。公司第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.6億元，同比增長(zhǎng)32.83%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.2億元，同比增長(zhǎng)32.98%，實(shí)現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)2.02億元，同比增長(zhǎng)49%。
資料顯示，飛科電器是一家集剃須刀等個(gè)人護(hù)理電器、家居生活電器及電工電器等智能時(shí)尚家電研發(fā)、制造、銷售于一體的企業(yè)。歷經(jīng)23年的快速發(fā)展，公司在個(gè)護(hù)電器領(lǐng)域已擁有較高知名度和市占率，是國(guó)內(nèi)個(gè)護(hù)電器行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
不過(guò)，在上市的幾年間，飛科電器的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)并非一直亮眼。2016年4月登陸滬市主板之后，2016年和2017年公司連續(xù)兩年業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)增速分別達(dá)到22.23%、36.22%。但從2018年開始，飛科電器業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@降低，當(dāng)期公司營(yíng)收增長(zhǎng)3.2%至38.77億元，凈利潤(rùn)僅增長(zhǎng)1.14%至8.35億元。2019年和2020年，公司連續(xù)兩年業(yè)績(jī)雙降，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37.59億元、35.68億元，同比減少5.46%、5.09%;凈利潤(rùn)6.86億元、6.38億元，同比減少18.83%、6.93%。直至2021年，公司業(yè)績(jī)?cè)俅位厣?，?dāng)期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入40.05億元，同比增長(zhǎng)12.26%;凈利潤(rùn)6.41億元，同比微增0.38%。
與此同時(shí)，2018年至2021年，飛科電器的扣非凈利潤(rùn)連續(xù)四年下降，分別為7.77億元、6.23億元、5.94億元、5.84億元，同比減少1.27%、19.79%、4.66%、1.7%。
而今年以來(lái)，飛科電器連續(xù)兩個(gè)季度凈利潤(rùn)增速在30%以上，這一現(xiàn)象也僅在其2016年業(yè)績(jī)最好時(shí)期出現(xiàn)。
值得一提的是，近年來(lái)飛科電器僅通過(guò)IPO募集資金7.28億元，上市后再無(wú)股權(quán)融資行為。但2016年至2021年，公司累計(jì)已派發(fā)現(xiàn)金紅利34.85億元。
中高端新品迅速增長(zhǎng)銷售占超20%
作為國(guó)產(chǎn)小電器品牌的代表，飛科電器的再次崛起離不開產(chǎn)品高端化和新興渠道的推進(jìn)。
據(jù)飛科電器介紹，今年上半年，公司繼續(xù)堅(jiān)定貫徹以技術(shù)創(chuàng)新和高顏值設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高端化，驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)的發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品的智能化、時(shí)尚化、年輕化升級(jí)，通過(guò)營(yíng)銷管理創(chuàng)新推動(dòng)營(yíng)銷模式的C端化、內(nèi)容化和直供化升級(jí)，構(gòu)建創(chuàng)新前沿的發(fā)展路徑。
報(bào)告期內(nèi)，公司著力打造“智能感應(yīng)”剃須刀和便攜式“太空小飛碟剃須刀”等差異化科技創(chuàng)新產(chǎn)品的爆款模式，結(jié)合持續(xù)強(qiáng)化的節(jié)假日情感營(yíng)銷策略，加大內(nèi)容營(yíng)銷投入，提升內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)水平，深度挖掘個(gè)護(hù)電器的禮品屬性在“情人節(jié)”、“5·20”、“父親節(jié)”等情感節(jié)假日的情感訴求，同時(shí)繼續(xù)加強(qiáng)和優(yōu)化抖音平臺(tái)的多店鋪同播矩陣運(yùn)營(yíng)，在提升品牌內(nèi)涵、品牌形象的同時(shí)助推產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)品效合一。
根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，飛科品牌抖音渠道5月銷額1.17億元，同比增長(zhǎng)706%，6月銷額0.91億元，同比增長(zhǎng)339%。
長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，隨著上述創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，飛科電器的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化，特別是中高端剃須刀新品銷售占比迅速提升，推動(dòng)公司業(yè)績(jī)向好。
2021年，飛科電器中高端剃須刀新品銷售占比20.32%，剃須刀產(chǎn)品銷售均價(jià)較2020年提升25.23%。
目前，飛科電器主要采取自主生產(chǎn)與外包生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)模式。其中，公司自主生產(chǎn)的產(chǎn)品主要為技術(shù)新品及高端產(chǎn)品。2021年，公司產(chǎn)品外包生產(chǎn)數(shù)量占總產(chǎn)量的比例為53.90%。
不過(guò)，無(wú)論是自有工廠，還是外包廠家，飛科電器的主要原材料和核心零部件采購(gòu)業(yè)務(wù)均由公司集中采購(gòu)。因此，憑借規(guī)模效應(yīng)，飛科電器與上游原材料供應(yīng)商的議價(jià)能力得以增強(qiáng)，成本得到有效控制。
2021年，飛科電器的主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率為46.92%，同比提升5.73個(gè)百分點(diǎn)。其中個(gè)護(hù)電器產(chǎn)品毛利率48.13%，同比提升5.84個(gè)百分點(diǎn)。
高端化的推進(jìn)離不開公司持續(xù)的研發(fā)投入。2021年，公司研發(fā)費(fèi)用1.32億元，同比增長(zhǎng)78.12%，占當(dāng)期營(yíng)收的比例為3.29%。
但另一方面，飛科電器也十分注重營(yíng)銷推廣，較多的大促活動(dòng)以及新渠道建設(shè)，使得公司銷售費(fèi)用較高，也會(huì)在一定程度上壓縮利潤(rùn)空間。2021年，公司銷售費(fèi)用7.7億元，同比增長(zhǎng)83.22%。
