近日，云創(chuàng)網(wǎng)訊與中國(guó)醫(yī)美專業(yè)新媒體“E美最前線”聯(lián)合推出了“2022年度輕醫(yī)美消費(fèi)者滿意度報(bào)告”。
這份報(bào)告收集研究了2022年全年度各大媒體平臺(tái)上共計(jì)61萬(wàn)條輕醫(yī)美行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)采集的全面性和該份報(bào)告的專業(yè)性，對(duì)于我們普通的醫(yī)美消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也提供了一定的參考價(jià)值。究竟什么項(xiàng)目比較受大家的歡迎，什么項(xiàng)目大家體驗(yàn)過(guò)后滿意度較高，大家對(duì)輕醫(yī)美的態(tài)度又是如何？下面我們就來(lái)一一分析。
瘦臉、祛斑、祛痘、抗衰除皺成輕醫(yī)美熱門需求，小紅書種草優(yōu)勢(shì)明顯
瘦臉已經(jīng)連續(xù)兩年成為最受歡迎的輕醫(yī)美項(xiàng)目，精致小臉無(wú)疑是當(dāng)今大眾普遍認(rèn)可的審美標(biāo)準(zhǔn)。在具體的瘦臉項(xiàng)目選擇上，以往大多數(shù)人的選擇是瘦臉針，而求美者需求的多元化特點(diǎn)，導(dǎo)致瘦臉針的功效相對(duì)單一。更多求美者則會(huì)選擇利用例如半島超聲炮這樣的輕醫(yī)美項(xiàng)目，緊致瘦臉的同時(shí)還能兼顧抗衰和臉部美感提升，通常半島超聲炮也會(huì)被作為聯(lián)合瘦臉針的方案使用，來(lái)達(dá)到滿意的臉部塑形效果。
圖1：輕醫(yī)美項(xiàng)目領(lǐng)域消費(fèi)者需求
如今，醫(yī)美行業(yè)亂象頻出、消費(fèi)者回歸理性，消費(fèi)者在希望通過(guò)醫(yī)美手段變美的同時(shí)，態(tài)度也更加審慎，通常會(huì)通過(guò)各種渠道去了解靠譜機(jī)構(gòu)和合適的醫(yī)美項(xiàng)目。消費(fèi)者在談?wù)撦p醫(yī)美項(xiàng)目時(shí)，提及最多的信息獲取平臺(tái)為小紅書與新浪微博，其次為抖音、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等。
圖2：輕醫(yī)美項(xiàng)目消費(fèi)者了解種草平臺(tái)
聲光電項(xiàng)目滿意度超注射類，半島超聲炮滿意度居榜首
從月度變化趨勢(shì)看，消費(fèi)者對(duì)注射類項(xiàng)目整體滿意度相對(duì)較低，深入挖掘發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)瘦臉針、瘦肩針以及瘦腿針等肉毒素產(chǎn)品滿意度較低，主要由于消費(fèi)者認(rèn)為經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)認(rèn)證的肉毒素較少，產(chǎn)品安全性得不到保障。另外也有部分消費(fèi)者吐槽瘦臉針打完臉部腫脹不舒服；
聲光電項(xiàng)目類，消費(fèi)者月均滿意度為54%，但總體波動(dòng)較大，5-7月份滿意度出現(xiàn)明顯降低，主要由于大量消費(fèi)者吐槽做完光子嫩膚或激光后出現(xiàn)反黑、發(fā)癢或者紅腫問(wèn)題；
術(shù)后護(hù)理類，消費(fèi)者月均滿意度為59%，其中，5月份滿意度達(dá)到峰值為68%，該月份中綻妍、修麗可以及可復(fù)美等品牌被消費(fèi)者大量提及且滿意度均較高。
圖3：輕醫(yī)美項(xiàng)目消費(fèi)者滿意度分析
注射類項(xiàng)目中，消費(fèi)者對(duì)微針、水光針、再生類醫(yī)美注射項(xiàng)目滿意度較高，從消費(fèi)者滿意度的具體方面來(lái)看，消費(fèi)者比較關(guān)注項(xiàng)目的效果、痛感、恢復(fù)期等。
圖4：“注射類”項(xiàng)目消費(fèi)者滿意度
聲光電細(xì)分項(xiàng)目中，消費(fèi)者對(duì)半島超聲炮滿意度最高。反觀過(guò)去的抗衰天花板熱瑪吉，在本次消費(fèi)者滿意度調(diào)查中表現(xiàn)得比較平庸，因其治療痛感較為明顯，為大多數(shù)求美者詬病。
反而是上市近兩年的半島超聲炮，經(jīng)歷了市場(chǎng)的檢驗(yàn)，滿意度躍升第一，側(cè)面反應(yīng)出隨著中國(guó)醫(yī)美滲透率的不斷提升，國(guó)民對(duì)于醫(yī)美項(xiàng)目的要求日益提高，傳統(tǒng)的項(xiàng)目已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的多元化需求。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)醫(yī)療設(shè)備的研發(fā)，尤其是高端抗衰醫(yī)美領(lǐng)域，已經(jīng)有了國(guó)際一線水準(zhǔn)，國(guó)貨正在崛起。
