作為國(guó)內(nèi)最具專業(yè)性和認(rèn)可度的品牌影響力大獎(jiǎng)，2023金旗獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)榜單發(fā)布引起業(yè)界專家解讀其所揭示的當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)溝通策略和趨勢(shì)，獲得海外媒體極大關(guān)注。
截至目前，涉及北美、亞太區(qū)共420余家海外媒體對(duì)金旗獎(jiǎng)榜單發(fā)布及從中所揭示的中國(guó)市場(chǎng)溝通趨勢(shì)進(jìn)行專門報(bào)道，其中包括全球權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體雅虎財(cái)經(jīng)、美聯(lián)社（The Associated Press ）新聞門戶網(wǎng)站Apnews.com、?？怂剐侣勜?cái)經(jīng)頻道等全球影響力媒體，潛在覆蓋受眾超80萬人。
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美聯(lián)社
道瓊斯旗下新聞網(wǎng)站Market Watch
美國(guó)廣播電視KTLA第五頻道
海外媒體報(bào)道，重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)品牌溝通策略的五大趨勢(shì)：
1.踐行可持續(xù)發(fā)展已成為企業(yè)必選項(xiàng)，不同規(guī)模、類型的企業(yè)都在堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，踐行可持續(xù)發(fā)展，不僅增強(qiáng)了品牌韌性，提升了品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力，也為品牌長(zhǎng)期價(jià)值永久賦能。
2.數(shù)字化傳播成為企業(yè)與消費(fèi)者溝通和互動(dòng)的關(guān)鍵手段，人工智能技術(shù)應(yīng)用正在興起。
3.無論是中國(guó)企業(yè)還是外資企業(yè)，在溝通中越發(fā)重視與用戶建立價(jià)值認(rèn)同，使用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素也成為很多企業(yè)的選擇。
4.與消費(fèi)者的直面溝通重新被重視，線下活動(dòng)已經(jīng)成為企業(yè)整合傳播的一部分，服務(wù)于企業(yè)更大的市場(chǎng)目標(biāo)。傳統(tǒng)活動(dòng)公司開始涉足影響面更廣泛的品牌傳播領(lǐng)域，贏得更大市場(chǎng)。
5.內(nèi)部溝通越來越成為成為中國(guó)市場(chǎng)企業(yè)溝通策略中重要組成部分，企業(yè)內(nèi)部溝通占比提升，數(shù)字化變革提升傳播效果。
從2023年金旗獎(jiǎng)?wù)w獲獎(jiǎng)案例可以看出，中國(guó)市場(chǎng)越來越重視品牌價(jià)值并達(dá)成共識(shí)，通過品牌傳播與用戶建立價(jià)值認(rèn)同，推動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)，通過品牌價(jià)值的長(zhǎng)期沉淀提升品牌在資本市場(chǎng)的估值。作為以貢獻(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值為考量的品牌傳播大獎(jiǎng)，金旗獎(jiǎng)?wù)谖嘀匾暺放崎L(zhǎng)期價(jià)值打造，持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)，以優(yōu)秀品牌韌性驅(qū)動(dòng)品牌永續(xù)增長(zhǎng)的優(yōu)秀品牌參與。
今年金旗獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例涵蓋醫(yī)藥、化工、金融、電子商務(wù)、航空、科技、母嬰、食品、汽車、農(nóng)業(yè)、政府、交通運(yùn)輸、體育、文旅、影視娛樂、化妝品等領(lǐng)域。
獲獎(jiǎng)企業(yè)陣容以全球500強(qiáng)企業(yè)為主，涵蓋了眾多領(lǐng)域頭部企業(yè)，百威中國(guó)、寶馬中國(guó)、京東零售、上汽通用、碧迪醫(yī)療、瑪氏中國(guó)、拜耳中國(guó)、羅氏制藥、靈北中國(guó)、DHL、嘉吉投資、肯德基中國(guó)、康寧中國(guó)、阿迪達(dá)斯、麥當(dāng)勞中國(guó)、華為、聯(lián)想、安踏、沃爾沃、中國(guó)移動(dòng)、愛立信、亞馬遜、英飛凌、京東方、康師傅、李錦記、伊利、茅臺(tái)、五糧液、今麥郎、君樂寶、武田中國(guó)、芬必得、赫力昂、葛蘭素史克、OPPO 、vivo 、榮耀手機(jī)、華碩電腦、TCL、索尼、創(chuàng)維、小天鵝、國(guó)家電網(wǎng)、馬石油、萬華化學(xué)、殼牌等全球知名企業(yè)均有優(yōu)秀案例上榜。
作為以貢獻(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值為考量的品牌傳播大獎(jiǎng)，金旗獎(jiǎng)遴選引領(lǐng)品牌公關(guān)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展，彰顯品牌影響力及可持續(xù)增長(zhǎng)價(jià)值的優(yōu)秀案例和品牌榜樣，經(jīng)過14年發(fā)展和創(chuàng)新，金旗獎(jiǎng)已成為衡量品牌建設(shè)績(jī)效的重要參考指標(biāo)。金旗獎(jiǎng)的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)也于今年獲得了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的著作權(quán)證書。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌傳播類獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，不僅體現(xiàn)了金旗獎(jiǎng)評(píng)審的嚴(yán)肅性和專業(yè)性，也可以作為各領(lǐng)域從業(yè)者職業(yè)實(shí)踐的參考標(biāo)準(zhǔn)。
金旗獎(jiǎng)之所以獲得眾多500強(qiáng)知名品牌的競(jìng)逐，深得品牌管理者青睞，正是源于其不僅僅為獲獎(jiǎng)品牌帶來榮譽(yù)和專業(yè)實(shí)力的肯定，更是通過出版、獲獎(jiǎng)案例收錄教材、推動(dòng)品牌進(jìn)入高校、商業(yè)洞察訪談等系列增值服務(wù)為品牌帶來獨(dú)有且長(zhǎng)效的價(jià)值感。
金旗獲獎(jiǎng)案例被收錄高校教材及中國(guó)品牌案例研究系列叢書
金旗獎(jiǎng)英文案例集Public Relations Case Studies
安踏體育2019金旗獲獎(jiǎng)案例“茁壯成長(zhǎng)公益計(jì)劃-‘愛不止步 點(diǎn)亮未來’公益行”被收錄金旗獎(jiǎng)英文案例集Public Relations Case Studies
案例被收錄高校教材團(tuán)隊(duì)獲得頒授證書
金旗“業(yè)界導(dǎo)師進(jìn)校園”公益項(xiàng)目走進(jìn)復(fù)旦大學(xué)
金旗獎(jiǎng)中文案例集走進(jìn)重慶大學(xué)
金旗獎(jiǎng)中文案例集備受企業(yè)高管青睞
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