7月16日至8月24日抖音生活服務(wù)#好好旅游節(jié) 清涼來襲，這場夏日狂歡在文化和旅游部的指導(dǎo)下，與多地文旅商戶、社交平臺(tái)、達(dá)人、旅游從業(yè)者聯(lián)動(dòng)，以“上抖音，預(yù)訂心動(dòng)之旅”為口號(hào)，帶來了一場夏日游玩新體驗(yàn)。
本次#好好旅行節(jié) 采用線上與線下活動(dòng)相結(jié)合的方式，線上邀請(qǐng)旅游達(dá)人和直播大咖，線下開啟23天巴士巡游主題快閃，帶領(lǐng)活動(dòng)參與者暢游十一個(gè)水上樂園。除此之外，還舉辦了驚喜樂園音樂會(huì)，帶領(lǐng)游客嗨唱一夏。為游客帶來全方位的假日旅行新鮮感，并以此幫助文旅行業(yè)植入新力量。
通過線上線下不間斷營銷，#好好旅行節(jié) 站內(nèi)話題播放總量迅速突破百億，話題#解鎖夏日旅行的100種玩法 吸引用戶15000+視頻投稿，共計(jì)創(chuàng)造1.5億播放量，主題樂園快閃共拉動(dòng)10000+用戶打卡投稿，#顏人中好好旅行音樂節(jié)現(xiàn)場 #顏人中奶聲奶氣天津話 同時(shí)登上抖音種草榜及同城榜，一天曝光近千萬。
23天打卡水上樂園 打造旅行新創(chuàng)意暢游“新”體驗(yàn)
7月16日至8月24日抖音生活服務(wù)#好好旅行節(jié) 在全國的十一家水上主題樂園，舉辦了一場持續(xù)23天的巴士巡游快閃打卡活動(dòng)。活動(dòng)期間，來自五湖四海的游客在戲水游玩的同時(shí)參與了打卡，更有百位達(dá)人來到樂園親身體驗(yàn)。
抖音生活服務(wù)抓住夏季、暑期高頻消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，利用人們假期出游納涼心理，將“巴士巡游”玩法與多個(gè)熱度高的旅行目的地串聯(lián)起來，融合相應(yīng)資源，快速提升用戶消費(fèi)決策效率，實(shí)現(xiàn)節(jié)點(diǎn)品效加速。
主題音樂節(jié)落地樂園 一站式沉浸游玩拓展資源融合
“白天+夜晚，樂園+音樂”，一站式沉浸游玩體驗(yàn)。8月13日，由抖音生活服務(wù)發(fā)起的#好好旅行節(jié) 音樂節(jié)在天津歡樂谷開唱。邀請(qǐng)@顏人中 、抖音音樂人@嘿人李逵 、@閻其兒 等藝人表演并與游客互動(dòng)，音樂節(jié)現(xiàn)場氣氛燃動(dòng)全場。
水上樂園+限定主題音樂節(jié)設(shè)置，讓游客增加游玩時(shí)間，也是游玩和享受雙重體驗(yàn)感的沖擊，給游客更好的體驗(yàn)。音樂節(jié)是宣傳中的營銷重點(diǎn)，更是活動(dòng)中的亮點(diǎn)，熱點(diǎn)效果達(dá)到頂點(diǎn)，同時(shí)拉動(dòng)游客體驗(yàn)后的線上內(nèi)容發(fā)布，形成傳播趨勢(shì)，提升UGC價(jià)值，僅活動(dòng)當(dāng)日就帶動(dòng)樂園抖音平臺(tái)營收日環(huán)比增長400%。
線上線下共同推進(jìn) 助力旅行者尋找心動(dòng)之旅
抖音生活服務(wù)#好好旅行節(jié) 采用線上與線下相結(jié)合的營銷方式，線上邀請(qǐng)多圈層達(dá)人成為好好旅行召集官，以當(dāng)下時(shí)興的多巴胺風(fēng)格宣傳活動(dòng)，打破人群圈層，能夠?qū)⒒顒?dòng)概念映射到更多人，借此機(jī)會(huì)將線上資源轉(zhuǎn)化為線下流量。
除此之外，平臺(tái)設(shè)置“解鎖夏日旅行的100種玩法”話題，引發(fā)人們對(duì)于旅行的討論，結(jié)合線下快閃打卡吸引游客參與，拉動(dòng)10000+用戶進(jìn)行內(nèi)容投稿，實(shí)現(xiàn)了線上種草，線下消費(fèi)，再到線上輸出的過程。
#好好旅行節(jié) 作為平臺(tái)攜手商家探索暑期大促節(jié)點(diǎn)下多元化玩法的創(chuàng)新嘗試，提升品牌營銷新高度，助力暑期業(yè)態(tài)新增長。抖音生活服務(wù)好好旅行節(jié)不僅為其他商家?guī)泶蟠傩滤伎?，未來期待更多“新思路”為更多人提供?yōu)質(zhì)的生活服務(wù)。
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