5天股價(jià)翻5倍!新東方在線做到了。
近日,新東方旗下直播品牌“東方甄選”因主播董宇輝雙語直播帶貨火爆出圈,“中關(guān)村周杰倫”“1億人點(diǎn)贊董宇輝直播”“董宇輝 才華”“董宇輝回應(yīng)新東方直播爆火”等相關(guān)詞條不斷沖上微博熱搜,“東方甄選”直播間的粉絲總量也于今天下午突破千萬大關(guān),而一周前,東方甄選的粉絲總量剛突破100萬。
受該消息影響,今日港股開盤,新東方在線股價(jià)再次拉升,盤中漲超100%,截至16日收盤,新東方在線報(bào)28.6港元/股,較5個(gè)交易日前股價(jià)漲幅539.82%,本月11個(gè)交易日內(nèi)新東方在線累計(jì)漲超670%。
(資料圖片)
“東方甄選”直播間粉絲量突破1000萬
2021年12月28日,新東方宣布成立了“東方甄選”,開始進(jìn)軍直播帶貨,這也是“雙減”政策實(shí)施以后,新東方為謀求發(fā)展而選擇的新道路。
東方甄選在成立之初主要售賣農(nóng)產(chǎn)品、圖書音像、文創(chuàng)產(chǎn)品等,直播帶貨的主播則是新東方通過內(nèi)部招募、篩選、培訓(xùn)、簽約的前老師。實(shí)際上,新東方創(chuàng)始人俞敏洪本人也多次現(xiàn)身帶貨,參與東方甄選的直播。
俞敏洪曾在個(gè)人微信公眾號(hào)“老俞閑話”上表示,“從去年年底決定開始以農(nóng)產(chǎn)品為主做東方甄選,就一直受到社會(huì)各界的各種質(zhì)疑,過去半年,東方甄選不溫不火,但我們急事慢做,只要方向正確,理念正確,價(jià)值觀正確,就可以把平臺(tái)做大。”
6月2號(hào)的時(shí)候,東方甄選同期在線人數(shù)也就是五六千人,俞敏洪當(dāng)時(shí)判斷還需要一段時(shí)間才能平均在線八千到一萬人,為了鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)還對(duì)團(tuán)隊(duì)說“很快我們就會(huì)到一萬人的”。
直至6月10號(hào)早上,有個(gè)網(wǎng)友看到了董宇輝的直播,覺得挺好玩兒,又賣東西,又講英語,還很幽默和人文,網(wǎng)友隨手截屏了一段接近兩分鐘的視頻,轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈。就是這樣的一個(gè)普通轉(zhuǎn)發(fā),受到了網(wǎng)友的強(qiáng)烈關(guān)注,并形成了病毒式地傳播。6月10號(hào)晚上,同期進(jìn)入東方甄選直播間的網(wǎng)友就已經(jīng)到了兩三萬人,到董宇輝直播的時(shí)候,就到了五萬人左右。
“10號(hào)晚上我跟一幫朋友聚會(huì)結(jié)束,已經(jīng)快十點(diǎn)鐘,團(tuán)隊(duì)讓我過去現(xiàn)場(chǎng)參與一下,我就過去了,參加了差不多一個(gè)小時(shí)的直播,結(jié)果同期在線人數(shù)超過了十萬人?!庇崦艉楸硎?,這是開播以來,包括個(gè)人號(hào),從來沒有達(dá)到的數(shù)量。
灰豚數(shù)據(jù)顯示,6月10日,東方甄選直播間峰值人數(shù)達(dá)到10.8萬,新增粉絲68萬人,直播商品數(shù)共125件,直播銷量19.8萬件,直播銷售總額達(dá)到1534.3萬元,相較首播成績(jī)翻了近三倍。同時(shí),據(jù)灰豚數(shù)據(jù),截至6月16日,東方甄選粉絲總數(shù)已達(dá)1039.5萬人,最近一周新增粉絲927.3萬。
東方甄選真的火了。對(duì)于東方甄選的爆火,俞敏洪在16日下午14點(diǎn)發(fā)文表示,“媒體對(duì)我和新東方的贊譽(yù)性各種文字和報(bào)道,我們就當(dāng)做是對(duì)我們的鞭策和鼓勵(lì),這種贊譽(yù)在意不得,更加不能驕傲,那些今天寫贊譽(yù)文字的人,不少也是當(dāng)初批評(píng)過我們的人,不管是批評(píng)還是贊譽(yù),我們?nèi)夹{,但我確實(shí)希望東方甄選能夠從此打開局面,為新東方的發(fā)展,開辟一條全新的道路?!?/p>
直播帶貨爆火,教育股有救了?