半島超聲炮上市后的這兩年時(shí)間，因其抗衰效果顯著、體驗(yàn)感佳，熱度只增不減，相關(guān)評(píng)論如“超聲炮我做過(guò)很多次了，性價(jià)比我覺(jué)得不錯(cuò)”、“抗衰我最推薦超聲了，超聲炮就很好用”。
圖5：“光電類”項(xiàng)目消費(fèi)者滿意度
值得關(guān)注的是，消費(fèi)者對(duì)調(diào)Q激光、超聲刀等項(xiàng)目滿意度相對(duì)較低。部分消費(fèi)者反饋調(diào)Q激光做完疼痛感明顯，甚至出現(xiàn)水泡、紅腫等現(xiàn)象。
而超聲刀項(xiàng)目，消費(fèi)者主要吐槽其性價(jià)低，安全性也沒(méi)有半島超聲炮高。
消費(fèi)者苦黑醫(yī)美、假貨久矣，近四成輕醫(yī)美消費(fèi)者表達(dá)不滿
市場(chǎng)亂象和信息不對(duì)稱使消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美行業(yè)的信任感不足，近四成（39%）的消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)于醫(yī)美行業(yè)不滿意。
圖6：輕醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)者整體滿意度
從消費(fèi)者反映較多的輕醫(yī)美行業(yè)的具體問(wèn)題分析，主要集中以下三個(gè)方面。
1、 輕醫(yī)美項(xiàng)目功效單一、性價(jià)比不高、術(shù)后“后遺癥”問(wèn)題反映較多
輕醫(yī)美由于其“輕”的屬性，基本是無(wú)創(chuàng)或者微創(chuàng)，風(fēng)險(xiǎn)低恢復(fù)期短，優(yōu)勢(shì)點(diǎn)突出的同時(shí)也存在其短板，即大部分項(xiàng)目功效單一并且需要持續(xù)去做才能維持效果，性價(jià)比方面還有待加強(qiáng)。
而后遺癥問(wèn)題，絕大多數(shù)跟醫(yī)師操作是否規(guī)范，以及藥劑、設(shè)備是否正品有關(guān)，兩個(gè)答案都為肯定的條件下，后遺癥可能性將會(huì)大大減小。
圖7：消費(fèi)者對(duì)輕醫(yī)美項(xiàng)目不滿意表達(dá)
2、醫(yī)美機(jī)構(gòu)證照不全、從業(yè)人員資格不符、服務(wù)態(tài)度差、虛假宣傳問(wèn)題反映較多
在利益的驅(qū)使下，存在部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)證照不全，甚至未取得醫(yī)美經(jīng)營(yíng)許可或超范圍經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，或是機(jī)構(gòu)工作人員不具備執(zhí)業(yè)資格、操作不規(guī)范，侵害消費(fèi)者的健康安全，即使在如今監(jiān)管的大力打擊之下，仍然屢禁不止。
其次便是工作人員服務(wù)態(tài)度較差，虛假或夸大宣傳，誘騙消費(fèi)者消費(fèi)等問(wèn)題。
所以消費(fèi)者在體驗(yàn)項(xiàng)目之前，一定要提前先了解機(jī)構(gòu)的口碑如何，以及是否合規(guī)，人員資質(zhì)是否齊全。
3、假冒偽劣產(chǎn)品橫行、輕醫(yī)美產(chǎn)品銷售渠道單一
醫(yī)療產(chǎn)品渠道不明，假貨、三無(wú)產(chǎn)品以及山寨設(shè)備充斥市場(chǎng)，十分考驗(yàn)消費(fèi)者的鑒別能力。因此很多上游廠商也為此做出了努力，在藥劑包裝、設(shè)備上提供正品驗(yàn)真二維碼，掃碼即可在相關(guān)系統(tǒng)中查詢真?zhèn)巍?/p>
例如半島超聲炮的“動(dòng)態(tài)碼四重驗(yàn)真”，掃描設(shè)備上的動(dòng)態(tài)碼即可查詢?cè)O(shè)備、治療頭真?zhèn)?，以及推薦機(jī)構(gòu)、推薦醫(yī)師，避免消費(fèi)者踩雷假貨或是遇到操作不規(guī)范的人員。
其次便是消費(fèi)者反饋輕醫(yī)美產(chǎn)品多為專業(yè)線，銷售渠道單一的問(wèn)題。
由于國(guó)內(nèi)監(jiān)管環(huán)境較為嚴(yán)格，輕醫(yī)美項(xiàng)目的操作需要醫(yī)美機(jī)構(gòu)和操作人員具備相關(guān)資質(zhì)，雖然一定程度上限制了輕醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展，但這也是為輕醫(yī)美消費(fèi)者負(fù)責(zé)的體現(xiàn)。
未來(lái)，在監(jiān)管力量的重拳出擊下，相信輕醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展將會(huì)更加規(guī)范合規(guī)，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美行業(yè)也會(huì)更加有信心。
