(2023年5月23日,香港)隨著珠寶行業(yè)趨勢不斷演變,品牌化系列珠寶將成為未來幾年的主要增長引擎。國際鉑金協(xié)會(huì)(PGI®)作為全球性營銷服務(wù)機(jī)構(gòu),一直以來致力于創(chuàng)造和推動(dòng)鉑金首飾市場的發(fā)展。協(xié)會(huì)在倫敦發(fā)布的2023年《鉑金首飾年度商業(yè)評論》中提到,有效的品牌塑造能夠加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者之間的關(guān)系與情感聯(lián)結(jié),并得到其認(rèn)可。
國際鉑金協(xié)會(huì)(PGI®)首席執(zhí)行官唐昊誠(Huw Daniel)先生表示,“品牌化的價(jià)值在時(shí)裝等其它奢侈品領(lǐng)域已得到了充分的詮釋與發(fā)展,但在珠寶領(lǐng)域仍有差距。國際鉑金協(xié)會(huì)(PGI®)充分利用消費(fèi)者研究和洞察,幫助構(gòu)建品牌化系列首飾的應(yīng)用框架,以解鎖新機(jī)遇。協(xié)會(huì)與行業(yè)伙伴齊心協(xié)作,以確保我們的品牌化系列鉑金首飾具備強(qiáng)故事性、設(shè)計(jì)感和新技術(shù),來滿足消費(fèi)者的愿望。”
各國鉑金首飾行業(yè)市場回顧
中國:對話年輕時(shí)尚女性,品牌化鉑金系列在不確定環(huán)境中取得成果
中國是全球珠寶消費(fèi)市場中排名第一的國家,其發(fā)展也從一二線城市轉(zhuǎn)向更低線城市。在這一轉(zhuǎn)變過程中,隨著中國大型珠寶零售連鎖品牌的蓬勃發(fā)展,越來越多的品牌化系列珠寶推向市場。
2022年對中國經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者來說是極具挑戰(zhàn)的一年。新冠疫情的多次零星爆發(fā),消費(fèi)者信心持續(xù)減弱,制造商展廳和零售店的客流量也都遭受了嚴(yán)重沖擊。2022年鉑金首飾加工量同比下降32%,不足50萬盎司。由于店鋪客流量受影響,零售商更謹(jǐn)慎地補(bǔ)充產(chǎn)品庫存,試圖將其保持在最低水平。
盡管近期有復(fù)蘇跡象,但2023年仍存在不確定性。從長遠(yuǎn)來看,引入高端鉑金產(chǎn)品將對消費(fèi)者和珠寶行業(yè)產(chǎn)生持續(xù)吸引力?!搞K金時(shí)刻®」系列等品牌化系列一直在為疫情后的珠寶消費(fèi)復(fù)蘇做出貢獻(xiàn),這也是協(xié)會(huì)未來持續(xù)發(fā)展的方向。該品牌化系列的目標(biāo)受眾為年輕女性,她們希望以自己獨(dú)特的當(dāng)代女性特質(zhì)去擁抱堅(jiān)韌與優(yōu)雅?!搞K金時(shí)刻®」系列為該目標(biāo)人群提供高性價(jià)比的非婚慶貴金屬首飾選擇,以滿足其需求。
憑借設(shè)計(jì)創(chuàng)新和新技術(shù)運(yùn)用,該品牌化系列在2022年推出了超過150款新品,銷售門店從2018年的約50家擴(kuò)展到2022年的1,800家。盡管受到新冠疫情和疫情防控措施的影響,「鉑金時(shí)刻®」系列的銷售量在2020年至2022年間,年均復(fù)合增長率仍達(dá)到11%。
美國:為美國女性提供時(shí)尚品牌化的鉑金首飾系列
在2021年銷售額創(chuàng)下歷史新高后,美國鉑金首飾行業(yè)在2022年再次取得了杰出表現(xiàn)。盡管面臨多重挑戰(zhàn),如通貨膨脹、全球供應(yīng)鏈問題、烏克蘭戰(zhàn)爭及隨之而來的制裁等,美國鉑金首飾零售銷量依然同比增長9%。2023年展望仍然積極向好,這是由于消費(fèi)支出保持強(qiáng)勁,且受高金價(jià)影響,鉑金成為價(jià)格敏感的零售渠道首選。
此前在美國,鉑金首飾在婚慶市場以外選擇十分有限。時(shí)尚鉑金首飾系列“Platinum Born”提供了一系列處在時(shí)尚前沿的鉑金首飾產(chǎn)品,幫助塑造當(dāng)代女性氣質(zhì),尤其面向?qū)で螵?dú)特設(shè)計(jì)來表達(dá)個(gè)性的年輕女性。
“Platinum Born”系列擴(kuò)展進(jìn)入了那些一直以來鉑金首飾供應(yīng)選擇有限的銷售渠道,入駐包括內(nèi)曼·馬庫斯(Neiman Marcus)和薩克斯第五大道(Saks Fifth Avenue)等精品高端百貨商店。該品牌化系列在2022年推出23款新品,覆蓋高端和低端價(jià)格區(qū)間。2022年,銷售量實(shí)現(xiàn)翻倍增長,銷售額較2021年增長60%。
印度:傳遞價(jià)值觀,開拓年輕富裕的都市男性市場,獲取迅速增長
印度擁有成熟的珠寶市場和根深蒂固的珠寶文化以及大量年輕且經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的消費(fèi)者。隨著連鎖零售商和有規(guī)模的批發(fā)商引領(lǐng)珠寶行業(yè)的增長,鉑金通過滿足年輕消費(fèi)者的需求,以及推動(dòng)合作伙伴的利潤增長,為珠寶行業(yè)創(chuàng)造了重要價(jià)值。
