聽說上海有個夜校，65萬人爭搶1萬個課程名額，年輕人們驚嘆，搶不到，根本搶不到!這屆年輕人為什么搶著上“夜?！?其實對于年輕人來說，夜校好似“成年人的少年宮”，一些曾經(jīng)淡忘的愛好被重新喚起，曾經(jīng)放棄的興趣也被再次拾起，加上經(jīng)濟實惠、內(nèi)容豐富、時間靈活，不是興趣班上不起，而是上夜校更具性價比?！鞍滋焐习唷⑼砩蠈W藝”的生活方式在年輕人中火出圈。
“夜校熱”讓我們看到了年輕人生活方式的轉(zhuǎn)變，曾經(jīng)他們喝酒聊天擼串，現(xiàn)在的他們學習、提升、精進。自去年冬奧會開始，手工鉤織這一非遺技藝在年輕群體中的快速滲透和破圈，年輕人熱衷通過達人直播、圈層分享、付費拜師等渠道學習，在多平臺內(nèi)(B站/微博/小紅書等)持續(xù)火爆，手工鉤織教學內(nèi)容熱度高漲，在線直播學習鉤織對于年輕人而言有著難以抗拒的吸引力。
淘寶神店榜通過發(fā)力小紅書和B站等內(nèi)容種草型社交媒體，開展種草滲透和IP心智輸出，并利用微博這個天然的社交話題和年輕人的聚集地，將“萬能的淘寶”微博號作為官方發(fā)聲陣地，發(fā)布神店神人海報、淘寶神店夜校課程表等，實現(xiàn)夜校學鉤織等相關話題的迅速引爆和破圈傳播，進而激發(fā)年輕人的學習探索欲望，加速建立了“逛淘寶神店，就搜淘寶神店榜”的用戶心智。
12月18日-22日，淘寶神店夜校正式開課。五位新潮鉤織手藝人齊聚淘寶神人夜校，通過直播的形式開展手工鉤織教學，吸引眾多網(wǎng)友在線拜師學藝。每天20點-22點在線直播一起“搞毛線”，推廣手工鉤織教學課程的同時，也滿足了年輕群體“上夜校”的需求。五位神人中，有具備海外影響力、掀起國內(nèi)外鉤織新潮流的「萬物皆可鉤織魔法師」李暢;有獨立品牌小黃香蕉手鉤(beaunana) 的「時尚鉤織藝術家」黃嘉榆;有坐擁百萬粉絲，教你「0基礎鉤織的直播先鋒」賈嘉;有讓街道換上了媽媽牌毛衣的「彩虹鉤織療愈家」毛晚;以及獨家原創(chuàng)貓耳帽的「鬼馬鉤織主理人」周璐。
直播中，“心意鉤織師”們對于手工鉤織的傾情講解再加上潮流鉤織產(chǎn)品的展示，吸引了對鉤織技藝感興趣的消費者在直播間駐足和討論。12月下半旬正值平安夜、圣誕節(jié)、元旦跨年等節(jié)日聚集，年輕人送禮需求旺盛，傳遞心意且有儀式感的送禮莫過于DIY禮物，每一針每一線都融入制作者心意和時間的手工鉤織也成為送禮新潮流?！吧竦暧猩袢恕睂ｎ}第三期“心意鉤織師”專屬的手工鉤織神店榜中，“神人”店鋪小黃香蕉手鉤、編織小屋、貓線團手工、呼呼大王毛線屋、Unicorn手作等上榜店鋪迅速漲粉，吸引了廣大喜愛DIY的年輕人的關注。沉淀了數(shù)千年的“中國式浪漫”，在淘寶神店榜的推薦下重回熱門視野。
以淘寶神店編織小屋的主理人賈嘉為例，她從手工鉤織者到網(wǎng)紅博主，正借力淘寶電商，打開手工鉤織文化傳承的”新大門”。賈嘉從小喜歡手工鉤織，但是手工鉤織一直被父母認為是不務正業(yè)的一件事情，一直到2010年懷孕在家，然后重新拿起鉤織開始學習。開店后，賈嘉發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的年輕人不喜歡和奶奶阿姨們坐在一起學鉤織，她們更愿意在網(wǎng)上尋找學習方法，她們的學習習慣、消費方式在發(fā)生改變。
于是她仔細研究了毛線的歷史和當時毛線品種、毛線鉤織的市場狀況，開創(chuàng)了以作品為導向+0基礎視頻教程+材料包的毛線銷售方式，讓更多人遇見這些美好的手工藝，讓更多人發(fā)現(xiàn)，原來手工并不像想象中離自己那么遙遠。
除了吸引更多年輕人的關注外，賈嘉還幫助更多織女粉絲搭建起了與買家的”直通車”。2021年，通過短視頻平臺幫助全國愛好手工鉤織的待業(yè)婦女創(chuàng)業(yè)，培訓短視頻拍攝、短視頻基本運營、直播話術等知識，至今已經(jīng)培訓800余人，100%獲得成長，人均達到3000元月收入。2023年全方位培訓扶持留守媽媽們?nèi)绾纬薪痈鞣N手工鉤織活動，幫助她們更靈活創(chuàng)業(yè)。
淘寶神店榜對這些“神人”背后的故事進行深度挖掘，讓這些寶藏神店的神仙手藝被更多人發(fā)現(xiàn)。不僅如此，神店榜還在頻道頂部置頂了心意鉤織師的專屬海報和代表性手藝，助力店鋪精準高效引流，并且站內(nèi)上線了神店日歷和神會玩、神工藝、神穿搭、神設計和神風味五大街區(qū)，滿足了消費者捕捉當下熱門消費潮流、找到對應圈層內(nèi)好店的發(fā)現(xiàn)性需求。
種種行動表明，淘寶神店榜從真正意義上實現(xiàn)了“讓寶藏店鋪看得見，讓手藝人活得好”，也使其成為用戶們發(fā)現(xiàn)更多寶藏好店的陣地。隨著社會發(fā)展，今天的淘寶在不斷與時俱進，神店榜的IP營銷彰顯著淘寶在創(chuàng)新發(fā)展模式、走近年輕群體等方面的努力與嘗試。在行色匆匆的城市生活里，幫助年輕人找到一條貼近本真的精神之路，在忙碌生活中擁抱自己喜歡的事，貼近日常又撫慰內(nèi)心，追逐藝術又尋找自我。
淘寶神店榜是淘寶平臺官方認證的店鋪榜單，聚焦淘寶特色店鋪挖掘、是兼具權威性和發(fā)現(xiàn)性的特色店鋪陣地。對淘寶而言，神店榜通過淘內(nèi)大數(shù)據(jù)挖掘出了更多小而美的優(yōu)質(zhì)店鋪、豐富了平臺的商品供給，同時通過神店榜的站內(nèi)高效組織和破圈營銷聚集了更多年輕人來發(fā)現(xiàn)這些淘寶神店。未來隨著IP的影響力不斷擴大，淘寶神店榜將通過淘內(nèi)的數(shù)據(jù)和標簽挖掘更多優(yōu)質(zhì)商家，通過營銷創(chuàng)新吸引更多年輕消費者，為平臺創(chuàng)造更大的商業(yè)價值和社會價值。
