9月11日，已上映5天的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《羅小黑戰(zhàn)記》累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房1.16億元。作為一個(gè)連載了八年的口碑IP，“羅小黑”從漫畫(huà)、短篇?jiǎng)赢?huà)起步，此后又陸續(xù)在表情包、衍生品等更多范圍進(jìn)行一系列的IP開(kāi)發(fā)，并覆蓋服飾、運(yùn)動(dòng)、日常生活用品、盲盒等多種產(chǎn)品類(lèi)型，擁有一眾粉絲。此次“羅小黑”又化身為大電影登上銀幕，也不禁令業(yè)內(nèi)思考，“羅小黑”作為一個(gè)純國(guó)產(chǎn)IP，究竟是如何做到圈粉無(wú)數(shù)?而幕后的推手又是何許人也?
接棒“哪吒”
今年似乎是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)齊齊發(fā)力的一年，大熱的《哪吒之魔童降世》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒》)憑借超48億元票房燃起了人們對(duì)國(guó)漫的信心，隨后由同名IP孵化而出的動(dòng)畫(huà)大電影《羅小黑戰(zhàn)記》也于9月7日正式在觀眾的面前亮相。
據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，電影《羅小黑戰(zhàn)記》上映首日共實(shí)現(xiàn)綜合票房4496.3萬(wàn)元，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，該片上映5日累計(jì)票房達(dá)1.16億元。雖然這一數(shù)字較《哪吒》上映首日1.39億元票房、累計(jì)48.24億元的票房成績(jī)還相去甚遠(yuǎn)，但不可否認(rèn)的是，電影《羅小黑戰(zhàn)記》也代表了一個(gè)純國(guó)產(chǎn)IP在八年時(shí)間里的“拓圈記”。
公開(kāi)資料顯示，《羅小黑戰(zhàn)記》的主角是一只通體漆黑的小貓，由原作者M(jìn)TJJ于2010年創(chuàng)作成型。2011年，“羅小黑”形象正式設(shè)定成熟，并開(kāi)通官方微博開(kāi)始連載“羅小黑”漫畫(huà)，同年推出《羅小黑戰(zhàn)記》2D動(dòng)畫(huà)。這部連載的同名動(dòng)畫(huà)每集僅5分鐘，更新至今一共才27集。但該動(dòng)畫(huà)豆瓣評(píng)分卻高達(dá)9.5分，同時(shí)在表情包、衍生品等領(lǐng)域進(jìn)行了一系列的IP開(kāi)發(fā)。
北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前“羅小黑”除了有動(dòng)漫作品外，還有表情包、授權(quán)游戲以及一系列衍生品，天貓上還設(shè)有“羅小黑旗艦店”。數(shù)據(jù)顯示，該店目前粉絲有12.9萬(wàn)，產(chǎn)品類(lèi)型覆蓋服飾、運(yùn)動(dòng)、日常生活用品、盲盒等多個(gè)領(lǐng)域，其中表情包系列的迷你手辦月銷(xiāo)3000件左右。
誰(shuí)在運(yùn)營(yíng)IP
此次上映的大電影，是“羅小黑”在IP開(kāi)發(fā)中的又一個(gè)新的嘗試。而“羅小黑”在各個(gè)領(lǐng)域的頻頻布局，離不開(kāi)該IP背后實(shí)際操刀的運(yùn)營(yíng)公司。2012年，北京夢(mèng)之城文化有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“夢(mèng)之城”)與MTJJ成立了合資公司——北京寒木春華動(dòng)畫(huà)技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“寒木春華”)，并以7萬(wàn)元持股35%。2013年，夢(mèng)之城又以180萬(wàn)元再購(gòu)買(mǎi)寒木春華16%權(quán)益，至此，有著包括阿貍等國(guó)內(nèi)眾多IP的夢(mèng)之城，以51%的占股比例實(shí)現(xiàn)對(duì)寒木春華的控股。
