從輕奢露營到公路旅行,從嘻哈文化到國風(fēng)潮流,品茶讀書、微醺電競……生逢盛世,當(dāng)代年輕人的物質(zhì)生活和精神生活都更加豐富,對精神文化也有著更高的追求。
在年輕一代廣泛的興趣愛好里,音樂不止于一時消遣,更趨于心靈慰藉,被稱為年輕人的“輸氧管”。與此同時,音樂自帶的極強(qiáng)感染力和年輕人狂熱的喜愛程度,也是品牌跨越隔閡,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者深度溝通的靈魂語言。
最近,當(dāng)紅藝人張藝興在生日剛剛結(jié)束之際,沒有停下音樂的腳步,緊隨其后為大家?guī)砀挥谐瘹馀c力量的全新歌曲《動起來》,鼓勵每一位努力拼搏的年輕人,并帶領(lǐng)他們一起朝著心中的方向一往無前!
隨后,皮皮發(fā)現(xiàn)這首圈粉了無數(shù)年輕人的《動起來》,居然是康師傅紅燒牛肉面基于對年輕人心態(tài)的深度洞察,從精神需求出發(fā),攜手代言人張藝興,以音樂為載體,以#動起來 就要這個味#為主題,與年輕人進(jìn)行的一場有聲有色、誠意滿滿的溝通!
一、乘時代大勢,秉昂揚(yáng)之心
以音樂力量激勵年輕人
當(dāng)今新一代消費(fèi)主力,是極有活力的年輕人,由于受教育程度的提高和物質(zhì)生活的極大豐富,他們思維更加活躍,行動也更加果敢。康師傅紅燒牛肉面迎合當(dāng)代年輕人積極向上的思想態(tài)度,攜手正能量藝人張藝興,將活力十足、敢于拼搏的品牌精神注入音樂靈魂,激勵年輕人動起來,尋找屬于自己的青春味。
01 攜手當(dāng)紅藝人,回答社會命題
隨著經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展,流量時代全面到來,與一個口碑與實(shí)力俱佳、輿論影響力與商業(yè)價值皆強(qiáng)的明星藝人合作,對品牌來說,是事半功倍的選擇。
而張藝興除了流量勢能與明星光環(huán),更有著作為正能量偶像的積極精神力量,這與康師傅紅燒牛肉面一直以來的昂揚(yáng)向上的品牌精神十分相符。二者以相契合的碰撞和能引起共鳴的內(nèi)容創(chuàng)作展現(xiàn)輸出了與年輕人同頻的音樂夢想,收獲了大批受眾認(rèn)可。
在物質(zhì)豐腴與精神富足的當(dāng)今時代,依舊需要為夢想不斷拼搏,為成就自己、為回饋社會、為報效祖國而不斷努力的新一代年輕人。人生在勤,不索何獲;云程萬里,必爭朝夕。這是時代大勢之下必然的命題,亦是康師傅紅燒牛肉面給出的答案。
02 借勢音樂載體,釋放陽光氣質(zhì)
社交網(wǎng)絡(luò)時代,音樂作為重要的情緒載體,在大眾生活中扮演著十分重要的角色。
與此同時,借助音樂的包容性、廣泛性與感染力,增強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和交流,滿足受眾需求,從而加深品牌在用戶心中的認(rèn)知,帶動銷量轉(zhuǎn)化的手段,逐漸受到各大品牌的青睞。
康師傅紅燒牛肉面與張藝興以音樂為溝通介質(zhì),以契合態(tài)度打開年輕人的心,讓品牌“經(jīng)典味”里的年輕活力變得可感可知,以更人格化的方式輸出品牌陽光氣質(zhì)。
03 回應(yīng)時代情緒,傳遞正向價值
