近日，浙文互聯(lián)旗下子公司浙安果合自有虛擬人IP蘭Lan參演奧迪新車宣傳片，完成國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)內(nèi)豪華品牌數(shù)字人經(jīng)紀(jì)項(xiàng)目。這只是以“數(shù)字營(yíng)銷”起家的浙文互聯(lián)在向“數(shù)字文化科技主平臺(tái)”轉(zhuǎn)型過程中的“牛刀小試”。
“始于數(shù)字營(yíng)銷，但不只是數(shù)字營(yíng)銷。”對(duì)此，浙文互聯(lián)集團(tuán)黨委書記兼董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官唐穎的一句話，更是激發(fā)了我們對(duì)于浙文互聯(lián)“混改”后重啟之路的新想象。
企業(yè)的發(fā)展離不開時(shí)代的推波助瀾。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)而言，抓住了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，就抓住了高質(zhì)量發(fā)展的未來。從2002年浙江省第十一次黨代會(huì)提出建設(shè)“數(shù)字浙江”，到浙江省第十五次黨代會(huì)明確提出，“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略，打造國(guó)家數(shù)字文化創(chuàng)新基地”，“數(shù)字浙江”不斷落地、深化、迭代，也讓浙文互聯(lián)對(duì)于自己的定位和未來要走的路，越來越清晰且越來越堅(jiān)定。
唐穎表示：“今時(shí)今夏要打好兩張牌，一是把‘混改’這張牌打好，要把國(guó)資賦能和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，二是‘AI’這張牌，要落實(shí)深度和強(qiáng)度，每一步都要做到扎實(shí)。我們希望未來，大家一提到數(shù)字文化，就會(huì)想到浙文互聯(lián)這支正規(guī)軍，真正擔(dān)負(fù)起‘全省乃至全國(guó)混改企業(yè)明星標(biāo)桿’的贊譽(yù)。”
混改重啟，這是一場(chǎng)雙向奔赴
眼下，浙文互聯(lián)正以“混改+AI”，跑出一條切實(shí)可行的由數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)軍集團(tuán)向數(shù)字文化科技主平臺(tái)升維之路。
其重啟之路，離不開國(guó)資的賦能與掌舵。據(jù)悉，浙文互聯(lián)是中國(guó)數(shù)字文化領(lǐng)域國(guó)有相對(duì)控股的上市集團(tuán)。綜合考慮數(shù)字營(yíng)銷及數(shù)字文化的發(fā)展?jié)摿Α⑸鲜泄镜钠脚_(tái)價(jià)值，浙江文投于2021年正式啟動(dòng)對(duì)浙文互聯(lián)的混合所有制改革，2023年5月浙江文投對(duì)浙文互聯(lián)定增發(fā)行獨(dú)家認(rèn)購(gòu)已經(jīng)在上海交易所審核通過，最終形成了國(guó)有相對(duì)控股的混合所有制結(jié)構(gòu)。
而浙江文投，是浙江省屬一級(jí)國(guó)有企業(yè)，是浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資主平臺(tái)，肩負(fù)著高水平建設(shè) “文化浙江”、助推萬(wàn)億級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重任。
“2023年是高水平推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)，打造新時(shí)代文化高地的關(guān)鍵一年，也是浙江省文投集團(tuán)‘改革發(fā)展攻堅(jiān)年’，這要求我們浙文互聯(lián)按照更加彰顯社會(huì)效益原則，更加突出文投成色、浙江成色的方式，深耕數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)板塊，深化與文投系產(chǎn)業(yè)融合聯(lián)動(dòng)。”唐穎介紹道：“眾所周知，浙江省有國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的文化和數(shù)字化土壤，而我們的控股股東浙江文投有包括空間運(yùn)營(yíng)、影視綜藝、數(shù)字文化在內(nèi)的三大體系，在數(shù)字文化的推進(jìn)上正好互為表里。做數(shù)字文化創(chuàng)新恰恰需要多樣資源儲(chǔ)備，我們則以數(shù)字營(yíng)銷的活力扎根浙江做數(shù)字文化，這是一場(chǎng)雙向奔赴。”
