京東年貨節(jié)期間，1月 10日，京東超市發(fā)布《年貨中國——2023京東超市年貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，根據(jù)今年年貨銷售數(shù)據(jù)和用戶調(diào)查問卷，發(fā)現(xiàn)了64個(gè)年貨消費(fèi)的趣味、“反常”大數(shù)據(jù)。
從這64個(gè)大數(shù)據(jù)中可以歸納出15個(gè)年貨消費(fèi)新趨勢(shì)，這個(gè)報(bào)告也可以算得上最全的年貨消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告了。
這15個(gè)新趨勢(shì)中有四個(gè)主流的趨勢(shì)：90后、00后花錢并不大手大腳，他們能省會(huì)花。年貨精神消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢(shì)，為寵物過年就在一定程度上成為年貨的精神消費(fèi)趨勢(shì)。消費(fèi)者熱衷跨地域嘗“鮮”，北貨南運(yùn)、南禮北送成為新常態(tài)。消費(fèi)者對(duì)國貨的喜愛大幅超越進(jìn)口商品，老字號(hào)是選年貨的最大公約數(shù)。
00后和90后用最少的錢買最多的貨：平均6件 為寵物過年：寵物春聯(lián)銷量增一倍
報(bào)告顯示，90后、00后已逐漸成為消費(fèi)主力軍，成為“能省會(huì)花”的代名詞。00后和90后用最少的錢買走了最多的年貨，平均每人6件，“性價(jià)比年貨”關(guān)鍵詞搜索量更是超3000萬次。
90后消費(fèi)者以“娃”為主，年貨消費(fèi)一半都是母嬰用品，8成樂高玩具被90后買走，兔子毛絨玩具搜索量暴增350%。此外，年輕人購買了8成老年人護(hù)手霜。
與此同時(shí)，70后消費(fèi)者在年貨消費(fèi)中也呈現(xiàn)家庭排在第一位的趨勢(shì)。5斤裝的進(jìn)口智利車?yán)遄樱?成被70后買走。兒童電子琴，6成由70后為孫輩購買。
消費(fèi)升級(jí)背景下，新一代消費(fèi)者不僅更注重物質(zhì)生活的提高，也注重精神生活的升級(jí)和情緒價(jià)值的撫慰。
報(bào)告顯示，和寵物一起過年成為熱點(diǎn)趨勢(shì)，寵物年夜飯銷量同比增長64%。消費(fèi)者背貓返鄉(xiāng)成為熱潮，自動(dòng)貓砂盆銷量環(huán)比翻4倍，貓包搜索量暴增180%。
此外，寵物新年裝飾銷量同比增長115%，寵物春聯(lián)銷量同比增長100%，寵物新年服飾銷量同比增長55%，與愛寵一起過春節(jié)成為共同選擇。
北貨南運(yùn) 南禮北送成新常態(tài)：海南酸菜銷售增速首超東三省 黃桃罐頭在南方增120%
報(bào)告顯示，在區(qū)域消費(fèi)動(dòng)態(tài)上，在短視頻和新媒體帶動(dòng)下，跨區(qū)域采購區(qū)域特色年貨成為新趨勢(shì)，呈現(xiàn)東部沿海囤西南年貨、西部內(nèi)陸購買海鮮禮盒、北貨南運(yùn)與南禮北送等新氣象。
東北木耳、四川臘肉等干貨商品在東南沿海地區(qū)銷量增長超5成；超7成海鮮禮盒銷往西安、蘭州等西部內(nèi)陸城市。
海南酸菜銷售增速首超東北三省，以往是北方人喜愛的黃桃罐頭成南方送禮新選擇，銷量同比增長超120%。3成內(nèi)蒙羊肉銷往廣州地區(qū)，7萬斤贛南臍橙運(yùn)往新疆甘肅等地。
與此同時(shí)，世界各地的好物也陸續(xù)登上了消費(fèi)者的年貨餐桌，更加豐富的商品選擇，進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化選擇。
一半消費(fèi)者買進(jìn)口年貨首選京東國家館商品，7成用戶在瀏覽塞爾維亞國家館后選擇野櫻莓果酒作為年禮。世界杯后至春節(jié)前夕，拉丁美洲和加勒比地區(qū)綜合國家館的馬黛茶銷量暴增13倍。
“老年貨”回潮：90后和00后買下一半老字號(hào) “送岳父”搜索上升300%
報(bào)告指出，以老字號(hào)為代表的國產(chǎn)品牌煥新和復(fù)興成為年貨消費(fèi)的新趨勢(shì)，消費(fèi)者在品牌選擇上日益回歸理性，價(jià)優(yōu)物美的國產(chǎn)消費(fèi)品牌超過進(jìn)口產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的青睞。
報(bào)告顯示，“老年貨”關(guān)鍵詞搜索上升120%。7成北方人首選老字號(hào)商品作為年禮，00后和90后買走了半數(shù)的老字號(hào)商品禮盒，北京稻香村京八件禮盒銷量同比增長65%，獲得消費(fèi)者的喜愛。此外，國產(chǎn)葡萄酒銷量超越進(jìn)口葡萄酒，張?jiān)Ｆ咸丫其N量增速超50%。
此外，文化上，年禮節(jié)俗升溫。超6成70后搜索“回禮”關(guān)鍵詞，“送岳父”關(guān)鍵詞搜索上升300%，“送妻子”搜索量上漲300%，千元以上化妝品禮盒銷量上漲40%，展現(xiàn)出中國消費(fèi)者澎湃的年節(jié)儀式感。
年貨消費(fèi)里，藏著消費(fèi)者對(duì)新年的美好期待。第三方的用戶調(diào)研和數(shù)據(jù)顯示，京東超市商品價(jià)格具有極強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，商品品質(zhì)也是最有保障的，其配送，售后等服務(wù)更是領(lǐng)先全行業(yè)。當(dāng)下京東超市作為消費(fèi)者年貨選購的首選平臺(tái)，更為消費(fèi)者提供了低價(jià)、優(yōu)質(zhì)、豐富的年貨。
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