在競爭激烈的環(huán)境中,被用戶和市場雙向推進(jìn)的品牌面臨著巨大的競爭。長遠(yuǎn)來看,具有社會價值的品牌才會長盛不衰。在此背景下,蓄積人文精神,賦予品牌情感價值,激活營銷的內(nèi)驅(qū)力,無疑是明智之舉。
康師傅紅燒牛肉面一直迎合時代發(fā)展需要,勇于承擔(dān)社會責(zé)任,守護(hù)“中國夢”。此次更是以創(chuàng)意內(nèi)容輸出抓住時代情緒,傳遞品牌正向價值觀念,從而為品牌制造聲量,攻占流量至高點(diǎn)。
借勢偶像力量、音樂載體與時代情緒,康師傅紅燒牛肉面成功升華品牌主張,為品牌注入更多年輕元素,成功在消費(fèi)者心中留下有活力、有魄力、有魅力的年輕化品牌形象,高效提升了受眾對品牌的好感度,為行業(yè)帶來了與年輕人溝通的新思考。
二、一場有趣有料的誠摯溝通
深度鏈接年輕人
有了出色的營銷內(nèi)容,也要有高效的傳播策略,才能觸達(dá)到更廣泛、更精準(zhǔn)的圈層。除了情感共鳴與價值共振,康師傅紅燒牛肉面更是以超多有趣玩法,與年輕人實(shí)現(xiàn)靈魂共通。
01 長線宣傳+雙向溝通,沉浸式調(diào)動粉絲勢能
從張藝興生日后于個人主陣地微博帳號發(fā)布首支全新單曲《動起來》,到康師傅紅燒牛肉面認(rèn)領(lǐng)《動起來》單曲,并發(fā)布全新Brand Video《動起來 就要這個味》。
再到各平臺發(fā)布廣告片拍攝視頻花絮,與粉絲積極互動,康師傅紅燒牛肉面攜手張藝興以長線宣傳與受眾雙向溝通,進(jìn)行了一場聲勢浩大的熱情互動,沉浸式調(diào)動粉絲勢能,引爆品牌聲量。
02 權(quán)威媒體+硬核曝光,強(qiáng)勢定調(diào)搶占生態(tài)位
除了借勢藝人影響力吸引粉絲關(guān)注之外,康師傅紅燒牛肉面還通過線上線下多維布局,強(qiáng)勢助力活動聲量全面增勢。
在線上,聯(lián)合新周刊共創(chuàng)青年故事,引發(fā)社會共情,以權(quán)威媒體背書奠定品牌正面形象,并在社交平臺上積極轉(zhuǎn)化粉絲互動,以關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、帶話題分享及加入品牌粉絲群為任務(wù)機(jī)制,激勵粉絲主動擴(kuò)散《動起來 就要這個味》廣告片并且關(guān)注品牌官方微博,還創(chuàng)意設(shè)置品牌時刻,以更加生動的呈現(xiàn)方式帶給大眾最新穎的體驗(yàn),有效提高消費(fèi)者主動參與互動的積極性。
在線下,康師傅紅燒牛肉面通過戶外燈箱重點(diǎn)市場廣覆蓋,延續(xù)線上熱度,吸引粉絲線下打卡,并預(yù)埋后續(xù)動作,調(diào)動廣泛注意,隨后上線的地鐵大媒,更是以震撼的視覺效果承接大眾期待,助力傳播效果落地,硬核搶占傳播生態(tài)位。
03 KOL引流+趣味二創(chuàng),流量銷量雙向賦能
在傳播全鏈路中,從單曲發(fā)布時音樂類KOL緊跟藝人花式打call,助力提升單曲熱度;到廣告片發(fā)布后音樂點(diǎn)評類KOL/友軍持續(xù)解讀單曲,資訊類/娛樂類KOL從精神層面進(jìn)一步解讀并擴(kuò)散廣告片和單曲,拔高品牌精神,擴(kuò)大受眾群體,形成破圈傳播。
