2022年9月7日，華住集團(tuán)與融創(chuàng)文旅集團(tuán)合資創(chuàng)立的永樂華住酒店管理有限公司(以下簡稱永樂華住) 旗下高端全服務(wù)度假酒店品牌花間堂，與滬上知名生活方式傳媒集團(tuán)MIGHTY MEDIA旗下瑜伽生活方式品牌BYMB聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將發(fā)揮各自專業(yè)優(yōu)勢，共同打造康養(yǎng)療愈IP，豐富國內(nèi)大健康度假體驗場景，強勢推動文旅度假產(chǎn)業(yè)升級。
這也是“花間X+特色I(xiàn)P”系列開創(chuàng)以來繼與波奇寵物合作后，與又一優(yōu)質(zhì)IP攜手打造服務(wù)閉環(huán)的全新嘗試，華住集團(tuán)永樂華住酒店管理公司CEO朱小剛、華住集團(tuán)永樂華住文旅事業(yè)部總經(jīng)理梁尚兵、華住集團(tuán)永樂華住文旅事業(yè)部副總經(jīng)理陳培欣以及MIGHTY MEDIA & BYMB聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Vivienne Ye、聯(lián)合創(chuàng)始人兼CCO Bobby Weng等嘉賓出席發(fā)布會，共同為這一沉浸式、全維度康養(yǎng)療愈體驗度假場景揭開序幕。
現(xiàn)場簽約
錨定需求延伸康養(yǎng)服務(wù)內(nèi)容，打造高端度假酒店新體驗
作為高端全服務(wù)度假酒店品牌，花間堂以“地方文化基因和主觀審美”為主線，創(chuàng)造出了獨到的花間觀點——“一花一世界，人間桃花源”，崇尚高舒適品質(zhì)的設(shè)計細(xì)節(jié)、有度有味的服務(wù)，力求用全新的設(shè)計價值為消費者帶來極具個性和特色的度假體驗。
BYMB則是滬上知名瑜伽運動品牌，致力于尋找至美空間、邀請優(yōu)質(zhì)老師，為會員提供獨一無二的體驗，成立五年來，服務(wù)涵蓋瑜伽活動、養(yǎng)療課程、主題旅修、大型瑜伽節(jié)、瑜伽工作坊等豐富的整體健康項目，目前已經(jīng)累計舉辦超2000場線下活動與多場千人瑜伽節(jié)大型活動。與BYMB的相遇，讓花間堂這一具有地域文化美感的“度假目的地”有了更為豐富、健康的內(nèi)涵和想象力，讓住客們能夠在酒店旅居時深度感受到人與自然的和諧之美，對花間堂的服務(wù)及文化產(chǎn)生更強烈的感知。
此次花間堂與BYMB的合作將會搭建起康養(yǎng)療愈IP的重要一環(huán)，雙方將圍繞心身療愈全場景打造、產(chǎn)品體系建立與植入、心身療愈標(biāo)準(zhǔn)運營服務(wù)流程與服務(wù)場景流程、療愈管家培訓(xùn)認(rèn)證制度、線下社群體驗活動與心身療愈健康餐飲等多維度構(gòu)建心身療愈酒店體系。雙方還將圍繞康養(yǎng)療愈酒店的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)和人員標(biāo)準(zhǔn)等維度，以體系化康養(yǎng)療愈酒店產(chǎn)品為本，共同打造康養(yǎng)療愈酒店建設(shè)，以豐富國內(nèi)康養(yǎng)旅行消費場景。
目前已在上海外灘花間堂?愉園常設(shè)心身療愈空間，雙方首家心身療愈酒店聯(lián)名門店，將于2022年底正式面世。這也是BYMB創(chuàng)辦近五年來，首次落地酒店商業(yè)體開展長期跨界合作，雙方聯(lián)手將康養(yǎng)療愈項目做成可持續(xù)發(fā)展的IP。
發(fā)布會上華住集團(tuán)永樂華住酒店管理公司CEO 朱小剛強調(diào)，“消費者對于度假有了更高的追求，花間堂攜手BYMB是High tech（高科技）、High touch（高感觸）、 High thinking（高維度思考）的融合，由此也將滿足更多消費者的High taste（高品位），最終為用戶創(chuàng)造High experience，即絕佳的體驗。”
華住集團(tuán)永樂華住酒店管理公司CEO 朱小剛
華住集團(tuán)永樂華住文旅事業(yè)部總經(jīng)理梁尚兵介紹說，此次與BYMB達(dá)成戰(zhàn)略合作是花間堂酒店所衍生創(chuàng)建出的又一特色高端度假場景，兩者緊密的戰(zhàn)略合作不是將與健康相關(guān)的產(chǎn)品簡單地拼湊在一起，而是要將健康養(yǎng)生理念貫徹進(jìn)顧客入住體驗的全過程，從酒店設(shè)計之初便將康養(yǎng)需求考慮進(jìn)去，為花間堂酒店進(jìn)行量身設(shè)計并提供一站式的高端療愈入住整體解決方案，帶來時髦全新的健心健身生活方式?；ㄩg堂期望引領(lǐng)用戶在度假過程中觸動對自我心身的關(guān)注與覺察，能夠更加關(guān)注自身身心需求的療愈與度假感受的全面提升。
華住集團(tuán)永樂華住文旅事業(yè)部總經(jīng)理 梁尚兵