在新東方在線的帶動(dòng)下,教育ETF漲停,整個(gè)教育板塊暴漲。
截至16日收盤,港股教育板塊天立教育漲105%,思考樂教育漲超40%,光正教育漲近50%;A股教育股也集體躁動(dòng),科德教育、全通教育、豆神教育、中公教育、學(xué)大教育等只教育股漲停。
新東方的雙語直播帶貨火了,在互動(dòng)平臺(tái)上,學(xué)大教育、中公教育、豆神教育等多家教培行業(yè)上市公司被投資者詢問是否會(huì)學(xué)新東方一樣轉(zhuǎn)型直播帶貨。
學(xué)大教育表示,公司對(duì)新場(chǎng)景、新模式保持關(guān)注,隨著教育行業(yè)生態(tài)發(fā)生變化,公司將持續(xù)拓展市場(chǎng)前景廣闊且行業(yè)政策鼓勵(lì)的教育行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域,布局職業(yè)教育、素質(zhì)教育、教育信息化、文化服務(wù)等領(lǐng)域。未來,公司將根據(jù)政策要求調(diào)整業(yè)務(wù)策略。
豆神教育回應(yīng),直播電商銷售為公司的主要業(yè)務(wù)之一,公司已有約100位老師在直播平臺(tái)分享文學(xué)文史知識(shí),傳播中國(guó)文化,同時(shí)為用戶提供多品類的課程和產(chǎn)品,協(xié)助提升用戶及其家庭的文學(xué)素養(yǎng)。
中公教育表示,目前還沒有布局直播帶貨業(yè)務(wù),并感謝投資者的建議。
由新東方在線帶動(dòng)的這波教育板塊大漲能持續(xù)多久?
廣發(fā)證券表示,教育板塊近期關(guān)注度提升,雙減之后教培機(jī)構(gòu)尋求轉(zhuǎn)型,新業(yè)務(wù)開始起量:一是前期嚴(yán)監(jiān)管之下,頭部公司市值大幅下挫,當(dāng)前估值低估明顯;二是去年開始各機(jī)構(gòu)積極尋找轉(zhuǎn)型之路,新業(yè)務(wù)開始陸續(xù)起量;三是“東方甄選”直播間近期熱度較高,一定程度上也帶動(dòng)板塊情緒。
東北證券認(rèn)為,教育板塊的這輪行情,風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的核心在于不同的公司,應(yīng)該分開去看,等到情緒退潮了之后的話,還是會(huì)回歸到基本面上。
中信證券指出,主要頭部教培公司(新東方、好未來、高途、有道)在剝離K9學(xué)科類業(yè)務(wù)后,目前均已基本完成業(yè)務(wù)調(diào)整,新業(yè)務(wù)也漸有起色。近期東方甄選的爆發(fā)讓我們看到了教培公司一次成功的轉(zhuǎn)型,背后體現(xiàn)的是教培公司長(zhǎng)期積累的內(nèi)容和組織能力的復(fù)用,多數(shù)教培公司轉(zhuǎn)型效果也在逐漸體現(xiàn),未來亦有望貢獻(xiàn)良好的表現(xiàn)。
文/王苗苗