如果周末要出游,你會(huì)選擇去哪些地方?最近幾年,高顏值、有特色的網(wǎng)紅書(shū)店越來(lái)越多,成為年輕人熱衷一去的打卡地。
日前公布的《2020中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2020年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其中,網(wǎng)店渠道保持正向增長(zhǎng),實(shí)體店渠道受疫情影響明顯,同比下降33.8%。
書(shū)店讓人們的生活更有文化味兒,也因此受到關(guān)注。近年來(lái),書(shū)店一直面臨轉(zhuǎn)型的壓力,也有人提出,“高顏值”真的對(duì)書(shū)店生存有益嗎?在網(wǎng)紅書(shū)店里,書(shū)會(huì)不會(huì)淪為拍照的“道具”?
什么是“網(wǎng)紅書(shū)店”
隨手打開(kāi)一些消費(fèi)點(diǎn)評(píng)類APP,輸入關(guān)鍵詞“網(wǎng)紅書(shū)店”,會(huì)跳出來(lái)不少搜索結(jié)果。
仔細(xì)翻閱,能被列入“網(wǎng)紅”行列的書(shū)店,不少都具有高顏值和設(shè)計(jì)感。比如言幾又、南京先鋒書(shū)店、鐘書(shū)閣等等,不少讀者樂(lè)意一逛。
有些書(shū)店則具有一定特色。此前,在重慶渝中區(qū)有一家舊書(shū)店:只有十多平米的店面塞滿了各類書(shū)籍,既文藝又“懷舊”,吸引了許多年輕人前來(lái)打卡,變成了一間“網(wǎng)紅店”。
書(shū)店設(shè)計(jì)專家三石大致總結(jié)了當(dāng)下“網(wǎng)紅書(shū)店”的幾個(gè)特點(diǎn):一是符合當(dāng)下審美需求的視覺(jué)性,二是閱讀空間布局、陳列的沉浸化。
“三是書(shū)店題材的獨(dú)特故事性,四是個(gè)性化的活動(dòng)性與服務(wù)性。但是,從現(xiàn)在看來(lái),大多所謂的網(wǎng)紅書(shū)店往往強(qiáng)調(diào)前兩個(gè)特性,故事性和服務(wù)性并不強(qiáng)。”他說(shuō)。
開(kāi)卷研究咨詢部經(jīng)理馮小慧則認(rèn)為,時(shí)下“網(wǎng)紅”的一些特性基本都能套用到網(wǎng)紅書(shū)店上,但具體定義目前無(wú)法直接給出,“它們可以說(shuō)是書(shū)店在時(shí)代大環(huán)境發(fā)展中的正常產(chǎn)物。”
人們?yōu)楹卧敢夤洌?/strong>
不可否認(rèn),“網(wǎng)紅書(shū)店”在人們的生活中越來(lái)越常見(jiàn),時(shí)常會(huì)有人在網(wǎng)上分享網(wǎng)紅文藝書(shū)店的打卡攻略。書(shū)店也在一定程度上被賦予更多的社交屬性。
“我喜歡去網(wǎng)紅書(shū)店,有時(shí)是打發(fā)時(shí)間,去翻翻書(shū);有時(shí)是滿足好奇心,想看看有什么特點(diǎn)。”一位80后讀者承認(rèn),書(shū)店的顏值是吸引她的原因之一,“我也會(huì)拍照發(fā)留念,推薦給別人。”
漠漠在某企業(yè)工作,喜歡讀紙質(zhì)書(shū),如果中午有一個(gè)小時(shí)的休息時(shí)間,也會(huì)去書(shū)店逛逛,安靜地看書(shū)、做筆記,“單位附近就有一家西西弗,逛著比較方便。”
“我不會(huì)主動(dòng)逛網(wǎng)上推薦的網(wǎng)紅書(shū)店,但恰巧路過(guò)時(shí)會(huì)去看看,或者陪朋友一起去,也會(huì)在書(shū)店拍照,打卡留念。”她承認(rèn),如果體驗(yàn)感很好,還會(huì)再去讀書(shū),或者享受那里的環(huán)境。
書(shū)會(huì)成為“拍照道具”嗎?