未來花間堂還將與BYMB聯(lián)手以上海外灘花間堂?愉園、蘇州同里花間堂?麗則女學(xué)、湖州長興花間堂?沂水、無錫陽山花間堂?桃花島等多家花間堂酒店為試點，打造康養(yǎng)療愈度假酒店產(chǎn)品。
BYMB創(chuàng)始人兼CEO Vivienne Ye表示，“能夠為更多的人在這如現(xiàn)代人間桃花源一般的‘人間桃花源’中，帶來一場充滿自然氣息和療愈文化的瑜伽，這是一種難得的體驗。”
BYMB創(chuàng)始人兼CEO Vivienne Ye
發(fā)布會當(dāng)天，花間堂與BYMB同步在上海外灘花間堂·愉園打造“城中冥想島”，以自然、療愈、健康、冥想等主題持續(xù)打造療愈快閃系列活動課程體驗。未來，雙方還將聯(lián)合打造不同類型的康養(yǎng)療愈課程以及主題活動，為滬上酒店旅游、運動消費市場提供更多高品質(zhì)生活方式體驗和康養(yǎng)療愈消費場景。
國家認(rèn)證高級頌缽療愈師River小河和學(xué)員們感受“花間”療愈之美
深化“花間系列”特色化IP，引領(lǐng)酒店消費升級變革
當(dāng)下，我國居民旅游已經(jīng)進(jìn)入了從“度假住酒店”發(fā)展到“住酒店去度假”的階段，花間堂也早有洞察，一直力求打造多元化的文旅綜合體場景，著力提升消費者度假的品質(zhì)感。2021年花間堂發(fā)布了精選度假系列，打造出 “花間府、花間邸、花間苑、花間嶺、花間亭、花間營、花間堡、花間閣、花間境、花間驛”十種不同風(fēng)格度假類型，同時從親子研學(xué)、湯泉康養(yǎng)、寵物友好、社交團(tuán)建、戶外運動等細(xì)分群體的個性化需求出發(fā)，創(chuàng)新性地推出“花間X+特色I(xiàn)P”的多重維度酒店產(chǎn)品設(shè)計方式，希望能緊扣當(dāng)下消費者所需情感和情緒價值，帶來特色化度假體驗，加深消費者與品牌之間的情感關(guān)聯(lián)。
在消費升級的大背景下，消費者對于包括康養(yǎng)療愈在內(nèi)的場景化度假需求越發(fā)旺盛，永樂華住也將持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)從資源到產(chǎn)品及場景，再到用戶體驗的全鏈路升級。
2021年10月，花間堂與寵物綜合服務(wù)平臺波奇寵物達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方共同強化及規(guī)范寵物友好酒店行業(yè)建設(shè)，為寵物主題體驗化度假場景賦能。目前，花間堂與波奇寵物聯(lián)手打造的寵物友好型酒店已經(jīng)成為愛寵人士最佳目的地之一。
湖州長興花間堂?沂水
花間堂此次攜手康養(yǎng)療愈IP，不僅是度假產(chǎn)品上的賦能合作，實則為整體酒旅行業(yè)，帶來了深刻而指標(biāo)性的重要戰(zhàn)略意義，在心身康養(yǎng)度假場景中，做出了全新高度的行業(yè)倡議：心身康養(yǎng)度假場景，是當(dāng)代度假酒店場景的“新標(biāo)配”。“疫情之后，無論是生活方式或度假出行需求的思考上，皆產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性的質(zhì)性改變。過去多年來，度假用戶在關(guān)注度假出行需求或酒店入住休閑體驗需求上，相對而言，多半為圍繞著是否有健身房、游泳池、游戲室等硬件設(shè)施評比與論述，然而，在常規(guī)的物理層次度假需求滿足之上，花間堂通過疫情之后度假需求的考究與觀察，理解到對康養(yǎng)療愈的深層次度假核心潛在需求：著手嘗試回歸從人本、自我與心身出發(fā)，專注度假過程中的康養(yǎng)療愈觀點，進(jìn)行提煉與內(nèi)容開發(fā)。更全面性地，從康養(yǎng)療愈酒店產(chǎn)品維度，體系化、模塊化地，為康養(yǎng)療愈酒店產(chǎn)品進(jìn)行打造與提升，開展了深度與縝密的多維度探索與賦能。”華住集團(tuán)永樂華住文旅事業(yè)部副總經(jīng)理陳培欣如是說。
花間堂深植中國文化基因，并著力探索延伸特色優(yōu)質(zhì)IP，緊扣消費者的情感和情緒價值傳播品牌理念，強化體驗價值，在消費者與花間堂之間建立起了強情感關(guān)聯(lián)。從過去的旅游度假配套設(shè)施到旅休的內(nèi)容創(chuàng)造主體，高端度假酒店的多樣化場景打開了人們對于度假的想象力，也成為高端酒店的核心競爭力之一。
花間堂攜手BYMB的合作錨定消費者康養(yǎng)需求，共同推動康養(yǎng)療愈酒店的建設(shè)，豐富國內(nèi)療愈度假體驗場景。在康養(yǎng)療愈酒店板塊更甚整體酒旅行業(yè)，帶來高度且指標(biāo)性的全新倡議，立下康養(yǎng)療愈度假酒店場景的全新標(biāo)準(zhǔn)、新標(biāo)配，也讓追求高品質(zhì)生活體驗的消費者有了更多的選擇。未來，花間堂將持續(xù)豐富心身康養(yǎng)療愈IP的布局，突破人們對于度假的更多想象。