鉑金首飾在印度有較高的利潤率,加上旨在推動(dòng)轉(zhuǎn)化率的銷售策略,使其在2022年成為印度表現(xiàn)最好的珠寶類別。鉑金首飾加工量同比增長20%,達(dá)到19.8萬盎司。在零售層面,協(xié)會(huì)合作伙伴的報(bào)告表明,2022年印度的零售銷售額較去年增長26%。協(xié)會(huì)預(yù)計(jì),得益于鉑金獨(dú)特的利潤空間和消費(fèi)者需求的增強(qiáng),2023年鉑金首飾市場在印度將保持強(qiáng)勁增長。
印度市場擁有約1220萬年輕富裕的都市男性,是之前品牌化系列珠寶市場中尚未開發(fā)的領(lǐng)域。協(xié)會(huì)認(rèn)識(shí)到他們不斷發(fā)展的價(jià)值觀和追求,在印度打造了“Men of Platinum”鉑金男士系列以滿足這一男性群體的愿望,而目前其他珠寶品牌并未捕捉到這一點(diǎn)。
2022年,“Men of Platinum”系列借助其品牌大使——一位體現(xiàn)品牌價(jià)值觀的板球運(yùn)動(dòng)員KL Rahul的明星效應(yīng),迎合印度人對板球的熱愛。在合作伙伴的聯(lián)名推廣活動(dòng)的助力下,使得該品牌化系列自推出以來零售銷售額增長了五倍,分銷渠道翻倍增長,銷售覆蓋門店近千家。
日本:體現(xiàn)年輕女性價(jià)值觀,以精致實(shí)惠開啟入門級鉑金首飾,培育未來需求
在日本,鉑金是優(yōu)質(zhì)珠寶的首選金屬材質(zhì),2022年鉑金首飾銷量占日本首飾銷量的四分之一。由于許多高端珠寶只提供鉑金款式,其平均單價(jià)遠(yuǎn)高于市場平均水平。因此,鉑金首飾在日本的高貴地位也為其品牌化系列珠寶奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
新冠疫情帶動(dòng)消費(fèi)者對珠寶的興趣迅速上升,受此影響,2022年日本首飾市場銷售額創(chuàng)下14年來最高紀(jì)錄。得益于消費(fèi)者信心的恢復(fù)和購買首飾的游客回歸,鉑金首飾零售銷量同比增長6.2%,且預(yù)計(jì)將保持增長勢頭。
盡管面臨人口老齡化,日本社會(huì)仍有大量年輕消費(fèi)者即將成為鉑金首飾的用戶。隨著20至34歲的女性收入不斷增加,自購意愿也在增強(qiáng)。她們希望擁有能夠表達(dá)并代表自我的珠寶,卻常常被關(guān)注婚慶市場的珠寶首飾行業(yè)所忽視。
“Platinum Woman”系列由日本市場的四家一流零售合作伙伴推出,因其價(jià)格實(shí)惠和產(chǎn)品年輕化,能切實(shí)滿足新生代鉑金首飾重度消費(fèi)者的需求。自2020年11月推出以來,該品牌持續(xù)蓬勃發(fā)展,2022年合作伙伴銷售額繼續(xù)增長,較2021年增長69%。
“雖然為了滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求,我們在不同國家的戰(zhàn)略有所差異,但品牌化系列顯然是鉑金首飾行業(yè)未來的主要增長引擎。” 國際鉑金協(xié)會(huì)(PGI®)首席執(zhí)行官唐昊誠在2023年《鉑金首飾年度商業(yè)評論》現(xiàn)場對協(xié)會(huì)的品牌化系列戰(zhàn)略給予了肯定。協(xié)會(huì)也將在未來堅(jiān)持品牌化道路,持續(xù)賦能鉑金首飾的行業(yè)發(fā)展。
鉑金首飾年度商業(yè)評論(Platinum Jewellery Business Review)
《鉑金首飾年度商業(yè)評論》是由國際鉑金協(xié)會(huì)(PGI®)發(fā)表的年度鉑金首飾行業(yè)報(bào)告。該報(bào)告依據(jù)國際鉑金協(xié)會(huì)(PGI®)對首飾加工企業(yè)和零售合作伙伴的調(diào)研以及由獨(dú)立機(jī)構(gòu)提供的行業(yè)數(shù)據(jù),重點(diǎn)分析了印度、中國、美國和日本四個(gè)主要鉑金首飾市場的鉑金首飾加工、零售和貿(mào)易情況。
關(guān)于國際鉑金協(xié)會(huì)(PGI®)
國際鉑金協(xié)會(huì)(PGI®)成立于1975年,致力在全球范圍內(nèi)推廣鉑金首飾,同時(shí)也為各個(gè)階層的人群包括制造商、設(shè)計(jì)師、零售商和消費(fèi)者等提供技術(shù)、銷售及咨詢服務(wù)。在中國,國際鉑金協(xié)會(huì)(PGI®)致力培養(yǎng)和引導(dǎo)中國消費(fèi)者對鉑金首飾的喜愛,為推廣中國市場的鉑金首飾提供了全方位的支持,并已取得巨大的成績。2000年始,中國已經(jīng)一躍成為全球鉑金首飾消費(fèi)的最大市場。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。