近期，有不少經(jīng)常乘坐北京地鐵10號(hào)線的細(xì)心乘客發(fā)現(xiàn)，時(shí)不時(shí)會(huì)有一輛車廂被粉色和黑灰色背膠廣告紙裝飾的地鐵車廂駛過，其中有不少個(gè)性十足的廣告文案讓人忍不住讀下去，這就是止脫生發(fā)頭部品牌達(dá)霏欣的地鐵廣告。
新穎的玩法，搞出點(diǎn)不一樣
和其他止脫生發(fā)品牌不一樣的是，達(dá)霏欣并沒有將此次營銷的受眾瞄準(zhǔn)至中年人，而是將槍口精準(zhǔn)的對(duì)向了新生“脫發(fā)大軍”。北京地鐵10號(hào)線途徑海淀區(qū)、豐臺(tái)區(qū)、朝陽區(qū)，能在最短的時(shí)間內(nèi)把人們“快遞”到CBD和中關(guān)村，要知道這里可是“帝都”最“高大上”的兩大工作地點(diǎn)，背后分別代表著高級(jí)白領(lǐng)和高薪碼農(nóng)。
有時(shí)候，職業(yè)并不會(huì)成為唯一的標(biāo)簽，但脫發(fā)會(huì)。隨著生活和工作壓力的不斷增大，脫發(fā)始終困擾著不少白領(lǐng)和碼農(nóng)。相比較于傳統(tǒng)的止脫生發(fā)產(chǎn)品，達(dá)霏欣不僅僅將廣告限制在通過電梯廣告、流媒體廣告的方式傳播，同時(shí)也選擇了這種相對(duì)回歸傳播本源的文案廣告，一時(shí)間讓不少傳播人士直呼“看不懂”。
讓文案有趣，才能深入人心
“成年人的生活啊，除了發(fā)胖和掉頭發(fā)容易，其他都不容易。”一句看似與產(chǎn)品無關(guān)的文案卻在不知不覺中戳破受眾的防備。發(fā)胖和掉頭發(fā)，是都市男女都無法直視的人生難題。
“頭發(fā)虐我千百遍，我待頭發(fā)如初戀！”是啊，能怎么辦呢？如同那顆朱砂痣一般，得不到，卻又始終魂?duì)繅?mèng)繞。
“聽一個(gè)朋友說，他一個(gè)月賺的錢都沒有掉的頭發(fā)多！”干飯人干飯魂，干飯人不只干飯才會(huì)有精神，不脫發(fā)不光精神好，整個(gè)人都好了有木有！
從一條條文案不難看出，達(dá)霏欣的文案廣告沒有生硬的平鋪直敘，來上一堆硬廣，而是用極少的字進(jìn)行有效的排列組合，勾勒出一個(gè)個(gè)被脫發(fā)折磨“死去活來”，而又無耐的形象，吸引著同樣深受脫發(fā)困擾的受眾不停代入，從而引發(fā)共鳴。
吸引年輕人不只是帶貨，更要傳播
在北京人流量較大的地鐵10號(hào)線做地推文案廣告可不僅僅為了追求直達(dá)精準(zhǔn)目標(biāo)客戶，也是為了呼吁廣大年輕“社畜”關(guān)注頭頂健康。根據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國已有超過2.5 億人正飽受脫發(fā)的困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)，大批80、90后甚至00后都開始“先脫為敬”。
造成脫發(fā)的原因是復(fù)雜的，但與日俱增的生活壓力和工作壓力，一定是薅下頭發(fā)的“大力奇跡”。止脫生發(fā)頭部品牌達(dá)霏欣借助北京地鐵強(qiáng)大的人流迅速引爆受眾社交網(wǎng)絡(luò)，不但成為一道新的城市風(fēng)景線，更傳播了“發(fā)”健康的理念，向脫發(fā)說不。
如今，隨著大眾傳媒變化的日新月異，會(huì)有越來越多不一樣的廣告營銷方式映入眼簾，不管是意識(shí)流傳播還是行為藝術(shù)傳播，只要在追求商譽(yù)覆蓋的同時(shí)，像達(dá)霏欣一樣傳播積極的、健康的生活信息，就一定會(huì)成為深受喜愛的營銷方式，就像此次地鐵10號(hào)線營銷策劃一樣，不僅僅“占領(lǐng)”了地鐵，更占領(lǐng)了脫發(fā)打工人的心。
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