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廣東“銷量王者”再度出圈!百年糊涂如何樹立醬酒新標桿?

壹點網(wǎng) | 2022-05-13 17:44:51

眾所周知,廣東已經(jīng)在全國GDP排名第一寶座坐了三十多年,有效消費者在全國排在第一位,餐飲消費也在全國排在第一位。特殊的地理位置、開放包容的市場環(huán)境、高度發(fā)展的信息化、強勁雄厚的消費實力和豐富多元的消費場景,造就了廣東全國第一酒水消費強省。

據(jù)行業(yè)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示,2020年,全國白酒銷量累計800萬噸,廣東就占了10%,消費金額在100億元左右,排全國首位。

作為全國白酒品類消費大省,廣東在全國范圍內(nèi)興起的“醬香熱”中依舊扮演引領者的重要角色,尤其是扎根廣東20余年的百年糊涂,早就成為廣東白酒市場的銷量王者。

歷經(jīng)多年發(fā)展,百年糊涂逐步成長為以優(yōu)質(zhì)醬酒為主導的企業(yè),擁有了行業(yè)領先的大規(guī)模產(chǎn)能和優(yōu)質(zhì)醬酒儲備。同時也成為了廣東家喻戶曉的酒品牌,廣東白酒市場的“銷量王者”。

隨著廣東酒類市場消費升級,潛心醬香20年的百年糊涂,以百年糊涂老醬香系列強勢解鎖醬酒商機。并通過這一系列強勢的品牌傳播先破局,讓更多消費者形成品牌認知,進一步擴大市場影響力。

聯(lián)動戶外媒體 品牌強勢曝光

近日,百年糊涂在廣東各地區(qū)戶外媒體上策動了新一輪品牌傳播攻勢,在白云機場、深圳各大火車站,以及廣州、番禺、中山、清遠、江門公交車等超高人流量核心場景霸屏傳播,為糊涂老醬香、藍純等明星產(chǎn)品帶來高頻次曝光,提升品牌滲透力,精準觸達消費者。不僅彰顯了百年糊涂“廣東銷量王者”不可撼動的地位,更傳遞了“晚晚6點9,百年糊涂酒”的品牌主張。

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創(chuàng)新營銷 助力破圈突圍

在互聯(lián)網(wǎng)時代,品牌若想破圈突圍,應當利用好新型營銷,開拓年輕消費群體,提高消費者對品牌的認知度。

百年糊涂重視未來增量“中青年新生一代”,因此大膽策劃創(chuàng)新的話題營銷,去年以來成功制造了多起刷屏事件,借助話題營銷破圈,幾乎達到了全網(wǎng)霸屏的效果。

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從最近的地鐵包站為單身男員工征婚,到抖音夸夸團,再到戶外廣告強勢覆蓋,百年糊涂營銷方式呈現(xiàn)出立體多樣的形態(tài)。線上、線下都形成了巨大的討論度,品牌熱度空前。

打造醬香新貴 釋放品牌張力

中國白酒行業(yè)經(jīng)歷了清香、濃香時代,醬香天下已然到來,因復雜的釀造工藝和健康特性,醬酒有著不可替代的稀缺性。越來越多消費者青睞醬酒。

2021年醬香型白酒實現(xiàn)銷售收入1900億元,廣東、河南、山東、北京是醬酒的前四大市場,銷售額均超過300億元。

自1998年建廠起,百年糊涂就始終嚴苛遵循最復雜的“12987”坤沙工藝古法釀造,奠定了醬酒的高品質(zhì)基礎。并做出“只釀不賣”的決定,每年都釀造優(yōu)質(zhì)醬香原酒用于“戰(zhàn)略封存”。時至今日,百年糊涂擁有貴州省白酒行業(yè)標準化規(guī)模的大型單體釀造車間和萬噸級的釀酒基地,其優(yōu)質(zhì)醬香基酒儲存量近30000噸。

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在產(chǎn)品上,百年糊涂憑借“老醬香”系列,在全國市場攻城掠地,將“醬酒熱”推向了新的高度。

2021年的成都春糖會上,百年糊涂不僅得到來自五湖四海的經(jīng)銷商的充分信任和大力支持,還榮獲了“2021 中國醬香白酒品牌 TOP20”獎項。

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去年更在眾多參賽產(chǎn)品中脫穎而出,憑借老醬香·醬20號斬獲2021年巴拿馬太平洋萬國(國際)博覽會特等金獎。這是百年糊涂繼“糊涂醬酒”系列獲得“布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎”后,再一次摘得的世界級金獎,同時也意味著百年糊涂老醬香高端產(chǎn)品在世界烈性酒領域的競爭力。

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今年,百年糊涂將“醬酒性價比之王”——糊涂老醬香一星推到聚光燈下。

秉持“老醬香”IP的優(yōu)秀品質(zhì),糊涂老醬香一星甄選飽滿顆粒的紅纓子高粱,遵循古法“12987”坤沙工藝(1年釀制周期、2次投料、9次蒸煮、8次發(fā)酵、7次取酒),三高釀造(高溫制曲、高溫堆積、高溫餾酒),所有工序和步驟都嚴格遵循標準進行,方成正宗“老醬香”。

糊涂老醬香一星,每一滴都是時間珍藏的味道,倒入杯中,醬香撲鼻而來,口感柔和醇厚且干凈,回味悠長,喝完不上頭且醒酒快,具有幽雅舒適和妙不可言的品酒體驗。

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中國酒業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,在未來10年內(nèi)醬香型白酒市場份額將繼續(xù)提升并有望達到30%,醬酒的持續(xù)性紅利也將集中釋放。百年糊涂也將不斷強化老醬香差異化競爭力,持續(xù)創(chuàng)新醬酒品質(zhì)表達,構(gòu)筑“老醬香”價值新高地。

濃香“明星”產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力 鞏固王者地位

大量優(yōu)質(zhì)的醬酒儲備為百年糊涂打下了堅實基礎,而經(jīng)典小百年、藍純經(jīng)典等濃香明星產(chǎn)品的暢銷,也進一步驗證,百年糊涂已經(jīng)在廣東的消費者中形成了廣泛的品牌認可度與強大的品牌影響力。

經(jīng)典小百年是百年糊涂在廣東市場銷量NO.1的明星單品,125mL小容量,精致小巧的外包裝非常具有辨識度,而且口感綿甜柔滑,好喝不上頭,價格也十分親民,在年輕群體中制造了新的潮流。

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隨著廣東白酒消費升級,百年糊涂更不斷升級藍純系列,采用七糧釀造,經(jīng)過十八道提純,酒體純凈,口感順滑,喝完不上頭,將藍純逐步經(jīng)營成了廣東中高端市場的暢銷品牌。逢年過節(jié)宴請送禮,百年糊涂的藍純經(jīng)典成了廣東人的第一選擇。

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二十余年臥薪嘗膽,濃醬兼長的百年糊涂已在廣東打下偌大江山。

從堅守品質(zhì),到品牌革新,再到營銷賦能,百年糊涂每一步穩(wěn)扎穩(wěn)打,打造讓消費者、終端都滿意的產(chǎn)品,同時很好的做到了價值凸顯,憑借出色的營銷順利出圈,品牌勢能達到了新的高度。

白酒已進入存量時代,未來必將是頭部品牌之間的競爭,下一個發(fā)展周期,百年糊涂必將為白酒行業(yè)書寫更精彩的傳奇。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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