（2023年5月23日，香港）隨著珠寶行業(yè)趨勢(shì)不斷演變，品牌化系列珠寶將成為未來(lái)幾年的主要增長(zhǎng)引擎。國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI®）作為全球性營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)，一直以來(lái)致力于創(chuàng)造和推動(dòng)鉑金首飾市場(chǎng)的發(fā)展。協(xié)會(huì)在倫敦發(fā)布的2023年《鉑金首飾年度商業(yè)評(píng)論》中提到，有效的品牌塑造能夠加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者之間的關(guān)系與情感聯(lián)結(jié)，并得到其認(rèn)可。
國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI®）首席執(zhí)行官唐昊誠(chéng)(Huw Daniel)先生表示,“品牌化的價(jià)值在時(shí)裝等其它奢侈品領(lǐng)域已得到了充分的詮釋與發(fā)展，但在珠寶領(lǐng)域仍有差距。國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI®）充分利用消費(fèi)者研究和洞察，幫助構(gòu)建品牌化系列首飾的應(yīng)用框架，以解鎖新機(jī)遇。協(xié)會(huì)與行業(yè)伙伴齊心協(xié)作，以確保我們的品牌化系列鉑金首飾具備強(qiáng)故事性、設(shè)計(jì)感和新技術(shù)，來(lái)滿足消費(fèi)者的愿望。”
各國(guó)鉑金首飾行業(yè)市場(chǎng)回顧
中國(guó)：對(duì)話年輕時(shí)尚女性，品牌化鉑金系列在不確定環(huán)境中取得成果
中國(guó)是全球珠寶消費(fèi)市場(chǎng)中排名第一的國(guó)家，其發(fā)展也從一二線城市轉(zhuǎn)向更低線城市。在這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中，隨著中國(guó)大型珠寶零售連鎖品牌的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的品牌化系列珠寶推向市場(chǎng)。
2022年對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是極具挑戰(zhàn)的一年。新冠疫情的多次零星爆發(fā)，消費(fèi)者信心持續(xù)減弱，制造商展廳和零售店的客流量也都遭受了嚴(yán)重沖擊。2022年鉑金首飾加工量同比下降32%，不足50萬(wàn)盎司。由于店鋪客流量受影響，零售商更謹(jǐn)慎地補(bǔ)充產(chǎn)品庫(kù)存，試圖將其保持在最低水平。
盡管近期有復(fù)蘇跡象，但2023年仍存在不確定性。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，引入高端鉑金產(chǎn)品將對(duì)消費(fèi)者和珠寶行業(yè)產(chǎn)生持續(xù)吸引力?！搞K金時(shí)刻®」系列等品牌化系列一直在為疫情后的珠寶消費(fèi)復(fù)蘇做出貢獻(xiàn)，這也是協(xié)會(huì)未來(lái)持續(xù)發(fā)展的方向。該品牌化系列的目標(biāo)受眾為年輕女性，她們希望以自己獨(dú)特的當(dāng)代女性特質(zhì)去擁抱堅(jiān)韌與優(yōu)雅。「鉑金時(shí)刻®」系列為該目標(biāo)人群提供高性價(jià)比的非婚慶貴金屬首飾選擇，以滿足其需求。
憑借設(shè)計(jì)創(chuàng)新和新技術(shù)運(yùn)用，該品牌化系列在2022年推出了超過(guò)150款新品，銷(xiāo)售門(mén)店從2018年的約50家擴(kuò)展到2022年的1,800家。盡管受到新冠疫情和疫情防控措施的影響，「鉑金時(shí)刻®」系列的銷(xiāo)售量在2020年至2022年間，年均復(fù)合增長(zhǎng)率仍達(dá)到11%。
美國(guó)：為美國(guó)女性提供時(shí)尚品牌化的鉑金首飾系列
在2021年銷(xiāo)售額創(chuàng)下歷史新高后，美國(guó)鉑金首飾行業(yè)在2022年再次取得了杰出表現(xiàn)。盡管面臨多重挑戰(zhàn)，如通貨膨脹、全球供應(yīng)鏈問(wèn)題、烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng)及隨之而來(lái)的制裁等，美國(guó)鉑金首飾零售銷(xiāo)量依然同比增長(zhǎng)9%。2023年展望仍然積極向好，這是由于消費(fèi)支出保持強(qiáng)勁，且受高金價(jià)影響，鉑金成為價(jià)格敏感的零售渠道首選。
此前在美國(guó)，鉑金首飾在婚慶市場(chǎng)以外選擇十分有限。時(shí)尚鉑金首飾系列“Platinum Born”提供了一系列處在時(shí)尚前沿的鉑金首飾產(chǎn)品，幫助塑造當(dāng)代女性氣質(zhì)，尤其面向?qū)で螵?dú)特設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)個(gè)性的年輕女性。
“Platinum Born”系列擴(kuò)展進(jìn)入了那些一直以來(lái)鉑金首飾供應(yīng)選擇有限的銷(xiāo)售渠道，入駐包括內(nèi)曼·馬庫(kù)斯（Neiman Marcus）和薩克斯第五大道（Saks Fifth Avenue）等精品高端百貨商店。該品牌化系列在2022年推出23款新品，覆蓋高端和低端價(jià)格區(qū)間。2022年，銷(xiāo)售量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額較2021年增長(zhǎng)60%。
印度：傳遞價(jià)值觀，開(kāi)拓年輕富裕的都市男性市場(chǎng)，獲取迅速增長(zhǎng)
印度擁有成熟的珠寶市場(chǎng)和根深蒂固的珠寶文化以及大量年輕且經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的消費(fèi)者。隨著連鎖零售商和有規(guī)模的批發(fā)商引領(lǐng)珠寶行業(yè)的增長(zhǎng)，鉑金通過(guò)滿足年輕消費(fèi)者的需求，以及推動(dòng)合作伙伴的利潤(rùn)增長(zhǎng)，為珠寶行業(yè)創(chuàng)造了重要價(jià)值。
