近日,電影《赤狐書(shū)生》火熱上映,一人一狐闖關(guān)冒險(xiǎn),從“表面朋友”逐漸變成“生死之交”,攜手共度奇幻旅程,給觀眾帶來(lái)了有笑有淚的故事,上映兩天便取得票房破億的好成績(jī)。這是繼《捉妖記》后又一部可圈可點(diǎn)的古裝奇幻喜劇大片,早在上映之前就多次登上微博熱搜,成為了新的熱搜話題。
五谷道場(chǎng)破圈而行,以“赤誠(chéng)好友、人間至味”為主題,聯(lián)合《赤狐書(shū)生》推出官方聯(lián)名款——椒麻雞拌面。這款方便面是五谷道場(chǎng)旗下的”網(wǎng)紅產(chǎn)品“,曾被評(píng)為RAMEN RATER全球最辣泡面TOP10,還獲得過(guò)中國(guó)方便食品大會(huì)最受歡迎方便食品大獎(jiǎng),同樣也是帶貨女王薇婭直播間的暢銷爆款。在這“人間至味”的基礎(chǔ)上,本次官方聯(lián)名款更有陳立農(nóng)、李現(xiàn)、胡巴組團(tuán)助力。爆款+頂流的雙重爆點(diǎn),一經(jīng)發(fā)布就引爆了社交網(wǎng)絡(luò),在年輕消費(fèi)群體中狠狠刷了一把“存在感”,明星粉絲轉(zhuǎn)向品牌粉絲的轉(zhuǎn)化趨勢(shì)顯著。
線上,微博話題#赤誠(chéng)好友 人間至味#閱讀量超過(guò)1600萬(wàn),線上全渠道整合,曝光量超過(guò)8000萬(wàn)。線下,1825塊獵豹移動(dòng)電子屏在全國(guó)305家商場(chǎng)同頻共振,累計(jì)曝光人次125萬(wàn)余次。在“群妖賀歲 笑淚啟程”的全國(guó)路演活動(dòng)中,官方聯(lián)名款椒麻雞拌面參與其中,作為伴手禮送給粉絲和嘉賓。同時(shí),天貓五谷道場(chǎng)旗艦店上線內(nèi)投小卡版官方聯(lián)名款,引發(fā)了粉絲追捧。借助粉絲效應(yīng),官方聯(lián)名款椒麻雞拌面成功破圈,整合全渠道曝光超過(guò)1億+。覆蓋線上線下的傳播體系的發(fā)力,讓五谷道場(chǎng)椒麻雞拌面受到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。
不僅如此,品牌與電影IP的深度捆綁,不斷輸出有顏有料的內(nèi)容,《赤狐書(shū)生》Q版形象結(jié)合五谷道場(chǎng)品牌元素,在雙11、感恩節(jié),以四格漫畫(huà)的形式,說(shuō)熱點(diǎn)、講趣事;參與抖音刷屏級(jí)話題#國(guó)風(fēng)合伙人#,打造五谷道場(chǎng)版本#赤狐書(shū)生游園會(huì)狐貍舞#;微博、抖音等各大平臺(tái)國(guó)風(fēng)內(nèi)容輸出不斷,賦予了品牌強(qiáng)烈的國(guó)潮文化屬性,進(jìn)一步加深了大眾對(duì)品牌的認(rèn)知,同時(shí)也讓五谷道場(chǎng)“非油炸 健康面”變得更加有味道,成為了名副其實(shí)的“人間至味”。
這已經(jīng)不是五谷道場(chǎng)第一次跨界合作了。之前,五谷道場(chǎng)就曾與《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《下一站是幸?！贰短煳杓o(jì)》等熱播大劇進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷,每一次跨界合作都是腦洞大開(kāi),突破次元壁,讓人驚嘆五谷道場(chǎng)的“會(huì)玩”程度。
五谷道場(chǎng)的跨界合作,絕非盲目跟風(fēng),而是深入洞察市場(chǎng)及消費(fèi)者需求,將產(chǎn)品與各類生活場(chǎng)景進(jìn)行深度融合,讓更多年輕消費(fèi)者體驗(yàn)到健康精致生活。豐富多樣的場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)結(jié)合情感賦能,使得“非油炸 健康面”的品牌理念成功打入年輕消費(fèi)圈層。未來(lái), 五谷道場(chǎng)也將不斷刷新跨界融合玩法,持續(xù)傳播健康速食的理念,給“赤誠(chéng)好友”制造更多驚喜帶來(lái)更多的“人間至味”。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