以此為契機(jī)，浙文互聯(lián)在國(guó)資股東的賦能之下，在政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)賦能、資源導(dǎo)入、信用背書、風(fēng)險(xiǎn)控制等多方面得到了全新的助力，其業(yè)務(wù)發(fā)展和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有了明顯提升，打開了高質(zhì)量發(fā)展的新空間。
“這些年，省里一直在為我們做頂層設(shè)計(jì)，目標(biāo)是在數(shù)字文化象限中打造旗艦，這就要求我們充分發(fā)揮混合所有制上市公司資源優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，以更高質(zhì)量、更深力度謀求文化企業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的新格局。”對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)，唐穎表示，“這需要戰(zhàn)略定力和持久力。”
想象重構(gòu)，AI時(shí)代的文化創(chuàng)新
目前，結(jié)合人工智能技術(shù)，浙文互聯(lián)正在拓展未來技術(shù)模態(tài)下的智慧營(yíng)銷生態(tài)，為中小廣告主提供SaaS服務(wù)，為客戶生成積累豐富數(shù)字資產(chǎn)，并通過打造智慧營(yíng)銷生態(tài)，指數(shù)級(jí)放大營(yíng)銷效能，在貫徹?cái)?shù)字文化戰(zhàn)略的道路上邁出堅(jiān)實(shí)一步。
在完成“AI+營(yíng)銷”的升級(jí)后，“AI+創(chuàng)新業(yè)務(wù)”正在步步為營(yíng)地進(jìn)行中。據(jù)悉，浙文互聯(lián)圍繞AIGC打造的以直播與短視頻為核心的智慧內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)初具規(guī)模，既有AIGC工具營(yíng)銷領(lǐng)域的小模型、數(shù)字戰(zhàn)士SAAS平臺(tái)、米畫等應(yīng)用工具支撐，又有直播帶貨虛擬主播、數(shù)字代言人、電競(jìng)虛擬KOC、CG虛擬人等數(shù)字人落地應(yīng)用，AI驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容空間還在不斷突破邊界。
“我們還在探索更多，在AIGC工具基礎(chǔ)上不斷嘗試升級(jí)文生文、文生圖、文生視頻的應(yīng)用開發(fā)；自營(yíng)直播電商板塊，不斷推進(jìn)虛擬主播與AIGC應(yīng)用結(jié)合，為我們的智慧內(nèi)容池源源不斷補(bǔ)充新鮮血液，”唐穎說，“我們有產(chǎn)品、有技術(shù)團(tuán)隊(duì)、有客戶、有20年服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，有前瞻的頂層設(shè)計(jì)，在AI技術(shù)加持下，大家很快就能聽到浙文互聯(lián)數(shù)字文化相關(guān)的更多好消息。”
不僅如此，浙文互聯(lián)還在數(shù)字文旅、文旅元宇宙、汽車元宇宙等領(lǐng)域取得了突破性進(jìn)展。譬如，國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)元宇宙原住民汽車文化生活交流生態(tài)的超體汽車公園基建與商業(yè)化；再如，國(guó)內(nèi)知名文旅元宇宙“大唐靈境”商業(yè)落地等。
“基于浙文互聯(lián)智慧內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，用數(shù)字化手段對(duì)文化IP進(jìn)行再創(chuàng)造、再發(fā)展、再運(yùn)營(yíng)，從而打造數(shù)字化IP集群是我們當(dāng)下正在做的事情。”唐穎解釋道。
目光聚焦到浙江，眼下，浙文互聯(lián)正立足浙江深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)具魅力的人文氣質(zhì)，圍繞以宋韻文化為代表的浙江特色文化的數(shù)字建設(shè)，充分發(fā)揮數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)軍優(yōu)勢(shì)，奮力打造AIGC工具矩陣，快速融合數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)與新興技術(shù)壁壘，助力一批體現(xiàn)中華文化內(nèi)涵、國(guó)際合作成效與示范帶動(dòng)效應(yīng)好的浙江傳統(tǒng)文化IP“上線”。
據(jù)介紹，在今年6月初，浙文互聯(lián)就與國(guó)內(nèi)頂尖數(shù)據(jù)、算力企業(yè)開展了“數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”主題教育調(diào)研活動(dòng)，共同思考如何在之江文化中心、西湖文化廣場(chǎng)等項(xiàng)目中開辟數(shù)字化沉浸體驗(yàn)的新場(chǎng)景，為打造浙江數(shù)字文旅元宇宙貢獻(xiàn)力量。