為進(jìn)一步了解夢(mèng)之城在運(yùn)營(yíng)IP“羅小黑”過(guò)程中的規(guī)劃，北京商報(bào)記者向夢(mèng)之城發(fā)出采訪函，截至發(fā)稿時(shí)未得到回應(yīng)。但有消息稱(chēng)，“羅小黑”的動(dòng)畫(huà)作品仍由MTJJ負(fù)責(zé)的動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)制作，而衍生品的生產(chǎn)和售賣(mài)環(huán)節(jié)主要由夢(mèng)之城負(fù)責(zé)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，夢(mèng)之城在運(yùn)營(yíng)IP版權(quán)上有著一定經(jīng)驗(yàn)，單以阿貍為例，便有授權(quán)合作開(kāi)設(shè)直營(yíng)店銷(xiāo)售衍生品，同時(shí)還會(huì)在不同商圈舉辦線下主題展等，因此在“羅小黑”的IP開(kāi)發(fā)上，能夠提供一定經(jīng)驗(yàn)或渠道，并與其他IP聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)更大的影響力。
此外，今年8月，融創(chuàng)文化對(duì)外宣布對(duì)夢(mèng)之城實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略控股，并計(jì)劃對(duì)夢(mèng)之城及其下屬控股公司旗下?lián)碛械陌⒇?、羅小黑、皮揣子等多個(gè)動(dòng)漫形象進(jìn)行IP層面的孵化與開(kāi)發(fā)。“資方對(duì)電影等作品的成功與否有一定的關(guān)系，畢竟大的資方擁有更多的資源”，新元文智創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為，資方不僅影響到動(dòng)畫(huà)電影的制作，還會(huì)影響資源和發(fā)行等。
出圈不容易
盡管“羅小黑”已經(jīng)形成一定的粉絲基礎(chǔ)，但該IP要想進(jìn)一步“拓圈”，也面臨著挑戰(zhàn)，這從此次上映的大電影便能看到端倪。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，上映首日，該片的總票房預(yù)測(cè)曾是4.55億元，甚至超過(guò)了《哪吒》上映首日時(shí)的總票房預(yù)測(cè)，但如今，《羅小黑戰(zhàn)記》的票房預(yù)測(cè)已調(diào)整為2.58億元，縮減了近一半。
在知乎上關(guān)于如何評(píng)價(jià)《羅小黑戰(zhàn)記》動(dòng)畫(huà)電影的問(wèn)題下，知乎認(rèn)證配音導(dǎo)演同時(shí)也是《羅小黑戰(zhàn)記》中“洛竹”的配音演員“叮當(dāng)”回應(yīng)道：“有突破，也有不足。客觀地說(shuō)，不管是從角色塑造、故事細(xì)節(jié)還是氣氛渲染上都有不少可以改進(jìn)的地方;但從整體來(lái)講，它無(wú)疑就是目前國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫(huà)電影的天花板。”此外，“叮當(dāng)”認(rèn)為，中國(guó)內(nèi)容行業(yè)投資與創(chuàng)作方存在悖論，投資方需要“保證”，那已被驗(yàn)證的IP就是“保證”，沒(méi)有人愿意承擔(dān)“0到1”的風(fēng)險(xiǎn)，都想摘果子，但是根據(jù)IP改編的電影和導(dǎo)演自己反而也會(huì)受限于IP這個(gè)牢籠。
中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限公司辦公室主任胡月明表示，“《羅小黑戰(zhàn)記》和《哪吒》雖然都是IP作品，但《哪吒》之中有對(duì)傳統(tǒng)神話形象的顛覆，哪吒更是婦孺皆知的形象;反觀羅小黑，大多數(shù)的認(rèn)知來(lái)自于表情包，還有許多人并不知道羅小黑這個(gè)IP”。這也直接反映出IP“羅小黑”的當(dāng)下處境。
胡月明認(rèn)為，“好的IP是優(yōu)勢(shì)，但是IP有大有小，像哪吒比羅小黑更出圈，因此對(duì)于這種普通的IP動(dòng)漫而言，前期的宣發(fā)非常重要。除了好的IP和宣發(fā)，檔期的安排也非常重要，暑期檔過(guò)后的檔期并不是很占優(yōu)勢(shì)，隨著學(xué)校陸續(xù)開(kāi)學(xué)，電影市場(chǎng)也回歸平淡，票房和觀影人次減少都是正?，F(xiàn)象”。此外，劉德良則表示：“歸根結(jié)底，質(zhì)量是首要，此外還需要考慮是否符合當(dāng)下人們的消費(fèi)需求。”(記者 鄭蕊 胡曉鈺 實(shí)習(xí)記者 楊雅)