鉑金首飾在印度有較高的利潤(rùn)率，加上旨在推動(dòng)轉(zhuǎn)化率的銷(xiāo)售策略，使其在2022年成為印度表現(xiàn)最好的珠寶類(lèi)別。鉑金首飾加工量同比增長(zhǎng)20%，達(dá)到19.8萬(wàn)盎司。在零售層面，協(xié)會(huì)合作伙伴的報(bào)告表明，2022年印度的零售銷(xiāo)售額較去年增長(zhǎng)26%。協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，得益于鉑金獨(dú)特的利潤(rùn)空間和消費(fèi)者需求的增強(qiáng)，2023年鉑金首飾市場(chǎng)在印度將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
印度市場(chǎng)擁有約1220萬(wàn)年輕富裕的都市男性，是之前品牌化系列珠寶市場(chǎng)中尚未開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域。協(xié)會(huì)認(rèn)識(shí)到他們不斷發(fā)展的價(jià)值觀和追求，在印度打造了“Men of Platinum”鉑金男士系列以滿足這一男性群體的愿望，而目前其他珠寶品牌并未捕捉到這一點(diǎn)。
2022年，“Men of Platinum”系列借助其品牌大使——一位體現(xiàn)品牌價(jià)值觀的板球運(yùn)動(dòng)員KL Rahul的明星效應(yīng)，迎合印度人對(duì)板球的熱愛(ài)。在合作伙伴的聯(lián)名推廣活動(dòng)的助力下，使得該品牌化系列自推出以來(lái)零售銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了五倍，分銷(xiāo)渠道翻倍增長(zhǎng)，銷(xiāo)售覆蓋門(mén)店近千家。
日本：體現(xiàn)年輕女性價(jià)值觀，以精致實(shí)惠開(kāi)啟入門(mén)級(jí)鉑金首飾，培育未來(lái)需求
在日本，鉑金是優(yōu)質(zhì)珠寶的首選金屬材質(zhì)，2022年鉑金首飾銷(xiāo)量占日本首飾銷(xiāo)量的四分之一。由于許多高端珠寶只提供鉑金款式，其平均單價(jià)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均水平。因此，鉑金首飾在日本的高貴地位也為其品牌化系列珠寶奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
新冠疫情帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)珠寶的興趣迅速上升，受此影響，2022年日本首飾市場(chǎng)銷(xiāo)售額創(chuàng)下14年來(lái)最高紀(jì)錄。得益于消費(fèi)者信心的恢復(fù)和購(gòu)買(mǎi)首飾的游客回歸，鉑金首飾零售銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)6.2%，且預(yù)計(jì)將保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。
盡管面臨人口老齡化，日本社會(huì)仍有大量年輕消費(fèi)者即將成為鉑金首飾的用戶。隨著20至34歲的女性收入不斷增加，自購(gòu)意愿也在增強(qiáng)。她們希望擁有能夠表達(dá)并代表自我的珠寶，卻常常被關(guān)注婚慶市場(chǎng)的珠寶首飾行業(yè)所忽視。
“Platinum Woman”系列由日本市場(chǎng)的四家一流零售合作伙伴推出，因其價(jià)格實(shí)惠和產(chǎn)品年輕化，能切實(shí)滿足新生代鉑金首飾重度消費(fèi)者的需求。自2020年11月推出以來(lái)，該品牌持續(xù)蓬勃發(fā)展，2022年合作伙伴銷(xiāo)售額繼續(xù)增長(zhǎng)，較2021年增長(zhǎng)69%。
“雖然為了滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，我們?cè)诓煌瑖?guó)家的戰(zhàn)略有所差異，但品牌化系列顯然是鉑金首飾行業(yè)未來(lái)的主要增長(zhǎng)引擎。” 國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI®）首席執(zhí)行官唐昊誠(chéng)在2023年《鉑金首飾年度商業(yè)評(píng)論》現(xiàn)場(chǎng)對(duì)協(xié)會(huì)的品牌化系列戰(zhàn)略給予了肯定。協(xié)會(huì)也將在未來(lái)堅(jiān)持品牌化道路，持續(xù)賦能鉑金首飾的行業(yè)發(fā)展。
鉑金首飾年度商業(yè)評(píng)論（Platinum Jewellery Business Review）
《鉑金首飾年度商業(yè)評(píng)論》是由國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI®）發(fā)表的年度鉑金首飾行業(yè)報(bào)告。該報(bào)告依據(jù)國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI®）對(duì)首飾加工企業(yè)和零售合作伙伴的調(diào)研以及由獨(dú)立機(jī)構(gòu)提供的行業(yè)數(shù)據(jù)，重點(diǎn)分析了印度、中國(guó)、美國(guó)和日本四個(gè)主要鉑金首飾市場(chǎng)的鉑金首飾加工、零售和貿(mào)易情況。
關(guān)于國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI®）
國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI®）成立于1975年，致力在全球范圍內(nèi)推廣鉑金首飾，同時(shí)也為各個(gè)階層的人群包括制造商、設(shè)計(jì)師、零售商和消費(fèi)者等提供技術(shù)、銷(xiāo)售及咨詢服務(wù)。在中國(guó)，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI®）致力培養(yǎng)和引導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)鉑金首飾的喜愛(ài)，為推廣中國(guó)市場(chǎng)的鉑金首飾提供了全方位的支持，并已取得巨大的成績(jī)。2000年始，中國(guó)已經(jīng)一躍成為全球鉑金首飾消費(fèi)的最大市場(chǎng)。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
