2.74億人次！“五一”假期文旅市場反超疫前，哪些特點值得關注？|當前時訊

2023-05-03 19:21:22來源：南方plus

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

(相關資料圖)

今年“五一”假期，旅游市場受到了三年來最為熱切的關注。

除了全國各大旅游景區(qū)出現(xiàn)久違的人潮涌動現(xiàn)象之外，與受疫情沖擊的過去三年相比，其特點和動因何在？

記者從出游半徑、消費規(guī)模、目的地熱度以及需求變化等多方面進行分析觀察。

1.出游半徑

政策調(diào)整助推出游半徑穩(wěn)步延長

隨著疫情防控政策優(yōu)化，出游流動性逐漸恢復，今年“五一”假期出游半徑確有增長。

根據(jù)攜程今日發(fā)布的《2023年“五一”出游數(shù)據(jù)報告》，“五一”假期用戶出游半徑較去年同期增長25%。

除此之外，幾個指標值得關注：

飛行距離上，飛行出行平均距離為1638千米，約等于上海飛往呼和浩特的距離，達到4年以來的巔峰，基本恢復至2019年同期水平。

高鐵距離上，出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389km，恢復至2019年八成水平，約等于上海至黃山的單程距離。

跨省跨境出游方面，跨省酒店預訂占比超7成，出境游訂單同比增長近7倍，多地機酒訂單超疫前水平。

廣東作為國內(nèi)最大客源地之一，其游客出游距離亦可作為典型的觀察樣本。由于試點國家出境團隊游及“機票+酒店”業(yè)務恢復時間在今年的春節(jié)黃金周后，因此，今年“五一”假期，是該業(yè)務“缺席”三年恢復后的首個國內(nèi)公眾假期。

根據(jù)廣之旅方面的觀察，“缺席”三年的出境團隊游全面回歸，市民出游半徑延長是今年“五一”出游市場最主要的特點之一。

與第一季度的出境游市場特別不同，“五一”假期出境旅游市場呈現(xiàn)出“百花齊放”的態(tài)勢，特別是疫情前相對溫冷的目的地，如伊朗、塞爾維亞、高加索三國（格魯吉亞、阿美尼亞、阿塞拜疆）、阿根廷等相關旅游線路，受到市場的關注和歡迎。而從人數(shù)規(guī)模來看，泰國、新加坡、馬來西亞、新西蘭、俄羅斯是今年“五一”假期的熱門出境旅游目的地。

另外，港澳游是今年“五一”出境游市場中的“主角”。途牛數(shù)據(jù)顯示，在出境游用戶中，近30%的用戶選擇了港澳作為出境游目的地。

2.消費規(guī)模

強烈需求拉動旅行社、酒店、景區(qū)等消費規(guī)模增長

反超，成為今年“五一”假期國內(nèi)游市場的核心關鍵詞。

“大眾出游熱情高漲、出游需求的釋放，是今年‘五一’假期國內(nèi)文旅市場持續(xù)復蘇重要標志?！痹趶V之旅董事長、總裁趙文志分析稱，從目前的數(shù)據(jù)來看，“五一”假期后的出游報名依然暢旺?！翱梢哉f，五一假期全面拉開了2023年出游熱潮！”

全國面上的數(shù)據(jù)亦可作為進一步支撐這一觀點。攜程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)景區(qū)門票票量同比增長9倍，較疫前2019年五一增長超2倍；出境游訂單同比增長近7倍，多地機酒訂單超疫前水平。

驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團發(fā)布《2023五一假期出游盤點報告》顯示，今年“五一”假期期間，包括門票、酒店、自由行、跟團游等在內(nèi)的多種類型的國內(nèi)游旅游產(chǎn)品預訂人次已反超2019年。

據(jù)攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵分析，2023年“五一”旅游市場的消費特點，首先體現(xiàn)在長線出行需求的強烈釋放。因為國人‘窮家富路’的傳統(tǒng)消費習慣，長線出行也會帶動‘吃住行游購娛’一整條產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮復蘇——旅游對于整個線下消費來講，屬于‘牽一發(fā)而動全身’的火車頭，諸多產(chǎn)業(yè)因此受益。

旅游目的地方面，根據(jù)目的地旅游整體訂單量，報告發(fā)布了五一“熱門旅游目的地TOP10”，分別是：北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、重慶、西安、武漢和深圳。

在前十位中，作為一線城市，北京、上海、廣州、深圳仍然是旅游消費蓬勃的旅游集散地和目的地。

4月29至5月1日，大交通、酒店、景區(qū)的單日預訂量均超過了春運期間的單日預訂量峰值。同程研究院相關負責人介紹，按照過去的市場經(jīng)驗來看，春運往往是一年中交通客流量最高的時段，但今年“五一”假期，國內(nèi)游客集中出游，整體出行市場客流量超過了春運高峰日。與此同時，“五一”客流更集中于休閑旅游市場，巨大的客流量同樣帶動了酒店、景區(qū)等消費規(guī)模。

