用一件特別的禮物傳遞愛意和祝福,是當(dāng)代年輕人注重的“儀式感”。在今年 “520”的前一周,“520送禮”就已是得物用戶關(guān)注的熱門話題。在得物A社區(qū),“520儀式感禮物”、“520赴約心動(dòng)LOOK”、“520送禮指南”等話題盤踞熱搜榜;各大品牌發(fā)售的520限定系列新品也引發(fā)了極高的關(guān)注,帶有浪漫氛圍的限定新品備受年輕人青睞。
據(jù)調(diào)查顯示,女性消費(fèi)者已經(jīng)成為21世紀(jì)全球時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。在得物,女性用戶占比達(dá)48%,超過(guò)88%為90后。有不少國(guó)際大牌洞悉這些特性,專為得物年輕女性用戶推出定制新品。這些品牌還同步入駐得物社區(qū),通過(guò)圖文、視頻、直播等多元形式,與用戶日常交流,契合年輕女性的時(shí)尚消費(fèi)方式。
近日,奧斯卡明星紅毯秀上???、TAPESTRY集團(tuán)旗下高端精品鞋履品牌STUART WEITZMAN思緹韋曼官方入駐得物,發(fā)布了包括主打產(chǎn)品線——長(zhǎng)靴和一字帶涼鞋的熱銷款、經(jīng)典款、季節(jié)款在內(nèi)的全系列產(chǎn)品。還專門為得物的年輕女性用戶特供獨(dú)家Brooklyn Sneaker皮革拼接粉色運(yùn)動(dòng)鞋,充滿了浪漫與甜蜜的氣息。針對(duì)得物上的女性用戶重視生活體驗(yàn)、悅己的特點(diǎn),品牌還特別搭配定制香薰禮盒,80套限量限時(shí)贈(zèng)送。STUART WEITZMAN思緹韋曼這款新品運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)布,剛好臨近年輕人特有的“520”節(jié)日,是年輕人表達(dá)心意、裝點(diǎn)節(jié)日儀式感的不錯(cuò)選擇。在得物社區(qū),已經(jīng)有不少女性用戶展開討論,表示希望在“520”節(jié)日收到這樣的驚喜。
除了STUART WEITZMAN,此前已有不少國(guó)際大牌洞悉專為得物的年輕女性用戶推出定制新品,達(dá)到了快速切入年輕女性消費(fèi)人群的成效。2021年秋冬,意大利品牌范思哲Versace將專為年輕女性用戶定制新品手表在得物上全網(wǎng)首發(fā)。隨后,美國(guó)時(shí)尚品牌蓋爾斯GUESS也專為得物年輕女性定制鏤空表并獨(dú)家首發(fā)。兩者均通過(guò)在得物首發(fā)時(shí)尚女表,滿足年輕女性注重細(xì)節(jié)、展示個(gè)性的時(shí)尚造型需求,收獲女性用戶喜愛。
STUART WEITZMAN曾憑借5050、Land系列等經(jīng)典長(zhǎng)靴和Nudist系列一字帶涼鞋形成了鮮明的品牌標(biāo)識(shí),成為長(zhǎng)靴、涼鞋的全球代表性品牌。如今,STUART WEITZMAN創(chuàng)造性的專門為年輕人定制新品運(yùn)動(dòng)鞋作來(lái)融入當(dāng)下潮流文化的新潮,與年輕女性的精神追求和情感價(jià)值產(chǎn)生共鳴。也為其他致力于為瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)、尋求年輕化創(chuàng)新的國(guó)際品牌提供一種可參考的解題思路。未來(lái),得物將會(huì)與越來(lái)越多的國(guó)際品牌合作,在滿足得物社區(qū)年輕用戶的時(shí)尚消費(fèi)需求的同時(shí),也幫助品牌走近年輕人的生活世界。
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