上述讀者的感受并不是孤例,國(guó)內(nèi)有不少“網(wǎng)紅書(shū)店”成了熱門(mén)打卡地,但也幾乎都逃脫不了一個(gè)追問(wèn):拍照的人是不是比買(mǎi)書(shū)的人多?
一些讀者去網(wǎng)紅書(shū)店時(shí),往往會(huì)給書(shū)店拍照,或者還會(huì)擺一個(gè)捧書(shū)閱讀的造型,買(mǎi)不買(mǎi)書(shū)倒不一定。有文章提到,打卡“網(wǎng)紅書(shū)店”已成為一些人的城市旅游項(xiàng)目。
而一些熱衷于拍照的讀者,也有可能給別人帶來(lái)不好的閱讀體驗(yàn)。曾有人吐槽,求網(wǎng)紅姐姐們放某個(gè)知名書(shū)店一馬,“拍幾張得了,別占著走道拗造型。”
“我去書(shū)店比較少,想看什么書(shū)一般目標(biāo)非常明確,直接網(wǎng)購(gòu)第二天就到貨。”由工作原因,朱薇經(jīng)常和書(shū)打交道,她不否認(rèn)網(wǎng)紅書(shū)店自有吸引人的特點(diǎn),但自己并不適應(yīng)那里的氛圍。
在她看來(lái),很多網(wǎng)紅書(shū)店看上去好像環(huán)境很舒適,但離書(shū)有點(diǎn)遠(yuǎn),更多是在書(shū)外,“如果是去書(shū)店,我也喜歡去簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的小書(shū)店,突出書(shū)本身,沒(méi)有額外營(yíng)造的氛圍干擾選書(shū)。”
從消費(fèi)者到“讀書(shū)人”
對(duì)網(wǎng)紅書(shū)店的種種討論,至今都沒(méi)有結(jié)束。而重視裝潢設(shè)計(jì)、以“顏值”來(lái)吸引讀者也往往被認(rèn)為是書(shū)店轉(zhuǎn)型的一種方式。
“隨著網(wǎng)店的發(fā)展,消費(fèi)者的購(gòu)書(shū)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了不可逆的變化。所以,對(duì)于一家書(shū)店來(lái)說(shuō),是不是非要規(guī)規(guī)矩矩賣書(shū),還需要從客群角度去看待自身的定位。”馮小慧說(shuō)。
資料圖:市民在書(shū)店邊喝咖啡邊看書(shū)?!∫罅⑶?攝
她認(rèn)為,書(shū)店更應(yīng)該圍繞受眾客群來(lái)進(jìn)行店內(nèi)商品的組織、陳列,讓書(shū)店從一個(gè)空間變成一個(gè)能夠滿足客群需求的場(chǎng)景空間。但這些轉(zhuǎn)型和是不是“網(wǎng)紅”關(guān)系并不大。
其實(shí),書(shū)店顏值高、設(shè)計(jì)精致,從而吸引讀者來(lái)打卡拍照,又或者也賣咖啡、賣簡(jiǎn)餐,這和書(shū)店的文化內(nèi)涵不沖突。經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀,留下來(lái)的還是關(guān)注書(shū)與知識(shí)本身的讀者,來(lái)“打卡”的人,也可能會(huì)因此愛(ài)上閱讀。
所以,有文章稱,當(dāng)你看到一個(gè)年輕人在網(wǎng)紅書(shū)店比著剪刀手自拍的時(shí)候,不要盲目跟風(fēng)也無(wú)須暗自鄙夷。捧一本沉甸甸的著作,尋一塊清凈的所在,坐下靜靜品讀,才是書(shū)店存在最大的意義。(漠漠、朱薇為化名)(完)