單從用車量的指標或可以觀察出游流動性和消費的活躍程度。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，該平臺用車訂單量在4月29日也創(chuàng)下單日歷史新高，訂單量為今年春節(jié)單日峰值的1.9倍。在用車訂單中，跨城出行訂單較春節(jié)提升103%，300公里以上訂單大幅提升。熱門用車需求主要集中在長三角、珠三角、京津冀等各大城市群之間，長三角訂單較春節(jié)增長362%、珠三角較春節(jié)增長312%、京津冀增長121%。

作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，旅行社的跟團游業(yè)務亦在“五一”假期有明顯增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期國內(nèi)跟團游訂單量同比去年暴增11倍。假期前兩周開始跟團游就進入預訂高峰期，較去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟團游訂單占比從2019年的20%漲到30%。

航運方面，根據(jù)攜程旗下FlightAi市場洞察平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，國內(nèi)航班架次超過8萬，日均水平較2019年同期增長15%左右。盡管國內(nèi)航班運力已完全恢復至常態(tài)，需求的攀升則更為迅猛，報告顯示，今年黃金周機票搜索熱度較2019年大漲162%，北上廣深杭、成渝之間航線最為熱門，假期國內(nèi)單程含稅機票均價為1211元，較2019年增長39%。

國際方面，假期國際航班恢復至2019年同期四成左右，搜索熱度較2019年增長超過60%。從中國大陸出境、人次目前超過2019年同期的熱門航班目的地包括：中國澳門、阿聯(lián)酋、馬爾代夫。假期跨境單程含稅機票均價為2104元，較2019年增長34%。

值得特別關注的是，隨著出行品質(zhì)的提升，疫情后首個小長假期間兩艙機票（頭等艙、商務艙）訂單漲幅超過經(jīng)濟艙水平，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，“五一”期間兩艙機票單程均價為2443元，訂單量較2019年同期增長近80%。

疫情三年來，旅游者消費行為亦在發(fā)生一定程度的改變。OTA數(shù)據(jù)顯示，今年新興的私家團模式廣泛受到游客青睞，“獨立成團”“專車專導”的私家團訂單量比2019年“五一”大增874%，單均消費增長11%。主題游產(chǎn)品訂單量同比增長近4倍，單均消費增長翻倍。

3.目的地熱門度

廣東酒店預定量位居全國第三

攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，國內(nèi)跨省酒店預訂占比超過70%，訂單量相比2019年同期增長顯著。

從國內(nèi)酒店預訂熱門省份(直轄市)來看，南方目的地的酒店訂單量顯著高于北方。浙江、江蘇、廣東、山東穩(wěn)居前四名。

值得關注的是，廣東酒店預定量位居全國第三。這與廣東省文旅系統(tǒng)節(jié)前及時推出促消費舉措有一定的相關性。

“五一”假期前一日，廣東推出“六個一”文旅促消費舉措，其中包括提供一萬間優(yōu)惠客房，省文化和旅游廳對星級酒店客房每間/夜發(fā)放50元消費補貼，200多家星級酒店、旅游民宿同時以打折促銷的形式共同參與優(yōu)惠活動，政企有效對接，企業(yè)參與面廣，有效拉動關聯(lián)消費。

此外，在“淄博燒烤”的現(xiàn)象級流量拉動下，“五一”期間山東省酒店預訂量較2019年同期增長近3倍，增速位居全國第一。淄博市酒店預訂量較2019年同期增長超10倍，躋身“五一”期間山東省內(nèi)酒店預訂熱門城市前五。

4.需求變化

00后成為鄉(xiāng)村游的絕對主力

從用戶年齡來看，五一期間，00后用戶預訂量較2019年同期增長超10倍。隨著年輕用戶的大幅增長，酒店預訂的個人性需求增長明顯。報告顯示，今年五一假期，攜程平臺上的酒店影音房預訂量較2019年同期增長超4倍，寵物友好酒店預訂量較2019年同期增長超2倍。帶有“親子”和“美食”標簽的酒店預訂量相比2019年同期均出現(xiàn)倍增。

從消費水平來看，以大學生為代表的年輕用戶旅游消費力可觀。以出境跟團游產(chǎn)品為例，他們的客單消費為6562元，較疫情前水平增長約25%。而出境自由行產(chǎn)品客單價更是接近15000元。可見，當代年輕人除了“特種兵式旅行”，也偏愛享受型度假。

年輕人這個“五一”喜歡玩什么？同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“小眾”“冷門”成為年輕用戶最關注的旅游關鍵詞，“五一”假期期間的“小眾”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，“冷門”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲113%。

與之相關聯(lián)的是，在“五一”假期里，國內(nèi)三線及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長超過150%。

此外，逃離城市，擁抱鄉(xiāng)村也成為越來越多用戶的假期旅行選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間，鄉(xiāng)村游的整體訂單規(guī)模已經(jīng)恢復到2019年五一同期的242%，且在鄉(xiāng)村停留3天以上的游客訂單占比相較于2019年提升了230%。

上海、北京、廣州、成都、杭州成為了最熱衷于鄉(xiāng)村游的城市。而今年“五一”鄉(xiāng)村游訂單中，00后人數(shù)占比超過34%，領先于90后和80后，第一次成為了鄉(xiāng)村旅游的絕對主力。

【南方+記者】周人果泠汐

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