后期各平臺同步發(fā)布藝人ID視頻二創(chuàng)招募,抖音話題頁號召用戶玩轉(zhuǎn)品牌單曲,激發(fā)全民共創(chuàng),引發(fā)受眾自傳播,積蓄私域流量,打造裂變式傳播效應(yīng);并且同步在線下鏈接市場本部,員工抖音接力完成《動起來》舞蹈挑戰(zhàn),進(jìn)一步擴(kuò)大平臺聲量,號召消費(fèi)者線下舞蹈獲得優(yōu)惠,導(dǎo)流線下銷售,貫穿線上線下,實(shí)現(xiàn)流量銷量高效轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)品效合一。
康師傅紅燒牛肉面通過線上線下精細(xì)布局,精準(zhǔn)掌控營銷節(jié)奏,以創(chuàng)新玩法承接活動流量,以用戶共創(chuàng)延續(xù)活動熱度,達(dá)成不同圈層消費(fèi)群體認(rèn)同下的邏輯閉環(huán),讓消費(fèi)者對音樂的記憶點(diǎn)轉(zhuǎn)化為品牌的認(rèn)知點(diǎn),完成了品牌影響力的深度搭建,進(jìn)而搶占用戶心智,助力品牌占領(lǐng)市場贏得先機(jī)。
三、鎖定紅色DNA
玩轉(zhuǎn)品牌年輕化
隨著Z世代不斷崛起,整個社會的消費(fèi)理念及市場需求都在發(fā)生新的變化,價值消費(fèi)逐漸占據(jù)市場主流。品牌只有打開思路,構(gòu)建符合年輕人價值觀的新玩法,抓住未來消費(fèi)主力用戶,才能決勝新一輪的消費(fèi)升級。
但年輕化營銷的本質(zhì)不僅僅是改變形象去“討好”年輕人,而是需要洞察潮流趨勢,更準(zhǔn)確地把握住目標(biāo)人群興趣愛好,搭建更契合更高效的溝通語境,輸出契合年輕群體的價值取向,借助品牌魅力與消費(fèi)者建立信任關(guān)系,傳遞品牌價值觀,從而令受眾實(shí)現(xiàn)心智認(rèn)可。
立足于對當(dāng)下年輕人生活狀態(tài)的洞察,康師傅紅燒牛肉面以音樂為載體,傳遞暖心關(guān)懷,引導(dǎo)年輕人動起來、活出彩,追求自己的青春味道。以陪伴者的身份,與消費(fèi)者同頻共振,創(chuàng)造出獨(dú)一無二的共同記憶,用積極的態(tài)度傳遞激勵年輕人朝著夢想一路向前的精神力量。
一方面,康師傅紅燒牛肉面通過出色的音樂營銷實(shí)現(xiàn)了品牌營銷力的新突破,助力品牌影響力破圈傳播,進(jìn)一步奠定了品牌地位;另一方面,通過傳遞正能量內(nèi)容與用戶共振產(chǎn)生新的品牌高光點(diǎn),以品牌獨(dú)特價值內(nèi)涵加固自身差異化壁壘的同時,提升了品牌親和力和用戶忠誠度,實(shí)現(xiàn)品牌流量口碑雙贏。
康師傅紅燒牛肉面以此次音樂營銷為作用點(diǎn),迎合當(dāng)下時代趨勢,用音樂力量滿足年輕人精神需求,用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者生活需求,用硬核實(shí)力提振品牌影響力,用創(chuàng)意內(nèi)容為市場發(fā)展貢獻(xiàn)出獨(dú)特力量。
未來,期待康師傅紅燒牛肉面不斷開拓進(jìn)取,帶著國人共同的味覺記憶,將紅色DNA刻入品牌基因,以長效活力持續(xù)賦能品牌年輕化,在時代發(fā)展的洪流中歷久彌新,為消費(fèi)者帶來更多溫情守護(hù),為行業(yè)做出更多創(chuàng)新示范。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。